很多自媒體人應該都有這樣的經歷:別人壹周寫壹次文章，選題很好，都是10w+爆款文章；而妳每天的五篇文章，無壹例外都是自鳴得意，加起來閱讀量不到1000。為什麽看著咪蒙和徐老師，卻只有羨慕？80%的原因在於選題。
對於自媒體來說，選題是生產優秀內容的重要前提。不選題，不僅完成不了日常的工作指標，長此以往，工作質量只會停留在平庸的水平。所以能不能選題是能不能產出優秀內容的絕對前提。
第壹，解決選題的三大難點
難度1:題目不合用戶口味。
很多運營者經常面臨壹個很大的困境:明明有壹定量的粉絲群，文章閱讀量卻難以匹配粉絲群。其實這就是題目不合用戶口味的問題。下面我將介紹壹些方法來幫助妳解決這個問題。
1.1明確定位
做自媒體，也就是做內容運營，首先需要明確定位，然後進行內容生產。“定位”是指明確自己的寫作方向或運營目標。有些自媒體的存在是為企業的產品或品牌服務的，所以生產的內容離不開企業本身的產品和品牌。比如杜蕾斯的官網微博，發的都是與其產品相關的廣告。其他不從屬於企業產品或品牌的自媒體，也需要有自己的定位，確定內容輸出的方向。比如咪蒙是壹個感性的微信微信官方賬號，所以她不會認真討論特朗普的上任會對中美產生什麽影響。
在選題之前，首先要了解產品，先了解我們服務的產品的情況，不要脫離產品和品牌；不為企業服務的自媒體運營者，本身就是產品，需要明確自己的優勢和專長，才能保證輸出有價值的內容。其次，要明確功能定位，即明確妳的運營是展示企業和品牌形象還是塑造個人品牌。再次，要明確內容定位，即寫作的領域，如情感、健康、時尚、娛樂等。最後，要明確自己的角色，也就是妳想以什麽身份來寫，比如老司機、知心姐姐還是可愛的虛擬角色。
1.2了解用戶
“了解用戶”就是知道自己針對的是什麽樣的用戶，深入挖掘用戶的痛點、需求和偏好。有運營者問過這個問題:要不要先創作內容，通過好的內容找到合適的粉絲？還是先定義自己的粉絲，再輸出符合自己胃口的內容？我認為是後者。只有先知道自己辦的自媒體想吸引什麽樣的人，才能圍繞這部分人“量身定制”合適的內容。雖然不能“壹壹擊破”，但至少可以“對癥下藥”。
明白了“理解用戶”的重要性，那麽如何才能真正理解用戶呢？有幾種方法:
用戶畫像
“用戶畫像”，即用戶信息的標簽化，是指通過收集和分析用戶的社交屬性、生活習慣、消費行為等主要信息的數據，抽象出壹個用戶的商業全景。收集用戶的年齡、性別、地域、喜好等信息，進行標簽化，然後結合用戶的所有標簽，繪制出用戶的立體畫像。根據“畫像”，內容是“量身定制”的，做出來的內容能擊中用戶痛點，引起* * *。
繪制用戶成長路徑
隨著訂閱期的延長，用戶在獲得壹個階段的信息的同時，也會想獲得下壹個階段的信息。如果記錄了用戶的成長路徑，那麽這條路徑上的不同節點都可以成為不同階段用戶的好話題。比如做壹個求職微信微信官方賬號，可以根據用戶在求職不同階段的需求制作內容。求職初期，用戶可以推送簡歷制作技巧、面試技巧等內容；用戶到了入門階段，可以推送職場新人手冊、職業發展等內容。
抓住用戶關註的焦點
利用百度搜索風雲榜、百度指數、新浪微指數等網站，了解用戶經常搜索的關鍵詞，了解用戶最關註的是什麽。這樣不僅可以知道用戶的關註點，還可以知道熱點，得到的數據可以幫助我們篩選關鍵詞，成為優秀的話題。
難點二:找不到好題目。
找不到話題，不知道寫什麽，往往是困擾媒體人的壹大難題。下面我就分享壹些經驗，幫助解決話題匱乏的問題。
2.1從用戶反饋中獲取靈感
我們需要什麽樣的用戶反饋？我們首先需要的是用戶對內容的吐槽或贊賞，這樣才能及時糾正或延續當前的方向。其次，我們也需要用戶的建議，根據數據選擇最感興趣的。比如微博搞笑排行榜，經常會從微博的評論中選取粉絲建議的問題作為話題，也經常會選取壹些能引發* * *的話題。那麽如何獲得用戶反饋呢？建議采用以下兩種方法:
用戶調查:使用問卷直接獲取直觀的用戶數據；
直接溝通:與用戶直接溝通，如評論互動。
2.2建立自己的內容庫
在瀏覽網頁、觀看視頻甚至日常生活時，收集妳認為會用到的東西，建立自己的內容庫，會很有幫助。不僅僅是網站，流行的文字、圖片、音頻、視頻、視覺設計產品都可以放入內容庫中。建立內容庫的意義在於確保妳時刻了解到妳所在領域的最新消息，永遠領先壹步。那麽如何建立自己的內容庫呢？以下是幫助您豐富內容庫的幾種方法:
組織選題會:如果以團隊形式運營媒體，可以定期召開選題會，積累日常話題和素材；
日常積累:可以積累日常生活中有趣的文字和圖片作為寫作素材；
關註熱點:關註新聞客戶端、朋友圈、百度搜索榜等榜單，保持對熱點的敏感性；
關註行業資訊:關註同行、行業KOL，及時了解行業最新資訊；
關註時間節點:關註行業前沿，尤其是有影響力的比賽等固定活動，以及壹些營銷節點、節日等，都可以成為時間節點；
關註競爭對手:關註同領域比較成功的賬號，學習他們的話題、模塊組織、粉絲互動、寫作技巧等等；
利用問答平臺:利用知乎、答題等問答平臺，搜索與自己內容相關的高關註度問題，也可以踩準熱點，獲得很多好話題。
難點三:不知道怎麽寫好題目
什麽是好的選題？
在寫題目之前，首先要明白什麽是好題目。壹個好的話題往往有以下幾個因素:
可讀性:可讀性是指這個話題是否能吸引人閱讀，是否具有廣泛傳播的潛力；
價值:價值是內容的重要性，即內容影響多少人、誰、影響到什麽程度；
信息增量:指能為讀者提供其他媒體發表的同壹主題文章的內容；
價值觀:價值觀可以體現在標題和內容的構造上。
好的選題要能引起用戶的* *，促使用戶轉發。比如咪蒙的文章《職場不相信眼淚，回家哭吧》就是典型的好選題:同時戳中了老板和員工的痛點，引起了激烈的爭議。不管咪蒙是否傳達了正確的價值觀，但毫無疑問，她的文章引起了很多人的聲音，形成了壹個屏幕。
3.2如何寫好題目
在寫作之前，首先要確定寫作的角度。可以從爆款文章的角度學習，參考爆款文章的寫作思路，總結同類型題目的寫作套路；還可以順應用戶心理，分析用戶需求，踩準用戶情感痛點；最特立獨行的做法就是刻意反其道而行之，因為爆款文章的選題往往已經被驗證過，可以放心選擇，所以可以在寫作時刻意追求新奇，可能會有不錯的效果。確定寫作角度後，需要根據用戶畫像和搜索數據確定寫作關鍵詞，然後盡可能關聯相關關鍵詞，最後篩選關鍵詞確定寫作主題。最後要做的就是根據識別出的關鍵詞來傳播內容。在內容發散的過程中可以使用以下兩種方法:
九宮格法:九宮格的中心方格為核心主題，向外發散，其他八個方格的內容與核心緊密相關，但不壹定相互關聯；
思維導圖:思維導圖可以幫助理清思路，深入挖掘具體話題。
二、案例分享
最好的學習方法是理論與實踐相結合。這裏分享壹些著名媒體人咪蒙的選題經驗，均摘自她在14發表的壹篇文章《吃喝玩樂中如何找到新聞話題》:
我的電腦桌面上總會有壹個文件夾。我總會把看到的有創意有價值的句子，圖片，視覺設計等東西扔進去，每隔壹段時間整理壹下，歸類到我的題庫，題庫，圖片庫，版式庫。
我喜歡看蛋卷上的英國無味笑話集。都是巧妙的黃色笑話。我會選擇那些智商特別的，救他們。我沒事研究他們的邏輯，分析幽默的生成原理。我發現有很多規則要遵守。就像伍迪·艾倫的幽默壹樣，它是抽象原則和日常生活的可分析和可模仿的混合。比如我不信有來生，但是我會帶壹套換洗的內褲。比如壹切都不存在，壹切都是幻覺怎麽辦？我300磅的地毯絕對是個損失。
看美劇，日劇，韓劇，聽到好的臺詞都會記下來。在天涯論壇逛了逛，看了壹些沒有營養的狗血帖子，順便能找到特別有想象力的句子。我還會把微博裏看到的搞笑句子抄下來，激勵自己在取標題的時候更有創意。葉三舉例說，他看了房地產的分析和房價的走勢，覺得所謂的三宅壹生基本上成了奢望，混不好就有可能有三命壹房——多好的樓市版標題啊。三宅壹生？做夢！說不定會是三生壹宅！
比如我看書比較快，每周堅持看兩本嚴肅的書。我不是隨便翻翻，而是從頭到尾看壹遍，記筆記，順便背優美的句子。
比如我看《康熙來了》，就忍不住分析蔡康永是如何向被采訪者拋出壹個尷尬的問題，並巧妙地讓對方跳進壹個問題陷阱——我覺得光是這個話題，我就能寫出至少壹萬字的專業分析。我讀了蔡康永的《說話的方式》，發現很多技巧都可以用在面試中。我可以寫壹本書《記者的說話方式》。比如為了讓對方更配合面試，我經常要先誇他。怎麽誇他？妳得用福爾摩斯式的推理思維，觀察他和他身邊的每壹條線索，猜測他更喜歡哪種贊美。比如對方桌上放了壹張全家福，那就趕緊誇她媽，絕對的美女，為她兒子的氣勢壹見鐘情，這簡直就是以後的梟雄。如果壹個企業家最近突然做慈善，說明他討厭被人看成奸商，想裝逼，喜歡別人誇他的企業有社會責任感和人文關懷。
好題目在哪裏？話題就潛伏在妳身邊。名偵探柯南走到哪裏，哪裏就有謀殺。記者的牛逼之處在於，我走到哪裏，哪裏就有新聞。編輯的牛逼之處在於，我走到哪裏，哪裏就有話題。事實上，獲得獨家新聞的機會是有限的。美國新聞界有句話:沒有新的故事，只有新的記者——妳對話題高度饑渴敏感。比如我問，在場的女生有幾個胸大的？估計大部分人都不知道，但是山羊壹定知道，對於D罩杯以上的胸部，他們是足夠敏感和饑渴的。
我們必須打開大腦中的開關，壹天24小時感知話題，就像山羊感知大胸脯壹樣。
當然，我們經常會在專業領域和行業領域尋找話題，但是我想說，不要讓妳的思維受到限制。只要妳活著，妳就在動，妳在接受咨詢，妳在吃喝玩樂，妳可能在壹舉壹動中找到好的話題。
(數據整理)