2017 12 19對於籃球迷來說是壹個重要的日子。這壹天是科比球衣退役的日子，8號和24號的記憶無法抹去。Jasper推出“零感時刻”禮盒，向傳奇致敬！
碧玉12 19的官方微博換成了籃球和“越投入越愛”的主題。
這裏正在直播的科比球衣正在退役，碧玉官微也在刷新借勢的高度。海報圖片，早已準備好的禮盒，微博、虎撲、朋友圈的廣告，電商營銷，壹氣呵成。
(騰訊直播科比球衣退役儀式)
(碧玉65438+2月19推出朋友圈廣告)
(賈斯珀利用海報、視頻、網友評論)
(碧玉禮盒在JD.COM有賣)
2.IP禮盒
目前熱門IP很多，有足夠的眼球效應，自然吸引了很多品牌參與市場。在捆綁IP的營銷上，碧玉用“禮盒”玩出了不壹樣的遊戲。
“體育IP——NBA禮盒”
近年來，體育產業越來越受到全民關註，品牌也在不斷改進營銷方式。在消費升級的大潮中，產品、服務、營銷方式也在不斷創新。比如2017，Jasper和騰訊體育NBA直播合作，兩人打得很不壹樣。
騰訊的NBA直播上賽季吸引了4.53億人的關註，付費會員有8000萬，其中大部分是年輕男性，與Jasper的目標受眾高度重合。面對更精準的人群，Jasper選擇了更有針對性的玩法。每壹場網遊都有主持人直播，直播間展示“零感時刻”禮盒。甚至還邀請了騰訊主持人王蒙和喬治·w·月經拍攝了壹段創意視頻廣告，線下組織了壹場全國範圍的大學生籃球賽。產量也很大。
“娛樂IP——馮唐《春風不如妳》禮盒”
電視劇《十裏春風不如妳》可謂是2017年度熱門劇集之壹。這是對馮唐作品的改編。2017年8月，碧玉與馮唐合作推出“春風禮盒”，這是IP營銷的又壹次深度探索，與年輕人深度溝通，聚焦零度智控的超薄系列。
壹般電視劇播出時間跨度近壹個半月，耗時較長。但社交媒體的傳播周期相對較短，熱點稍縱即逝。當碧玉借勢“春風不如妳”時，不僅推出了“春風禮盒”，還推出了青春系列三個短視頻和兩個H5，從多個角度將馮唐的演繹與品牌聯系起來，以挑釁的方式傳遞品牌和產品。電子商務方面，淘寶搜索“春風不如妳”，跳出劇情H5，登陸頁面導向碧玉品牌活動頁面。
項目總曝光超過31萬，社交媒體互動超過25萬。與2065，438+07年7月相比，8月碧玉電商“零零感”系列產品銷售額增長超過65，438+000%。2017，Jasper也因為這個案例獲得了多個營銷獎項。
“時尚IP——維多利亞的秘密禮盒”
維多利亞的秘密內衣秀壹直是全世界矚目的時尚焦點。2017“超模+內衣”的吸引力，是因為奚夢瑤的秋天成為眾所周知的熱點。早在2016年底，碧玉就與騰訊時尚維多利亞的秘密秀場合作推出秘密禮盒，耀眼的天使翅膀成為重要的包裝元素。這壹次，它也推出了壹款重磅新品。該產品在JD.COM和天貓分別限量1000盒，售完即止。
3.節日禮盒
很多品牌在節日期間做禮盒，“節日+禮盒=銷量”的關聯公式成為節日禮盒的元素。當然，大部分都和春節禮物、情人節禮物、中秋月餅等有關。安全套禮盒的權威玩家Jasper壹定不會錯過。
“西方傳統節日-聖誕禮盒”
2017的聖誕禮盒壹推出，立刻引來粉絲圍觀和贊嘆。
“中國傳統節日-中秋節禮盒”
2017中秋節，碧玉推出中秋禮盒。《妳在看月亮，我在偷偷看妳》的文案，在月餅出現的節日裏，填充了壹點趣味。難怪碧玉的微博上粉絲紛紛稱贊並評論“主題鮮明，內容豐富，包裝精美，寓意深遠。”
“產品相關行業主題日——世界艾滋病日禮盒”
碧玉與湖北衛視《非正式會談》節目合作，在6月5438+2月1日世界艾滋病日推出預防艾滋病禮盒，關註青少年性健康教育。
【品牌周年慶-110周年禮盒】
從1905到2015，碧玉特別定制了110周年慶禮盒，紀念自主品牌110周年慶，這也成為2015碧玉雙十壹的營銷重點。
Jasper在“中國傳統節日、西方傳統節日、產品相關行業主題日、品牌周年慶”四大類節日參與推出定制禮盒產品。禮盒包裝和玩法都和節日有關。從文案、設計圖、互動內容上結合產品特色和節日屬性，讓壹個產品成為與用戶溝通的互動產品。
玩“熱銷禮盒、IP禮盒、節日禮盒”的Jasper，看起來只是在做設計和包裝。這是我們表面上看到的嗎？碧玉的禮盒有什麽不同？有哪些亮點？