文化和旅遊部表示，春節期間，各地在做好疫情防控和安全生產工作的同時，增加文化旅遊產品和服務供給，豐富人民群眾節日生活。春節假期，走親訪友、城市休閑、鄉村度假、冰雪休閑成為市場主流。自駕遊、家庭郊遊、小團定制、“學習+非遺”成為假日旅遊的主流模式，廣大遊客去郊區“包個小院過年”、住民宿成為假日新寵。
藍雨文化主題開發設計院了解到，2022年春節假期，省內遊和跨省遊比例分別為78.3%和21.7%。短途自駕遊、親子遊、主題公園遊、冰雪遊等短途休閑活動。明顯增多，在當地找“年味兒”成為越來越多人過年的選擇。“B&B是目的地”，“泡B&B湯池”成為假期家庭和親子遊的重要方式。
值得壹提的是，在對冬奧會持續高漲的熱情帶動下，以冰雪項目為主的冰雪遊成為虎年春節假期的時尚新潮玩法。北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等14條冰雪主題體育旅遊精品線路在春節假期發布，帶來熱門周邊滑雪、溫泉、非物質文化遺產、研學、美食、酒店等業態。
此外，傳統民俗文化有機融入春節活動，迎春文化氛圍濃厚。各個地方張燈結彩，古村鎮點綴其中。年畫、春聯、窗花、廟會、舞龍、舞獅等傳統元素營造出濃郁的“年味”，廟會祈福、非遺體驗、民俗拜年等活動深受遊客喜愛。
壹、春節旅遊的六大關鍵詞
據新華社報道，這次春運可以用以下六個關鍵詞來概括。
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關鍵詞壹:冬奧會
2022年北京冬奧會，冰雪運動和冰雪旅遊消費增加。
壹方面，北方省份居民仍是冰雪旅遊的主要客源；另壹方面，南方壹二線城市居民表現出了較強的消費“後勁”。攜程平臺分析認為，冰雪消費者的職業素養持續提升，冰雪旅遊和體育產品復購率的逐年提升印證了這壹趨勢。
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關鍵詞二:避寒
“壹南壹北”成為近年來春節假期長途旅行的趨勢。在東北、華北冰雪旅遊目的地升溫的同時，海南的旅遊消費市場也在蓬勃發展。
攜程平臺上，春節期間飛往海南的機票預訂量同比增長超40%，年輕、中年和老年用戶最青睞海南豐富的休閑娛樂旅遊資源。
上海春秋旅遊數據顯示，海南酒店訂單同比增長60%，景區門票訂單同比增長25%。值得壹提的是，當地夜遊景區門票數量同比增長90%。
據單程旅行數據顯示，今年春節假期海南酒店預訂客房量同比增長96%，海南旅遊市場迎來“小陽春”。
三
關鍵詞三:短程
數據顯示，春節假期中的中短途旅遊市場相當強勁。
攜程研究院行業分析師方澤謙認為，今年春節短途本地遊趨勢明顯，全國各大景區、繁華城市商圈、歷史文化街區吸引市民出境遊。數據顯示，超過80%的遊客選擇在春節假期遊覽當地景點。攜程平臺當地景點門票占82%，當地酒店訂單占60%左右，可見當地旅遊更加明顯。
同程的數據顯示，以上海、南京、杭州為中心的都市圈成為假日人群湧入最多的地區，這些城市也是春運期間最熱門的出發地。
在馬蜂窩這個平臺上，70.8%的年輕人選擇所在城市或郊區的“壹日遊”。
四
關鍵詞4:酒店
數據顯示，“酒店+年夜飯”、“酒店度假”受到消費者青睞。
從目的地來看，同程平臺新疆地區酒店預訂房間數較去年春節增長110%，吉林、安徽、湖北等地酒店預訂量也有較大增長。攜程數據顯示，截至2月5日，三四五線城市住宿客戶占比同比增長13%，較2019年春節假期增長34%，顯示酒店消費活躍度正在下沈。
從消費特點來看，人們更註重安全和體驗。同程旅行相關負責人表示，長三角地區外出旅遊和返鄉的人更傾向於選擇衛生、安全、有保障的酒店，星級高、交通位置便利的酒店更符合人們對“酒店過年”的需求。
攜程數據顯示，截至2月5日，春節期間連續兩天訂單量同比增長26%，連續三天訂單量同比增長35%；冰雪、電競、劇本殺、影音等特色酒店，進壹步豐富了遊客的住宿體驗。比如電競房節日訂單量同比增長超過80%。
五
關鍵詞五:親子
今年春節假期恰逢“雙減”後的第壹個寒假，為親子家庭提供了壹個愉快的“遛娃時間”。
驢媽媽旅遊網數據顯示，今年春節假期出行高峰期為2月2日至2月4日。遊客中，“80後”和“90後”依然最為活躍，占比超過六成，家庭客戶是主力軍。
攜程機票數據顯示，今年春節假期，親子訂單占總訂單的近四成，親子家庭遊覽景區的費用比非親子團多31%。其中，“80後”的親子訂單是“90後”的6倍，“80後”帶寶寶逛景點的花費比“90後”多10%。
六
關鍵詞六:人文
雖然受疫情影響，人們出行半徑有所縮小，但各地節慶氛圍不淡，春節旅遊市場呈現出“以文促旅”的特點。
同程旅行數據顯示，假日人文景區訂單量同比增長200%。古鎮打卡，歷史園林，“虎年觀虎”，博物館看春節展，深受年輕遊客喜愛。驢媽媽旅遊網數據顯示，元宵節、年俗體驗、非遺展演等文化主題遊，讓年味更濃。
以上海為例。在為期7天的春節假期中，前4天遊客超過598萬人次，以“歡樂過年體驗”為主題的春節文化旅遊活動近500項。人們還在“海派城市考古”中深度體驗城市文化旅遊資源。
二、六大趨勢
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再次回歸自然
在2020年新冠肺炎疫苗問世之前，戶外活動風靡壹時(也是人們的唯壹選擇)。從2021的夏天開始，旅行者開始回到市中心——他們渴望有更多的社交活動和夜生活，冬天只呆在室內。然而，人們對戶外活動的重新興趣並沒有消失，而且可能比以往任何時候都更強烈。例如，美國國家公園附近的溫德姆分時度假酒店Club Wyndham和WorldMark的預訂量增長了765，438+0%。
2021年末，在旅遊搜索引擎Kayak的熱門旅遊目的地排行榜上，戶外旅遊目的地獨占鰲頭。科羅拉多州和蒙大納州在2022年十大熱門旅行目的地榜單中占據了四席，搜索份額比2019增長了至少46%。紐約、舊金山、波士頓、亞特蘭大等城市常年入圍Kayak的熱門旅遊目的地榜單，但現在，這些目的地正被坎昆、檀香山、毛伊島等戶外沙灘小鎮取代。這是多年來紐約第壹次沒有進入前十名。
Kayak首席執行官史蒂夫·哈夫納(Steve hafner)告訴《財富》:“墨西哥和佛羅裏達州的沿海城鎮壹直很受美國遊客的歡迎，但更有趣的是，利斯佩爾、博茲曼和斯蒂芬·博茨普林斯等新興城市也很受歡迎。”航班快捷、很少或沒有防疫限制、室內外活動完善的目的地，似乎是目前美國遊客的首選。"
但他們不只是去露營或豪華露營。希臘是2022年康提基遊客預訂最多的目的地。這家通常吸引18歲至35歲遊客的旅遊公司表示，哥斯達黎加是遊客數量最多的國家之壹，同比增長375%。康迪基(Contiki)最近的壹項調查顯示，2022年，年輕旅行者對海灘度假特別感興趣，近70%的人選擇“海灘風光而非山地風光”。溫德姆酒店集團到夏威夷的預訂量也增長了69%。
2
最後壹分鐘預訂
根據Kayak的數據，與兩年前相比，航班的提前預訂期正在縮短。國際旅行尤其如此:隨著旅行者的旅行計劃變得更加靈活，七天內搜索到的航班數量增加了50%。(Kayak還提供靈活的退訂篩選功能，幫助旅行者確定哪些航空公司和酒店免退改簽費。)
哈夫納說:“這種需求是存在的。人們又想去旅遊了，在旅遊規劃上也越來越靈活，越來越不受約束。由於疫情帶來的不可預測性，越來越多的人選擇在最後壹刻預訂，尤其是國際旅行，可能會持續到明年上半年。”
三
換房度假
看過卡梅隆·迪亞茲和凱特·溫斯萊特主演的電影《愛情假期》的人，總是對美好的假期充滿向往。就像互聯網上其他受歡迎的東西壹樣，抖音讓這個概念再次火了起來。“#houseswap”(意為換房假期)這個標簽在這個社交應用上吸引了約10萬次觀看，催生了大量廣泛傳播的換房假期視頻。
愛家換房，全球度假換房平臺，業務遍及110多個國家。去年註冊會員數比2019猛增近300%。今年新註冊用戶數已經超過疫情前的水平。該公司稱，這種居家度假模式有助於抵消旅行費用的增加。通過愛家互換平臺，會員每年平均可以節省3500美元的住宿費用。(會員服務每月11元起。)
Love Home Swap董事總經理西莉亞·普龍托(Celia Pronto)說，“我們的會員會驚訝地發現，在開始交換房子度假後，他們可以節省很多錢。換房不僅可以給妳整棟房子的使用權，還往往會帶來壹些額外的好處，比如互相使用對方的車、孩子的玩具，甚至健身房會員卡、滑雪裝備等。我們36%的會員壹年旅行超過四次，85%的會員在尋找新的旅行體驗，所以換房真正滿足了他們的需求。我們發現，在不同的房間度假很快成為我們成員的生活方式選擇，在美國最受歡迎的旅行目的地是紐約、加利福尼亞、佛羅裏達和科羅拉多。
四
壹邊工作壹邊旅遊。
根據Kayak提供的數據，隨著對靈活遠程辦公和休閑旅行相結合的需求不斷增加，Z世代超過40%的員工計劃在2022年進行“工作休假”(本質上是壹邊工作壹邊旅行，但不是為了工作或度假)。
Kayak的哈夫納說:“像Z世代這樣的年輕壹代可能有更靈活的生活方式(也就是說，他們還沒有孩子或寵物)，因此更容易在不同的地方旅行(和工作)幾個星期。這對於已經結婚的人來說就復雜麻煩多了。壹旦人們能夠真正開始更加自由地旅行，我們將開始看到更多的人同時旅行和工作。支持工作與休閑旅遊相結合的企業，對人才的吸引力會更大。現在很多人都想換個環境。”
哈夫納指出，Kayak內部也看到了這種現象。去年9月，Kayak推出了“幾乎在任何地方工作”的政策，允許員工選擇在辦公室工作的頻率(如有必要)。哈夫納說:“我們是壹家旅遊公司，所以我們希望員工可以在不同的城市和國家工作，讓他們自主選擇。”
五
不斷地旅行到許多地方
旅行疊加——連續預定多個行程的做法——真正流行起來是在2021的夏天。這背後有很多原因:人們希望盡可能多地出國旅遊(尤其是在國際邊境開放的情況下)；如果行程較遠，機票會更劃算；在家裏呆了壹年多，很多人真的想把失去的時間補回來。
康迪基的首席執行官Adam Armstrong說，Z世代和尋找康迪基的年輕千禧壹代經常壹次預訂多次旅行。年輕職場人士的休假時間也比較長，平均出差時間為9到11天。
阿姆斯特朗解釋說:“他們旅行的時間更長——有些人會連續幾個月探索世界，享受遠程辦公的好處，充分利用失業期間的自由，或者抓住大學和職業生活之間的空檔年。我們對2022年的初步預訂模式進行了分析，結果顯示65，438+08到35歲的人群普遍去了希臘、意大利、埃及和哥斯達黎加(預訂量比去年增長了375%)，並選擇在很多地方繼續旅行，以真正享受再次旅行的樂趣。”
六
豪華的全包式度假酒店
不難發現，以上六大趨勢在過去幾年都有出現。有專家指出，“近兩年市場的火爆現象並不意味著整體市場供應結構的真正優化。第三年、第四年，隨著旅遊產品的大規模創新和不斷叠代更新，可以確定是真正的趨勢。”進入下壹階段的旅遊行業，更值得我們期待！
本文由藍雨文化主題開發設計研究院根據新華社、財富中文網等網絡渠道整理而成。