字體定制和可樂罐定制不僅是可口可樂給品牌本身的儀式感，也是可口可樂給消費者的儀式感。人們會從定制的字體和易拉罐中分享品牌定制賦予的儀式感，所以願意為這種儀式感買單。
刻字在中華民族6000多年的歷史長河中，其起源與古文字的形成是同步的。但它壹直是書法的附屬藝術，在封建統治崩潰的時候，它也衰落了。