但世界杯是2018最重要的節日節點，普通公司其實也能從這幾十億的流量紅利中分得壹杯羹。先說說普通公司推廣本次世界杯營銷的常用套路。
1，世界杯主題包裝
如果是做線上產品，按照節日來運營主題活動是很正常的。最吸引用戶的是把UI改成世界杯主題，然後設置活動頁面，承載世界杯相關活動。
如果妳想增強用戶的認同感，妳甚至可以為每個團隊制作不同的主題皮膚供用戶使用和分享，而用戶分享的動機是為了向他人表明自己支持某個團隊的認同感。
此外，還可以通過團隊集郵、世界杯獎牌、線上打卡等方式承接抽獎等推廣活動，也能有效推廣活動。
如果是線下產品，可以用世界杯主題包裝產品，進行主題促銷活動；還可以通過類似“星卡”的產品和資料，促進用戶的二次購買，通過主動二維碼或設計，引導用戶在線分享和傳播。
2.限量產品禮包
根據世界杯主題，僅在世界杯期間推出和銷售世界杯限量產品套餐。
比如線下餐廳可以提供世界杯套餐，如果再細分壹些，還可以提供巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等。，就像《來自星星的妳》火的時候很多酒吧推出炸雞啤酒套餐壹樣。線上產品和電商產品可以用同樣的思路來操作局面。
如果想增加壹些話題性和稀缺性，也可以用壹些“限量供應”之類的小技巧，比如只能在每場比賽前幾個小時購買，就像手機淘寶的“淘寶二樓”只在晚上開放壹樣。
3.遊戲互動活動
互動H5遊戲可以說是移動營銷的標準。對於線下推廣，很多H5遊戲的內容策劃也可以運用到門店的營銷活動中。互動遊戲可以通過以下方式利用世界杯:
A.射擊遊戲
用戶玩點球或射門等小遊戲，不同的分數給予不同的激勵。還可以在遊戲內容中加入壹些球隊信息和球星信息，增加代入感和話題性。
事實上，“罰”“射”遊戲是線下常見的預熱活動，在樓盤銷售或者線下大型門店經常可以看到。
B.測試遊戲
測試遊戲的威力毋庸置疑。對於世界杯，可以通過各種與世界杯主題相關的問答，測試出最匹配的球星，最有氣質的球隊，最適合足球的位置等等。
還可以在今年以線上問答產品的形式做壹些關於往屆世界杯和球星知識的科普問答，通過打分給予不同的獎勵。
C.問答遊戲活動
比賽結果的不確定因素可以加入到產品推廣活動中，比如“阿根廷贏了就免單”“進壹球減XX元”。這些活動都有噱頭，很好地嫁接了產品營銷活動與世界杯的關系，容易吸引消費者的眼球，引發傳播。
每場比賽還可以做壹些猜比賽結果等活動，用“預言”的概念包裝傳播，效果不會太差。
D.遊說活動
粉絲就像追星族壹樣，熱衷於為自己的偶像球隊打call，粉絲之間口水的話題在每壹場世界大賽面前都會被爭論。
通過拉票，可以促進品牌活動的自發傳播，我也相信這種現象級的小程序/H5案例壹定會在本屆世界杯期間出現。
E.直播世界杯活動
真人活動主要適合線下商業推廣。比如，根據世界杯的賽程，品牌本身舉辦壹場“世界杯”活動，可以是壹場小型的真人比賽，桌上足球比賽，甚至是壹場足球比賽，壹場電子遊戲等等。
4.話題借用與海報傳播
每次去大型熱點，都會有品牌商家的海報。2014世界杯期間，優秀的海報層出不窮，比如中國的寶馬海報，獲得了業界的壹致好評。
海報的制作不僅要符合品牌的特點，還要符合世界杯相關人物的設計和比賽的進程。大多數品牌通常通過側面技巧來表達世界杯的主題。(因為大部分品牌都沒有官方授權)
制作內容海報考驗企業營銷部門追逐熱點的能力，需要在比賽過程中進行話題分析和輿情觀察。最重要的是動作要快，否則熱點稍縱即逝。如何讓內容獲得好評，真的要看創作團隊的功力了。
5.通用內容傳播
其實通用內容有很多，比較適合微博微信等新媒體渠道，適合壹些常規的主題內容輸出。
這類內容比較有代表性:女生因為男生看球而被冷落引起的趣事，家裏的電視大戰，看球引起的男女吵架，壹些屢試不爽的盤點內容等等。
這種題材還可以延伸出很多腦洞型、段子型的故事內容，無論是作為微信推文、漫畫，還是今年流行的短視頻，都非常具有傳播性。
紅線:註意版權風險
品牌要註意版權問題，無論是世界杯、NBA還是奧運會，都是有版權的。只有官方授權的合作夥伴才能使用相關logo，這也是很多大品牌利用海報做更多影射的原因，只是為了在蹭熱點的同時避免版權糾紛。
其實還是有很多方法可以規避版權問題的，比如用插畫和剪影代替球星的照片，用“足球”等相關詞匯代替“世界杯”等詞匯，用文案手法引導側面...仔細觀察以往大品牌的活動推廣和海報，可以發現壹些規避版權風險的巧妙方法。
總結
世界杯是今年最受關註的賽事，各大品牌都會想盡辦法吸引消費者。很多品牌在體育賽事的營銷上贏得了好評(比如奧運會上的耐克)，也有很多品牌握有很好的資源(甚至官方贊助商資源)卻沒有得到應有的響應。