12種線上活動策劃常見的創意玩法。

隨著互聯網經濟的到來，傳統的線下活動已經無法滿足很多品牌企業的品牌建設、產品推廣傳播以及銷售的需求。大家紛紛轉戰線上：事件營銷、跨界聯合、社會化營銷、整合營銷、品牌種草、直播帶貨等；利用時代的契機，網絡的紅利，硬是在虛擬而又真實的網絡世界裏玩的風生水起；網絡流量、粉絲經濟、私域定制、中臺大數據、新型算法、會員營銷管理等新的互聯網經濟專有詞匯也跌出不窮。在這樣的背景下，有別於傳統的線下活動策劃，我們怎樣去做線上活動策劃方案呢？內容玩法套路和需要考慮的方面很多，我們只能分文章篇幅去剖析。本文會跟大家介紹如何策劃活動，以及給大家分享12種基礎活動玩法和3個改編活動的套路，讓妳能夠初步高效輸出有質量壹點的活動創意！01.活動策劃的基本工作邏輯咱們先來了解壹下簡單又算比較完整的活動策劃流程，其實就三步：第壹步：明確活動目的首先，活動不是為了做而做的，肯定是為了某個目的才花人力物力去做這麽壹個活動，那麽咱們做活動本質的業務邏輯其實就是：在某渠道舉行活動——用戶參與活動——符合活動目標的結果出現。壹般來說，活動目的就是這4種：拉新、促活、成交、傳播。根據不同目的，咱們可以整理出相應的業務邏輯。明確了活動目標，也就可以定下本次活動的業務邏輯，那麽咱們就能沿著這個大方向去策劃活動了。第二步：產出活動創意產出活動創意也是有步驟的，在這給大家分享壹下初級產出活動創意的流程。收集——收集網上各種活動玩法（下文給大家分享常用的12種方法，幫大家簡化這壹步）；套用——選擇最合適的活動玩法並將該玩法套用到自己的活動中去；改編——根據活動目的做出能夠提升轉化效果的改動（下文給大家分享3個常用改編套路）；選擇——通過內部測試或外部小範圍測試，選擇出轉化效果最好的活動創意；產出——確定最終方案並產出；第三步：輸出活動方案活動方案壹般有9個必備內容，分別是活動背景、活動目標、活動主題、活動時間、活動創意/玩法、活動流程、推廣渠道、資源需求及活動預算。以後的文章會詳細介紹這部分內容，所以本篇就不在此詳述，感興趣的同學可以關註壹下我的專欄哦~02.12種基礎活動玩法當明確了活動目的之後，咱們就要開始著手產出活動玩法了。這裏給大家整理了12種最常見也最基礎的活動創意，相信妳在掌握了這些活動創意之後，能夠更高效的產出活動方案。1.打卡/簽到每天打卡/簽到可獲得獎勵，連續打卡/簽到會獲得更多的獎勵，獎勵可以是勛章或積分或其余獎品。這種玩法比較適用於活躍用戶，增加用戶粘性，通常在健身、閱讀、購物、知識付費等領域比較常見。2.測試通過簡單的幾道題，可以“測”出與妳相關但妳不測不知道的結果。測試適用於傳播，越能展示用戶個性的內容就越吸引用戶轉發到朋友圈，甚至刷屏。3.答題當妳答對題目後就可以獲得壹定的獎勵，可以是獎品、優惠、積分等等。答題適用於拉新和促活，也可以用於成交，效果都要看給的獎勵是否足夠大。4.競猜這個很好理解，就是猜中了就有獎勵。競猜通常出現在世界杯、NBA等體育競技領域。另外，做積分系統的也是可以加入這種類型的玩法，主要是用於消耗用戶積分。5.比賽/排名通過參與比賽，排名前靠前的可以獲得相關獎勵。這種玩法通常用於傳播，對品牌宣傳效果比較好，同時還可以獲取壹大批精準粉絲哦（優秀參賽者）。6.紅包非常簡單，送妳壹個紅包就是了。這種玩法非常適用於拉新，不管是面值多小的紅包，這種不勞而獲是用戶最喜歡的。特別是理財金融相關領域，送個大面額的體驗金給用戶，用戶就更願意關註妳的產品了。7.抽獎字面意思，就是抽個獎。這種玩法與紅包玩法類似，這裏妳能中到的獎壹般都是設定好的，獎品壹般是金融類體驗金、體驗課程、優惠券等。8.征集用戶投稿自己的內容，爭取被選中以獲得獎勵。這種玩法通常需要獎勵特別吸引，或者征集內容的主題戳中用戶內心，讓用戶非常想分享。不過，不建議壹般的自媒體做這種玩法，除非妳有很多錢或妳的用戶粘性特別高哈。9.拼團拼團就是需要用戶自願轉發給好友，讓好友和自己壹起獲得某些福利。這種玩法最常用於拉新，特別是電商領域，像拼多多就靠這種玩法為自己拉到了上億粉絲。10.換裝通過簡單點擊或拖拉，把自己幻想的形象塑造出來。這種玩法用於傳播，圖的就是刷屏。用戶在現實生活中無法實現的或還未擁有或未曾想過的場景，如果妳能幫他實現，而且只是通過簡單的幾步操作就能完成，那麽他會很願意參與並轉發到朋友圈中炫耀，以獲取社交談資。11.故事通過講故事的方式，讓用戶更加深刻的感受到妳要表達的觀點。網易真的是互聯網中講故事TOP1，像講述鯨魚的《自白》就是刷屏級別的超贊創意，建議大家可以再次感受壹下，真的很震撼！點我查看：網易刷屏級H5《自白》另外，還有其他網易的高質量H5，大家也可以搜搜看，真的很值得大家去感受大牛是怎麽玩的。12.投票/評選這個估計大家都見得不少，多年不見的同學朋友給妳發來壹條信息，讓妳投個票點個贊什麽的，好讓他或她的孩子拿個第壹名或拿個獎品等等。這種玩法壹般用於促活，在有壹定粉絲量的基礎上使用這樣的玩法才會比較有效，否則活動做不大、新用戶參與熱度也不夠，活動效果不會太好。03改編創意的3個套路上述12種只是基礎的玩法，而目前手機上看到的玩法可沒那麽簡單。不過，別看那些玩法好像很復雜壹樣，其實通過這3個套路，妳也看得懂而且還能做出更好的玩法。1.玩法疊加壹般我們會選擇至少2種基礎玩法進行疊加使用。比如說，打卡/競猜+抽獎/紅包，征集+投票/評選，征集+換裝+投票/評選，拼團+打卡+紅包。只要妳敢想，發揮妳的想象力，任何幾種玩法妳都能用各種形式疊加壹起玩，當然壹定要註意用戶操作流程不能太長，否則反而會增加了操作門檻，讓用戶不願意參與了。2.元素替換上述的所有玩法都包括很多元素，這些組成的元素大家可以根據妳的目的及產品進行替換，從而使得這個玩法與妳的產品調性更加融合。比如說，同樣是打卡簽到獲取獎勵，健身相關的就是連續打卡健身可獲得健身榮耀勛章，汽車相關的就是連續簽到可以獲得壹桶油（可去加油站兌換加油），教育相關的就是連續簽到可以獲得優惠券或體驗課等等。這個套路的重點其實就是讓妳的活動更加貼合產品調性，讓用戶更加自然更願意的接受這個活動。3.蹭熱點這個套路，想必大家都知道。時下的熱點是自帶流量的，只要妳的活動與熱點相關，妳不用推廣都會有流量的自增長，所以如果妳能夠自然的結合熱點做活動，那建議大家壹定要這麽幹。當然，要結合熱點的話，運營人壹定要每日必刷流行APP的熱搜和熱門榜，比如說微博熱搜、百度熱搜風雲榜、新榜資訊等等，再不知道哪裏可以刷熱點，百度壹下妳肯定就知道了~最後，活動創意的產出就跟大家分享到這裏，更深層的線上線下結合、跨界聯合、多地轉場等活動內容策劃以後再分享，希望能給大家帶去壹點小小的幫助。