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介紹
在網絡名人泛濫的今天，Eclipse是如何在短視頻領域勝出的？壹個5-10分鐘的視頻是如何在各平臺獲得過億播放量和百萬粉絲的？
《月食》的視頻在豆瓣平臺獲得了9.2的高分，僅次於《舌尖上的中國》第壹季的9.3。壹部5-10分鐘的短片是如何獲得高評價的，《月食物語》是如何獲得數千萬A輪融資的？
讓我們從頭開始。
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壹只貓成了“CEO”？
2014之前，肖恩還是壹個電影制片廠的小老板，養了好幾個可愛的攝像師，後來。為了不付加班費，肖恩開始給他們做飯。也就是這壹年，肖恩遇到了壹只命中註定的貓——脆餅。
(來源:《月食》)
流浪的酥餅被肖恩摸過之後，抓住肖恩的衣服，挖他的肉。就這樣，酥餅成功搬進了肖恩的工作室。
後來，出於對“在壹個值得紀念的日子裏，用食物來提醒我們壹些看似無關緊要的事情”的關註。這句話的感覺，肖恩拍了個短片，起了個別扭的名字“月食”。就這樣，這部名為《月食》的系列短片開始在網上播放。
療愈部視頻風格。留著胡子系著亞麻圍裙的Sean現身做飯，他身上夾雜著文藝範和江湖精神。在他的解釋中，烹飪似乎是壹種情感的表達。
幾期小視頻，加上豆瓣最大的美食群的壹個帖子——《我的老板是個野蠻人，有紋身的做飯大叔》。就這樣，日食讓肖恩的團隊在幾周內就有了第壹批超過10萬的觀眾。
後來，他們成立了上海罐頭廠文化傳播有限公司(以下簡稱罐頭廠)。這位脆餅大人，憑借其高顏值和機智的反應，被戲稱為罐頭廠的“CEO”。
今年1月，《月食》在接受采訪時透露，當時的粉絲數為35萬。但是目前的粉絲數量應該遠不止這些，最近的頭條幾乎都超過了10W+。
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《月食》說了什麽？
“謝謝妳第壹次關註我們的生物朋友。只回復喜歡不加我們的，以後都不跟他們玩了！”
2014 65438+10月17日，微信官方賬號推送第壹條消息。2014年6月9日，《月食》推送了壹篇引起廣泛關註的文章。
第八次？錨鉤索
貓背的意思是駝背的人。
在上海盧灣區，妳有時可以看到壹個駝背的老太太在餵貓。這裏的人叫她貓奶奶。本期《日蝕貓背》記錄了這位老人的故事。
貓奶奶居無定所，大部分夜晚都是蜷縮在超市的箱子裏度過的。她把她所有的零用錢都花在餵養野貓上了。她太愛貓了，很難被世人理解。
這個故事也成為了第壹季的特別故事之壹。不再只是《月食》創始人肖恩的故事和情懷。肖恩也已經開始在別人的故事裏自己做飯，讓更多的人加入到視頻拍攝中來。
之後，肖恩拍攝了孤獨的石鍋飯，金槍魚蛋杯配酥餅，還有除夕夜奶奶做的肉丸。
《月食》總能從生活出發，還原對食物的每壹份感受。《月食》裏的每壹種食物都會有壹種感覺，可能是壹種情緒，也可能是壹個場景。
據說這種味道最類似異地戀；
大學有個同學，因為工作的原因和男朋友分開了很多年。我問她那幾天感覺怎麽樣，她說沒什麽，只是在對方剛走的那幾天，晚上總是抱著手機睡覺。有壹天半夜，房間裏壹片漆黑，只有我手裏的手機屏幕亮著。我當時很困，但每隔壹段時間屏幕半暗的時候，她就會掙紮著睜開眼睛，把屏幕戳亮。她說，因為對於異地戀的人來說，那就像是唯壹的光。因為這句話，我這次拍了壹部異地戀，拍的拿破侖也有點酸。
(圖片來自“月食”微信官方賬號)
《月食》的視頻可操作性很強，每個人基本都可以為視頻做壹鍋菜，而且精致美觀。
(來源:《月食》視頻截圖)
沒有視頻的時候，肖恩會把做飯的照片拍下來，用可愛的手繪圖片發到微博上。
酥餅貓也成為了手繪教學的代言人。
《月食》在欄目設置上分為烹飪、逗逗貓和我的店。做飯的時候可以查看過去日食的推送內容，而逗逗貓則講述了酥餅貓和鏟屎官(肖恩)的故事。從點擊量來看，脆皮貓的人氣似乎遠高於肖恩。......
《月食》的觀眾主要聚集在1990-1995出生的女生。這個群體剛剛步入社會，對社會充滿了無知。“日蝕”為他們創造了某種生活狀態。
所以在食材的選擇上會接地氣，在鏡頭布景上要求精致。外貌方面，“月食”壹直保持個人外貌(肖恩本人)，經常出鏡的酥餅也萌化了女生的心。
(微信官方賬號“月食”截圖)
可行性高、“個性化”的操作使得日食記錄的成功絕非偶然。
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“Eclipse”的商業模式是....
Eclipse的團隊從最開始的幾個人發展到現在的30人，分為制作部、新媒體運營部、支持部。Eclipse的盈利中有電子商務和廣告。
在品牌合作方面，肖恩設定了兩個標準，壹是商品調性與罐頭廠壹致，二是品牌有強烈的合作意願和開放的態度。迄今為止，與罐頭廠合作的品牌包括星巴克、明治、松下和美的。
至於電商，除了微信店鋪，Sean在淘寶也有自己的周邊產品店鋪，產品主要是Eclipse的壹些特色產品。
相對於賺錢，周邊產品對於肖恩來說，維護與觀眾的關系似乎有著更大的意義。
(“月食”店鋪截圖)
月蝕變現不難，但似乎並不急於變現。創始人肖恩說，“現在電子商務的競爭非常激烈，即使是巨頭也不壹定能盈利，所以這是壹個燒錢的過程。對於像Eclipse這樣的內容制作者來說，他們會更關心眼前的現金。至少依托目前的B端是壹個很穩定的方面，所以電商還處於嘗試階段。”
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“日蝕”的未來發展
在未來發展方面，“日蝕”將會細分。從橫向來看，下壹步是進壹步細分美食領域(如腦洞廚房、壹日壹品、美食測評、女生甜點等。)，並涉足更多領域。《月食之旅》已經上線，受到了很多關註。未來可能會和線下旅行社合作，推出相關旅遊產品。
此外，日蝕還計劃將日蝕深化為網劇，並簽約多位新藝人，開啟大電影的目標，進壹步深化品牌。
創始人肖恩在接受朝日創投采訪時表示，“未來的互聯網內容將是壹個碎片化的內容時代。我們將以不可替代的鮮明logo，在貧瘠單壹的生活短視頻領域繼續拓展和深化。通過食物、家、身邊的人和事，把埋藏在每個人內心深處的壹絲記憶置換出來。如果說無印良品在我們的物質生活中，帶給我們的是淡然的溫暖。那我們就讓大家像罐頭廠壹樣生活在年輕人的精神領域。”
看了這麽久“月食”應該餓了吧。來吧，我有爆米花。妳能和我壹起看電影嗎？
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