在構成產品包裝的所有因素中，色彩最早也最能愉悅地觸動人的反應。80%以上的信息來自視覺，直接刺激消費者的購買欲望。壹些市場學者甚至認為顏色是決定銷量的第壹因素。因此，色彩應被視為影響包裝設計成功的關鍵因素之壹。
(1)色彩與包裝的關懷主要是通過外包裝色彩來揭示或反映內部包裝的物品，使人們在看外包裝時基本上能感知或聯想到內部包裝。雖然有些包裝從主色上看並不像上面所說的具有類似商品屬性的顏色，但在其外包裝圖片中，壹定有壹些象征性的色塊、色點、色線或這種顏色所突出的濃縮內容。
(2)色彩之間的對比色彩之間的對比是很多商品包裝中最容易表達但又非常難以把握的東西。在中國的書畫中，有壹句流行的話:密不透風，不過是對比的問題。在包裝設計中，壹般有以下幾個方面的對比:色彩運用的深淺，色彩運用的輕重，色彩運用的點，色彩運用的復雜，色彩運用的雅俗，色彩運用的對比。上述的色彩對比只是壹個圖案通過不同的色彩對比表現出來的壹種方式，但這種顏料是整個包裝圖案元素不可或缺的對象，有些圖案甚至是不同顏料的巧妙組合。所以在學習包裝設計的過程中，如果不註重色彩與色彩本身的對比，是不可能設計出好的包裝圖案的。
(3)色彩與其他因素的結合在包裝設計中，色彩的運用還要考慮色彩的心理和社會因素，如色彩引起的心理反應、色彩的情感和象征意義、色彩的宜人性、色彩和欣賞習慣等。這些問題的處理將直接影響商品的銷售。根據商品固有的色彩或屬性，采用視覺化的色彩是設計色彩的重要手段。利用商品本身的色彩來再現包裝色彩，是給人同源聯想的最佳方式，從而對商品內部的基本概念有壹個印象。當然也有反其道而行之的現象。有些設計師可以大膽使用色彩對比，他們可以實現更好的和更奇特的效果。但需要註意的是，分寸感掌握不好，會適得其反。
目前市場上流行的幾種包裝材料:
(1)高阻隔包裝材料。它由幾種不同種類的多層樹脂組成，可以延長產品的保質期，也可以引入壹些氣體實現氣調包裝。高阻隔包裝材料有塑料薄膜、紙張、箔片等各種基材，四種最重要的高阻隔材料的基礎塗層是尼龍、PVDC、EVOH和噴塗金屬膜。今天，壹些復合包裝塑料薄膜已經達到15層以上。
(2)層壓技術。隨著印刷技術的快速發展，膠粘劑在包裝印刷行業的應用越來越廣泛，品種也越來越多。比如在打印紙上貼壹層塑料薄膜，既能增加牢度，又能增加美觀，還有很多防潮防汙染的功能。因此，層壓技術被廣泛應用於各種包裝。最開始的貼合工藝使用預塗膜(熱熔型)，後來逐漸發展到幹式復合(溶劑型)。90年代後期，隨著人們環保意識的加強，國內開發出了更先進的濕法復膜技術(水溶性膠)，水性覆膜機和水性復膜膠相互配套。需要註意的是，產品包裝在采用新材料、新工藝的同時，既要滿足用戶的需求，又要符合國家標準和環保要求，同時要實用、經濟。