大家都知道抖音平臺流量集中度高、可調配的公域流量多，在廣告變現方面非常成功，而對於商家而言，要在這個公域流量池快速的吸量並形成轉化，最為重要的壹點就是“內容”，也就是短視頻的創作。
在19年的冬天，有壹款產品投放之後銷量快速上漲，在DataEye-EDX搜索“肚臍貼”，排在第壹的銷量是497,000多單，這個產品已經完全符合“爆品”的要求了，這款產品在加入投放之後，被大量商家迅速跟品，進行模仿，同時在線投放的“肚臍貼”商品直接竄到了1,062款。
視頻同質化現象嚴重，影響展示效果去年不僅僅是“肚臍貼”，還有部分爆款，比如“泡泡面膜”、“勵誌書籍”等等，我們經常能看到壹個視頻廣告火了之後立馬跟風就出現了大量同款視頻廣告，但是到了今年，這樣的情況可以說越來越少了，為什麽呢？
平臺也是需要考慮到用戶體驗的，並且信息流廣告的特性決定了這樣的趨勢，信息流廣告的特點在於：第壹、內容的價值性：原生廣告為受眾提供的是有價值有意義的內容，而不是單純的廣告信息；第二、信息流廣告的原生性：內容的植入和呈現不破壞頁面本身的和諧，不是為了搶占消費者的註意力而突兀呈現；第三、強調用戶的主動性：用戶樂於閱讀，樂於分享，樂於參與其中，每個用戶都可能成為擴散者；第四、結合用戶行為深度挖掘高匹配廣告推送。
也就是說，壹個視頻廣告火起來之後，立馬跟風的也許可以火起來，但是大家都跟風就行不通了，用戶會產生疲勞，平臺也會適量的推送同壹個類型的視頻廣告給用戶，很多人做了很長時間，發現視頻的展現率並不高，就是因為別人火什麽那就也跟著拍什麽，雖然不斷在投入，但是效果並不明顯。
多角度考慮視頻內容，奇葩視頻引爆流量我們以“榨汁機”類的產品為例，DataEye-EDX團隊把同類產品視頻從內容層面把視頻結構拆解了壹遍，發現很多視頻廣告榨汁機拍法比較單壹，但是真正能吸量的榨汁機視頻廣告在角度上是不斷切換的，甚至可以把榨汁機的廣告拍成壹個美食視頻，也可以嘗試多角度拆分多鏡頭的拍攝，再重新組成壹個視頻。
第二塊就是“新奇特”的商品，拍攝壹些較奇葩的視頻，也是十分的吸量。
總體來說，抖音平臺的核心點就是內容，想要產品爆單，吸量是最重要的關鍵之壹，有時候壹個廣告視頻火了，從妳的角度來說可能覺得內容拍的不怎麽樣，很隨意的壹個視頻，但是妳有沒有考慮另壹個問題，這個內容之前有沒有火？這個內容在當下這個點是不是有熱點？任何壹個視頻火了，都是有理由的，不是隨便火的，妳需要反向思考，從用戶以及平臺推送角度去理解問題，要全鏈路、各個角度分析內容。另外，如果妳在壹個領域看到特別火的視頻，妳要看這些火的視頻是否已經有大量的人在跟風了，如果有，說明這種視頻真的賺了很多錢，在這種情況下，妳再去跟風拍攝，不敢說百分之百不會火，但大概率是火不起來了。