幾百個型號的奶粉，15.9%DHA含量達到了新國標。
在奶粉新國標中，1和2的嬰幼兒配方食品標準明確要求可選配料中DHA的最低含量，每100kJ至少為3.6mg。目前三款都沒有要求DHA的最低含量。
如下，筆者對含DHA的113品牌的二段奶粉的DHA含量做了統計。根據計算，在此統計範圍內，DHA含量符合新國標的有18項，占15.9%，DHA含量不符合新國標的有105項，占84.1%；經計算，DHA含量最高為每100 kj 4.64mg，最低僅為每100 kj 0.66mg，差別較大。
如上表所示，DHA含量達標的奶粉中，中國品牌和外資品牌均有上榜，分別有7款和11款。賀飛、澳優、合生元、何藍、完達山等主流和潛力奶粉企業都有DHA含量達標的奶粉品牌。
另外，從表中可以看出，DHA含量達到新國標的奶粉中，有普通牛奶粉、羊奶粉、有機奶粉、A2奶粉等類別。其中，牛奶粉有14個型號，包括澳優能力多、美贊臣白金、何藍Muap、紐貝茲培珍等羊奶粉2類，包括藍河春羊、合生元科貝思；1有機奶粉是賀飛春蕊。作為有機奶粉，賀飛春蕊的DHA含量還是很不錯的。
筆者在新國標中發現了另壹個同樣需要註意的點，即DHA的含量會影響其他營養素的含量。比如較大的嬰幼兒配方奶粉標準中規定，添加DHA時，至少要添加等量的ARA，二十碳五烯酸(20:5n-3)的量不能超過DHA的量。不難看出，此次出臺的新國標要求更高，乳企將面臨更多與配方相關的挑戰。
符合標準？不達標？不同情境下品牌的應對策略。
以新國標中的DHA為例，由點到面可以分析出，不符合新國標中DHA含量要求的品牌，如果想繼續以DHA作為宣傳賣點，就會按照添加DHA的要求升級優化配方。因此，達標或不達標的品牌會采取不同的應對策略，品牌也會因理念不同而對達標或不達標做出不同的選擇。
目前DHA添加量達標的品牌:(1)不再調整DHA；(2)為了提高競爭優勢，DHA含量應在規定範圍內不斷增加。
目前DHA添加不達標的品牌:(1)放棄第壹第二DHA的賣點。但根據作者的分析，基於DHA的重要性和大眾對它的高度認知，放棄DHA這個賣點的可能性非常小。就本次統計範圍內的奶粉而言，大部分DHA含量已經達到或接近標準，與新國標中DHA的最低添加量相差不遠，因此大部分品牌按照新國標添加和提高DHA含量的可能性較大。隨著新國標對營養素添加標準的更高要求，即將到來的二級配方註冊無疑將為消費者帶來更優質的產品。
(2)另外，對於壹些目前沒有添加DHA的奶粉品牌，也可以在二級配方註冊的時機添加DHA，以提升其產品的綜合品質。
因此，面對上述品牌在DHA含量上可能做出的幾種決定，我們可以預見，壹定有為了達標而達標的品牌，壹定有基於新國標進壹步提高賣點優勢的品牌。綜上所述，嬰幼兒配方粉新國標對奶粉品牌影響廣泛，那麽對行業的意義是什麽？
新國標可能成為競爭的最低標準，奶粉質量將進壹步提升。
不可否認，從品牌角度來看，新國標發布後，乳企要想達到新國標的門檻，必須從各方面提升硬實力和軟實力，積蓄旺盛；從渠道來看，渠道商在選擇產品時會有選擇更多優質產品的空間；站在消費者的角度，新國標明確規定了各種營養素的添加，不管添加多少，產品質量肯定會更進壹步，這對消費者來說是壹個好的局面。
新國標可能只是乳企在競技場上需要跨過的第壹道門檻，正如中國乳業高級分析師宋亮所說:“新國標出臺後，整個奶粉行業的質量無疑會提升壹個新的臺階，但奶粉的差異化也會降低，奶粉的同質化肯定會加劇。”
綜上所述，隨著新國標的實施，產品需要更強的配方綜合研究能力，未來產品配方中DHA等可選成分的濃度肯定會更高。嬰童聯盟總經理張東旭曾表示，“可能會有品牌配方的趨同，這個時候服務就變得尤為重要。”因此，未來的競爭壹定是來自品牌服務力、營銷力和渠道力；從“有沒有”到“有多少”，從數量到質量，這樣壹個全方位的綜合競爭。
總之，未來市場的競爭壹定是更加嚴峻和多維的。只有前瞻性的集約化思維，從硬實力和軟實力的全面提升，品牌才有更好的機會突圍。
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