說到公益營銷，人們可能會想到廣告語、公益廣告、捐贈公益行動。用心良苦，但收效甚微。
壹直在玩年輕人的肯德基，在公益營銷上總能玩出新花樣。近日，肯德基發布自然自由可持續發展宣言，通過壹系列有趣的交流營銷行動，公益營銷達到新的高度。
01，利益交換AB劇，圈粉新壹代消費者
為了將快樂公益進行到底，肯德基在嗶哩嗶哩首次發布了壹個神奇的溝通短片，通過減少、不減少、不交換三個被誤解的問題，有趣地向消費者傳達了肯德基提出塑料交換的環保措施。
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在視頻的創意表現上，三部短片選取了日常生活中常見的選擇場景，結合嗶哩嗶哩流行的選擇性互動視頻，呼籲減少包裝，呼籲快樂垃圾分類，快樂慢換，美麗換，讓觀眾在眾多互動選擇中廣泛認可了肯德基的公益行動。
另壹方面，這壹次肯德基摒棄了傳統的死板說教、刻意煽動的公益營銷形式，通過簡單幽默的猜謎方式，猜中了結局系列的反轉劇形式，真正將趣味性融入到了公益活動中，在看不到的情況下提高了品牌的社會話語權。同時傳遞品牌年輕化、正能量的公益態度，進壹步強化在年輕人心中的形象，拉近品牌與年輕用戶的心理距離。除了神奇的互動短片，肯德基還在2021開頭發布了動畫視頻。視頻中，由壹次性餐具和塑料袋組成的《再見2020》換成了綠色的HI，2021，大家* * *的祝願再次傳遞了自然與自由的可持續發展宣言。
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02、利用明星效應擴大公益傳播量。
為了進壹步擴大本次公益活動的傳播量，肯德基還邀請了朱壹龍、羅伊、鹿晗三位品牌代言人坐鎮，以海報的形式向粉絲發起公益號，掀起網絡話題，讓更多人參與到自然公益中來。
三張海報分別代表肯德基背後的含義。朱壹龍的K是肯德基在包裝減量化、節能降耗方面的舉措，羅伊的F是肯德基與大家合作共建環保之家。最後，鹿晗的c社區代表了肯德基在社會環保方面的引領者。此外，肯德基還精心設計了q版長海報，介紹了自己的環保矩陣。用戶可以通過* * *，享受自己的環保習慣，獲得高品質的玩具，提高消費者的參與熱情，實現信息的正確傳遞。
03，9城夢想聯動，網絡營銷也很棒。
對於擁有6900多家門店的肯德基來說，網絡營銷是不能錯過的。在這次自然、免費的公益活動中，肯德基與南京、天津、上海、北京、杭州等九個城市合作，建立了肯德基環保樂園，邀請大家成為快樂的環保主義者。
在南京，肯德基與江蘇衛視、荔枝新聞合作，圍繞新年演唱會提供綠色支持，將線上支付變成更環保的號召。肯德基還是很懂年輕人的。
在天津，肯德基環保行動聯合時尚品牌推出聯名服裝，登上天津劇場，為觀眾帶來了壹場別開生面的時尚環保之旅。
在上海，肯德基環保牛皮紙包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝包裝
肯德基快樂可持續的公益傳播，從線上到線上，從互動視頻到品牌跨界，有了更高的公益營銷可能性，同時也釋放了品牌的多元化溫度。目前，公益營銷已經成為各大企業提升品牌價值最直觀的表現形式之壹。隨著公益營銷地位的上升，各大企業必須明白，公益營銷的重點是公益而不是營銷。只有認識到這壹點，公益才能為其負責任的品牌形象加分。。