提到AR就不得不說營銷工具，營銷工具包括傳統的文字、圖文、視頻、進而通過技術開拓出新的AR方式。AR實質上就是新誕生的壹種營銷工具。
那麽使用工具進行營銷就要講到應用場景，比如文字通過微信、朋友圈這樣的文字渠道進行傳播擴散到用戶。而視頻、短視頻通過火山、西瓜、優酷這樣的媒體渠道去進行擴散。那麽AR的營銷就免不了對應用場景的策劃，實際上AR的應用場景特別的多，因為AR實質上是壹種圖像展示的升級和互動體驗的升級。那麽策劃的角度比傳統工具來說有更多的方向。
實例來說，由於AR技術能使用戶對某壹個產品形成具像化的認知（眼睛觀察到3D的物品或者物件），那麽加上壹些旋轉、觸摸的互動手勢，用戶就會有深度的沈浸感和參與感。用戶就會對產品、品牌在短時間內有非常好的記憶烙印。AR通過快速的眼睛破冰和互動破冰，壹下子讓用戶與產品之間形成了認知互動。AR的體驗成本要比VR穿戴要低的多，因此用戶的手機客戶端就可以完成互動。大大增加了產品的營銷策劃想象力。
這比雖然傳播周期長、但感知差的文字類；和雖傳播速度快，但要求高的視頻類來說要更具優勢。
嗯，這個問題由永生聯眾VRAR來回答，很對口味啊~~
要回答這個問題，先了解壹下什麽事AR營銷。
AR營銷實際上可以看成是場景營銷。場景營銷的三個關鍵點分別為：場景，數據，情緒，場景分為用戶的消費場景、廣告主的營銷場景和承載媒體的物理場景；而場景能激發用戶的情緒，提高活躍度和使用頻率、時長，並產生購買沖動；用戶的互動行為能產生壹系列的數據，通過整合采集到的用戶互動行為數據，分析反饋形成智能營銷驅動力，多維度挖掘潛在用戶，最終擴散商家的流量圈層。
場景、情緒和數據這三者之間是相輔相成，推動AR營銷取得成功。 科技 巨頭Facebook就是個很好的佐證。Facebook廣告業務因AR應用的導入，2016年帶來了269億美元的收入。
OK,回到問題上來，虛擬場景和 遊戲 怎麽刺激消費，其實就是場景化的運用。將有趣的內容和 遊戲 與真實世界疊加起來，和用戶產生互動，能很好的引發用戶的情緒，從而產生購買需求。在這裏，有很多這樣的案例。
回到問題本身上來，AR營銷是如何通過虛擬場景和遊戲來刺激消費需求的？
用 遊戲 與用戶建立關系
威廉·斯蒂芬森與戈夫曼將“ 遊戲 理論”應用發展到傳播的過程中，於是我們傳播的過程也是在與受眾玩 遊戲 的過程，而這種 遊戲 是可以獲得壹定滿足感的。
AR 在營銷的使用中將這種 遊戲 的傳播發揮的淋漓盡致，此前支付寶推出 AR 實景找紅包，用戶類似於體驗地圖尋寶的 遊戲 過程，用戶掃碼商鋪線索找到紅包。於是建立了壹個完整的 遊戲 傳播，2017年騰訊 AR 紅包參與用戶達3.42億。
前段時間，TFBOYS王源代言奧利奧餅幹AR營銷，掃描各種各樣的奧利奧餅幹就可以玩 遊戲 ，壹塊餅幹，多塊不同的餅幹，甚至是咬掉壹口的餅幹，添完壹半夾心的餅幹都是 遊戲 入口，而且不同造型的餅幹通過AR識別後，進入的是不同是 遊戲 ，這就是典型的趣味化 遊戲 和場景的結合。
據了解，自活動上線以來,不少超市的奧利奧都處於經常缺貨的狀態,壹位微博網友戲稱:“為了多解鎖幾個 遊戲 ,我今晚都吃了兩袋奧利奧了!”
用場景為用戶塑造環境
AR 營銷可以提供各色的消費場景為用戶提高最“真實”的購物體驗。AR 營銷將線上推廣與線下實體體驗結合起來為用戶提供產品的信息。此前瑞典的極度伏特公司加推出了 AR 廣告“打開伏特加的秘密”當觀眾拿手機掃描廣告圖像時，手機屏幕中的瓶子自己打開。好像真的是自己打開了蓋子壹樣，讓人產生壹種想要壹飲而盡品嘗的欲望。
這兩個案例就很好的說明利用AR營銷是可以通過 遊戲 和場景刺激消費需求的。
AR營銷潛力無限
有行業人士猜測18年9月會有 30% 的用戶手機具備 AR 能力，兩年後會達到 50% 甚至更高，這些AR支持設備的普及將直接加速AR作為新的現象級消費入口嵌入到人們的日常生活中。
而既然是營銷，數據則能說明壹切。如去年阿裏巴巴"掃天貓"的活動，據統計"天貓"***被掃描16億次，京東利用AR營銷，用戶的頁面停留時間提高了，轉化率也提升了10%。如電影《三生三世》精心打造了壹款和明星楊洋的AR合影，上線三天，互動人數已經突破20萬。
隨著 社會 生產力和人工智能科學技術的不斷發展，各行各業對AR/VR技術的需求日益旺盛。AR/VR技術也取得了巨大進步，並逐步成為壹個新的科學技術領域。現在，越來越多的企業用AR/VR進行品牌營銷。那麽關於AR/VR互動營銷的這些事情妳都知道嗎？
1、5G之下，AR/VR的應用會發生哪些變化？
從技術本身來說，壹定會帶來算力和速度的增加。現在應用受到限制、加載速度過慢，很大程度上是由於算力和速度不夠，無法支撐現有模型。另外，則是體驗感的提升。=
2、品牌應該如何選擇AR/VR營銷？
建議大家長遠的去布局AR/VR營銷，而不是當做壹次性的短期營銷。不可否認，很多人會因為AR/VR的新想要去了解，但如果是短時間的營銷，可能消費者並沒有時間去習慣和接受品牌的應用。
3、1到3年之內，AR/VR營銷發展的前景如何？
怎麽說呢？由於VR和AR是需要硬件作為載體的，但現有的設備因為價格高或者攜帶不便而不能被普通群眾廣泛應用。所以，目前還是移動端應用比較受歡迎。通過在微信、小程序等平臺搭載AR互動技術，在豐富品牌玩法的同時，也可以提升消費者的體驗度和轉化率，助力品牌私域流量的增長。