近期，壹只“獅子”在小米POCO海外的社媒平臺和電商平臺亮相。在系列視頻中，“小獅子”時而萌趣可愛，時而霸氣威武，引發了許多年輕用戶的熱烈關註。
這其實是小米海外獨立子品牌POCO為全新上市的5G旗艦新品——小米POCO F3打造的專屬卡通形象，與其壹同上市的還有堪稱4G“性能怪獸”的小米POCO X3 Pro。此次小米海外POCO營銷團隊延續以往電商爆品打法，采用跨平臺互動、獅子形象和產品賣點深度結合的創意營銷方式，是小米在海外市場傳播的壹次新的嘗試。
獅子卡通形象出街，病毒式傳播內容引起火熱關註
在官方發布的主題創意視頻中，壹只反差萌的小獅子在多個平臺引起了用戶的廣泛關註。視頻開場，壹只趴著睡覺的小獅子呆萌可愛。隨著畫面壹轉，壹只搗蛋貓咪悄悄登場，抓住小獅子的尾巴將它驚醒。
被驚醒的小獅子釋放電流帥氣變身，並以碾壓式的實力壹掌把搗亂貓咪K.O。視頻最後以小獅子昂首挺胸的帥氣形象結尾，配合“KING POCO”字幕，暗示小米POCO F3“旗艦殺手”的強大性能定位。
這種充滿反差、簡短精煉且趣味性十足的魔性視頻內容，在海外各大平臺都取得了不錯的播放量，並引發用戶熱烈的關註和討論。而雄獅覺醒、霸氣變身的獅子卡通形象，也體現了小米POCO F3的上市是壹次產品硬核實力的全面升級，必將以王者風範強勢登場。
樹立技術酷形象，全面滲透小米POCO F3野獸性能
和主題創意視頻幽默、魔性特點不同的是，小米POCO F3產品視頻更聚焦產品核心賣點，以酷炫的光束粒子運動貫穿始終，並圍繞芯片、屏幕等體驗的旗艦水準，融入野獸元素，逐壹把小米POCO F3 的性能進行的全方位展示。整體風格主打炫酷的 科技 感，更具有視覺沖擊力。
視頻由小米POCO F3的“心臟”——高通驍龍 870 5G芯片開場，以強悍實力支撐小米POCO F3這只“猛獸”的誕生。
高速的粒子運動和炫酷特效疊加，全面展示了120Hz刷新率屏幕、充滿高級質感的鏡面外觀、後置三攝攝像頭、7.8mm纖薄機身等產品細節，無壹不體現出小米POCO F3野獸般的強大實力，為用戶帶來全方位的旗艦體驗。
視頻中將產品的強勢性能和野獸形象反復結合出現，深度刻畫“The Real Beast”的傳播Slogan，並進壹步樹立小米POCO獨特的技術酷形象，加深 科技 實力和創新活力兼備的品牌印象。
跨平臺創意互動，小米 POCO 玩轉海外Z時代用戶流量池
此次小米POCO海外營銷團隊瞄準海外Z世代用戶熱衷發現創新事物、包容性強、多元化的特點，在打造獅子卡通形象的同時采用創意互動解謎的形式，和用戶們“玩”在壹起，為 POCO F3 和POCO X3 Pro 兩款產品的上市預熱。
創意解謎海報***分為四道題目，以拼圖、縱橫字謎、數字色卡和圖形等式的趣味形式，分別揭秘兩款產品33W快速充電、120Hz刷新率屏幕、6+128GB內存和高通驍龍 8 系列芯片四個***同的核心賣點。
其中，每個謎底被拆分為兩道小題，同時分發在官方社媒和電商平臺，實現跨平臺的主動引流。用戶通過解謎同壹天的兩道謎題，才能拼湊出最終的答案。例如，通過把兩個平臺的圖片拼接，可得到33W快速充電的答案；兩個平臺分別發布6+128GB內存的數字色卡。
最終，用戶要在每道謎題下留言謎底的產品功能答案，才有機會被抽取獲得獎品，在玩樂互動中，完成對產品核心賣點參數的心智植入。
在這次互動營銷中，小米 POCO 選擇Z世代用戶聚集的社交平臺和電商平臺為主陣地，通過跨平臺互動和有獎參與的形式，在傳遞產品核心賣點的同時，實現用戶引流，成功打造了產品專屬的用戶流量池，為新品的後續營銷積累了更多關註。
隨著 科技 的快速叠新，創新 科技 產品層出不窮，如何在短時間內讓用戶快速了解產品特點、深化產品優勢，成為品牌傳播的痛點。本次POCO海外營銷團隊聚焦用戶高度集中的社交平臺，采用趣味解謎互動幽默感十足的病毒式傳播內容，不斷強調產品的優勢性能；並將POCO F3和獅子卡通形象有效結合，加深用戶對產品優勢的理解和記憶。這種創新性和互動性兼備的傳播策略，也為品牌在海外市場的 探索 提供了新的傳播思路。