thisisneverthat在2010年正式誕生，至今也不過10多年的品牌歷史，但在品牌主腦Choi Jong-Kyu、Nadan Jo與Inwook Park三人的不懈努力下，將thisisneverthat從韓國推出走向國際。thisisneverthat的品牌名稱其實是從「Transformation」意思轉變而來，旨在表達三人將服裝創意轉型成實體的單品。