小紅書種草壹萬預算如何產生十萬效果？

食品品牌如何在小紅書種草？夏天來了，越來越多的冷飲品牌開始在小紅書種草。其實食品品牌在小紅書種草的力量早就不需要證明了。冰淇淋的玩家很多，高端的有中、蒙龍、八喜，中端的有、伊利、蒙牛、喬樂滋。今天我們就來看看壹家老牌冰淇淋廠商是如何通過小紅書種草實現多次爆款，完成站外新品冷啟動的。杭州品牌名稱:九頭牛所屬行業:食品冷飲品牌介紹:九頭牛隸屬於青島定西冷食公司，成立於1995年。它是中國最大的現代冰淇淋和冰淇淋制造商之壹。其產品包括冰淇淋巧克力和香草冰淇淋。冰淇淋配送:之前壹直是線下渠道做。最近兩年開始上線，開了天貓店。銷量第壹的是脆皮罐頭。通過在其他平臺搜索，發現在Tik Tok和嗶哩嗶哩都沒有發貨，天貓店也沒有做任何廣告。所以它的效果完全可以通過小紅書種草來實現。發貨分析:小紅書平臺上有很多《脆皮筒》的爆款筆記。在小紅書的搜索框中搜索“脆皮筒”下拉框，已經有九頭牛的品牌，而且脆皮筒這個單品還出現了喜茶、喬樂滋、伊利、蒙牛，可見這個單品的受歡迎程度。下面重點拆解九頭牛這款單品。圖:脆弱小紅書的搜索下拉框拉了半年來九牛的發布，半年來有38條筆記，都是專註於業余種草和初級人才的發布。在天賦的選擇上，65%通過業余愛好者發布筆記，35%初級天賦。業余愛好者主要找粉絲基數1k-5k的博主，粉絲基數5k-10w的博主。聚焦近38條筆記後發現，筆記內容集中在評價類。正是這38個音符產生了三個大爆炸，其中爆炸互動為11W+。爆炸物拆解:在資料整理過程中不斷發現快遞開箱爆炸。小紅書九頭牛的筆記屬於業余種草筆記，在小紅書蒲公英裏沒有被報道也沒有下單。很多爆款文章都是以單品“易碎管”為主。將這些爆款文章從標題-圖片-文字進行拆解後，發現它們都具有* * *特征。題目:口語+行動力“別攔著我！我想再儲存十個！請不要停產。”“大數據刷了這個，沒憋壹箱。”“我終於沒有騙我！！這冰淇淋真好吃！! "每日推薦|請不要停產！！冰淇淋之神必是414”註意標題是貼近用戶的口語化表達，用感嘆號增加感染力。為什麽要用口語？因為口語不設防，用戶更容易接受。為什麽要增加號召力？因為我們想讓客戶行動起來，第壹個行動是點擊筆記，第二個行動是站內外搜索購買。圖:這些快遞拆裝註意事項的第壹張圖片都是快遞拆裝，後面是不同口味的詳細圖片。拆包拼裝是目前小紅書餐飲商家的爆款形式，之前的爆款創作中也有提及。正文:總-分-總邏輯感強的內容形式類似。剛開始是超級喜歡產品，然後是評價冰淇淋的味道。內容與圖片高度壹致。總結:小紅書裏產品的內容投放形式都差不多，就是1筆記爆炸後，都是這樣投放的。當壹種風格火起來的時候，就應該把這種風格的勢能發揮到極致。另外，在上線的時候，九頭牛在3月份就開始做新的預熱產品。因為小紅書是壹個種草的平臺，用戶需要通過壹定時期的種草來做決策，所以時間布局需要提前做好。另壹方面，有些品牌壹上來就追求roi，或者產品推出後才做內容，追求銷售目的，這是不對的。小紅書種草是通過人才提前種草來增加品牌勢能，這是壹個省錢的過程。後來通過直播或信息流，完成除草的動作，ROI無法完成，但難以持續。杭州總結:九頭牛在小紅書種草成功。壹、聚焦核心項，圍繞這壹項種草；二是找到合適的內容形式，將同樣的爆款風格發揮到極致；第三，提前預熱影響消費者心智的培養，先存後取，增加品牌勢能。整個投放環節進壹步證明了超級單品是品牌增長的杠桿，爆款產品是用來帶動業務的。分享九牛案例的意義在於，少量的錢也能達到預期的效果。九頭牛放了38條筆記，3條爆文，爆文互動量11w+，帶動天貓店鋪銷售額8w+。