作者:張書樂
ISBN 978-7-121-10878-5
出版日期:2065 438+00年6月
定價:45.00元
格式:16
頁碼:392頁
出版社:電子工業出版社這是壹本關於網絡推廣的小百科，最適合放在辦公桌上隨時閱讀。很多看似簡單卻行之有效的推廣方法，往往被我們“自以為是”的忽略了。這本書可以讓網絡營銷新手快速進入實戰狀態。——凡客誠品副總裁徐曉輝
網絡營銷推廣是做生意賣產品的必經之路，有很多人對它感興趣。可惜長期以來指出迷宮的人太少，能指出迷宮並給出滿意解決方案的人就更少了。張書樂的書從理論到操作給出了很多有價值的營銷小技巧和推廣策略，對於想通過互聯網拓展銷售渠道的人來說是很好的參考。——互聯網營銷專家、北京多特公司咨詢有限公司總經理王宏亮
這本書彌補了國內網絡遊戲等新興行業網絡營銷教材的缺失，也為更多廠商指明了方向。——上海優趣網絡科技有限公司運營總監王誌偉
在所謂口碑營銷、病毒營銷的時代，如何利用最新的傳播手段，真正為品牌和客戶創造傳播價值，而不是新瓶裝舊酒？作者通過自己的親身經歷和大量案例分析了網絡營銷的本質。實戰中總結出來的營銷經驗，遠勝於教科書般的理論解讀。——著名營銷專家、北京文化傳播有限公司總經理胡用案例深入淺出地介紹了網絡營銷推廣的主要模式和推廣技巧。《* * *全書》共分10章，內容涵蓋網絡推廣的策劃與創意過程、網絡新聞推廣、論壇口碑營銷、名博磨礪規則、搜索引擎優化策略(突出網店)、網絡廣告影響力拓展、郵箱雜誌推廣、網絡視頻視覺沖擊創作、網絡危機公關反擊策略。本書最大的特點是每壹章都以案例分析帶動擴散式的思考，引導讀者思考網絡推廣這種本身並不完全規範的新型推廣渠道。
本書適合網絡營銷和網絡推廣的初中級人員，也有助於自主創業的網絡創業者和壹些特色網絡媒體愛好者提高技能。
它無聲而溫柔地滋潤著壹切
趙國的劍士隨意點綴著流蘇，的刀劍亮如霜霜。銀鞍白馬相映，颯颯疾馳。
我很喜歡李白《俠客行》裏的這四句話。文筆奔放，行雲流水。難得的是，在神仙們華麗的文字和表情中，還體現出“動靜兼容”的人生智慧，令人深思和體悟...
妳受別人思想的影響嗎？
妳可能是網友，對，沒錯，妳是網友。當今社會，誰不是網民？也許妳正在瀏覽壹個博客，有壹個妳非常敬佩的意見領袖。每天妳都會訪問他的站點，看看他在發表什麽樣的偉大文章。前幾天妳在他的博客上看到壹個討論，網購將取代實體店。結果在朋友圈裏，妳把他的觀點放到了沙龍裏，贏得了很多關註。今天，妳又偷了我的東西...
今天，壹如既往，這位意見領袖給大家帶來了驚喜。他在博文中開始抨擊網絡世界流行的偷菜、買賣奴隸等行為。他說的每壹句話都讓妳覺得很受啟發。
在被意見領袖的觀點打動後，妳會發現妳所做的壹切都顯得那麽可笑。我們做什麽呢意見領袖提供了壹個折中的方案，壹個他最近玩的另類SNS，壹個叫節能寶的遊戲插件。通過這個插件，妳和妳的朋友將不再比較妳今天偷了多少盤子，而是比較妳在使用電腦時是否節能。他告訴妳不要呆在家裏。通過這個插件，妳可以邀請更多的朋友，這樣大家就可以比較誰更節能，誰每天開電腦的時間長，甚至可以發現哪些家夥每天下班都忘記關電腦。記得提醒對方...
這篇博文的點擊量在5000左右，只有200人使用意見領袖的邀請碼。夠了。這200人會進入節能寶邀請更多的朋友，朋友會邀請其他朋友。這將是壹個蝴蝶效應。
下面的故事
故事似乎到這裏就結束了，似乎還是壹個關於節能降耗的老話題。然而，在小遊戲外掛的背後，某知名小家電企業開始竊笑。他們開發了這個小遊戲，大概花了幾千元。他們請了壹些意見領袖在自己的博客上宣傳這個小遊戲，給每個人幾百元到幾千元不等的跑筆費。
他們得到了什麽？已經有幾十萬網友成為了他們小小網遊的用戶，而隨著時間的增加，這個數字可能很快就會變成幾百萬。夠了。每天他們產品的Logo都會隨著電腦開機時節能寶的自動彈出出現在這些用戶的桌面上，他們很少宣傳自己的產品如何節能。只要在使用電腦的用戶頭上打上特定的標記。這個標誌會讓每個人發現使用他們的產品比其他產品更節能，即使他們整夜開著電腦...
有時候他們會友好的提醒妳，夜深了，該休息了。當然，有時候他們也會給妳發個廣告，告訴妳他們的產品最近有什麽新動向。甚至偶爾會考慮給用戶壹些優惠。當妳使用節能寶使自己的節能在壹段時間內達到壹定的水平，妳將獲得壹定的購買優惠，或者妳每次邀請壹個好朋友加入並且他可以成為遊戲中超過半個月的用戶，妳都可以獲得同樣的優惠。
也許在成千上萬的用戶中，只有壹些人在考慮購買小家電...那麽雙方的目的都是壹樣的，更何況這麽壹個小小的外掛遊戲帶來的正面影響，壹個公眾形象，對廠商更有利。雖然在研發和宣傳上花了幾萬塊錢，但還不如在壹個地方媒體上打壹天廣告的費用，或許表面上根本沒有效果。但是壹切都悄悄地進入妳的眼簾，壹切都是那麽自然，沒有什麽奇怪的...
但這比在電視上大聲推銷妳的產品要好得多，也比每天在報紙上做大廣告，推銷妳的產品，宣傳打折信息要好得多。人們對那些老套的宣傳方式有點厭倦了。每當看到這些，他們要麽選擇換臺，要麽自動按下腦海中的跳過鍵，要麽就是翻翻報紙，對這些廣告視而不見。
大眾化的新途徑
網絡營銷推廣成為另壹個出發點，讓網民自然接受產品信息，而不是自然跳過。要做到這壹切，需要全新的營銷方式，營銷人員需要重新學習和掌握與網民的溝通手段。在這個基礎上，壹切都是平等的。大公司有資本推廣，小店有辦法讓自己不花壹分錢就成為網絡世界的關註焦點。
壹切都要從零開始，忘記妳在傳統媒體推廣營銷中的戰術，它不適用於網民，不要讓他們面對妳的網絡推廣全程打醬油。也許妳今天很窮，但如果妳懂得利用互聯網來推廣，明天妳就完全不壹樣了。
通過這本書妳會學到什麽？
也許妳會說，網絡推廣容易。不就是壹個帖子，壹個噱頭，壹個視頻嗎？也許五年前，妳會成功做到這壹點。但現在網絡媒體已經越來越正規，過去的套路已經無法成就今天的英雄。在網絡世界裏，妳必須將九種推廣方式(策劃創意、網絡新聞、論壇、博客、搜索引擎、廣告、郵件、網絡視頻、負面新聞處理)有效結合，成為壹把天空之劍，才能刺傷網民的心。通過這本書，妳將學會如何靈活運用論壇、博客、廣告、視頻等手段，讓妳的產品在網絡世界流行起來，最終進入人們的現實生活。傳播信息絕對不是壹件簡單的事情。妳不僅要學會它，還要熟練地運用它，使它成為妳成功的基石。這就是這本書希望帶給妳的。
這本書適合讀者。
網絡推廣的初級和中級人員:這本書會成為妳辦公桌和床頭的彈藥庫。每壹次促銷活動都是妳成功的關鍵。站在前人的成功範例面前，開闊視野，傳播思想。
獨立網絡創業者:妳的產品在網絡上被忽視，不為人知。怎麽才能突破困境？這本書會給妳壹個解決辦法。
個人網站愛好者:現在很多人都在寫博客，做播客，玩論壇，但是永遠到不了金字塔的頂端，總是在自娛自樂。做名人博主難嗎？我相信妳讀完這本書後會成功的。
企業管理者:掌握網絡推廣的利器更多的是讓妳知道什麽樣的手段會在網絡上有用、有效、深入人心，這也是本書希望帶給企業管理者的核心提示。
張書樂，前湖南晚報記者。湖南經濟電視臺影視頻道記者、編導，網易遊戲頻道兼職記者。2004年開始網上寫作，創辦博客，被新浪、騰訊、鳳凰等十余家博客平臺列為熱門lT博客、遊戲博客。這是主要門戶網站中唯壹壹個橫跨IT和遊戲行業的行業評論博客。2008年初，應人民網邀請，我在人民網網遊頻道開設了個人專欄。多年來，他致力於對IT行業的深度評論，贏得了傳統媒體的高度評價。同時，根據我個人對網絡營銷的興趣和專長，推出了小龍女孩童童、莫桑菲、君君公主、張穎等網絡名人和遊戲美女。
他受邀在《互聯網周刊》開設個人專欄。在《人民畫報》、《中國青年報》、《中國文化報》、《中國計算機報》、《傳媒》、《IT時代周刊》、《環球》雜誌等媒體的韓文版上發表了數百篇互聯網行業深度分析文章。2009年，連續三個月，央視經濟頻道在《今日觀察》和《第壹時間》引用了三篇博客文章。出版發行《模型魔獸》《實戰網絡營銷:網絡推廣經典案例及戰術分析》等著作。第1章網絡推廣不差錢1
1.1註意網上賣東西2
1.1.1長尾網絡營銷3
1.1.2特色永遠是營銷的賣點。
1.1.3網絡營銷推廣的鮮明特色6
1.2金融寒冬，購物不關註8
1.2.1口紅效果芝麻開門9
1.2.2“口紅”不便宜11
1.2.3互聯網推廣有豐富的未來13
1.3贏在網絡，始於15的推廣。
1.3.1網絡推廣是壹場伏擊戰15。
1.3.2小龍姑娘童童和遊戲* * *贏了18。
1.3.3陸續推廣伏擊圈20。
1.3.4從王老吉的角度看網絡推廣的九大戰役21
第2章策劃創意戰27
2.1網絡推廣是碰瓷作品28
2.1.1推廣不是簡單喊29
2.1.2大企業也有小想法31
2.1.3“零成本”網絡推廣策劃33
2.1.4個人也可以通過規劃成就事業。
2.2好的策劃抵得上幾千萬的廣告費37
2.2.1好的創意壹定要找到合適的結合點38
2.2.2如何從動態黃球中獲得創意39
2.2.3巧打親情牌是個好主意42
2.2.4利用熱點事件進行創意43
2.2.5小遊戲有大智慧45
2.3對創意營銷標準的憤怒看法47
2.3.1突破黃色新聞48
2.3.2逆向思維其實很有效50
2.3.3壹招可重復使用52
2.3.4不要愚弄54
不要忽略細節55
2.3.6必須做好目標分析工作58
2.3.7復合營銷為王60
第3章網絡新聞戰63
3.1網絡新聞的影響力64
3.1.1網絡新聞是品牌65的靈魂
3.1.2網絡新聞主流受眾需求分析67
3.1.3網絡新聞營銷是唯壹選擇69
3.2網絡新聞VS傳統新聞70
3.2.1強大的時效性71
3.2.2暴力傳播力71
3.2.3不要板著臉說話72
3.2.4交互式升級到* * * 73
3.3必須有壹個好標題75
3.3.1不發統壹標題75
3.3.2標題長度必須合適76
3.3.3名實比虛78
3.3.4爭奪眼球很重要。
3.3.5不要加入“標題黨”82
3.4內容必須有影響。83
3 . 4 . 1沒人讀84
3.4.2倒金字塔+鉛寫85
3.4.3文本編寫應具有優先級89
3.4.4關鍵詞書寫應突出91。
3.4.5專家發言很重要94
3.4.6善於使用超文本97
3.5網絡新聞傳播有多快、多快、多好99
3.5.1不同的新聞以不同的方式傳遞99
3.5.2交貨時間為103。
3.5.3發貨數量應控制在105。
3.5.4巧新聞107
3.5.5網絡新聞應形成109合力的系列報道。
第4章論壇口碑戰113
4.1論壇推廣很草根115。
4.1.1互動是論壇的第壹生命力115
4.1.2互動帖子可以讓用戶更了解產品117。
4.1.3越有效越有效。
4.1.4論壇營銷三步曲120
4.2網絡強帖是如何煉成的121
4.2.1不做教父做朋友122
4.2.2原創永遠最重要123
4.2.3廣告貼應兼具趣味性和實用性124
4.2.4結合時事最有效128
4.2.5 129不應出現在簡單的產品介紹中。
4.2.6長帖拍成電視劇130。
4.3 BBS營銷訣竅132
4.3.1註冊至關重要132
4.3.2選擇合適的論壇是壹個好的開始135
4.3.3建立自己的聲譽138
4.3.4管理崗位非常重要139
4.3.5巧妙回復140是有訣竅的
4.3.6好的崗位不壹定是壹樓141。
第五章博客觀點大戰145
5.1博客營銷的價值146
5.1.1博客分類147
5.1.2博客是話語權149
5.1.3意見領袖的推廣力151
5.1.4博客具有特異性154。
5.2如何成為博主精英154
5.2.1做好定位155。
5.2.2建立博客155
5.2.3取壹個特立獨行的名字157。
5.2.4真實博客流行158
5.2.5博客是持久戰159。
5.3如何推廣妳的博客159
5.3.1覺得廣告沒用160
5.3.2加入壹個好的圈子161
5.3.3自薦模式是成功的基石162
5.3.4鏈接交流和提交博客163
5.3.5給博士生導師和管理人員的“禮物”165
5.3.6善待每壹條評論和留言166
5.3.7邀請嘉賓博客166
5.4博文登龍運營167
5.4.1內容絕對原創167。
5.4.2每天看新聞168。
5.4.3找好角度寫169
5.4.4字數必須控制在170。
5.4.5沒有錯別字171。
5.4.6不要光顧“標題黨”171。
5.4.7不要在10之後更新文章172。
5.4.8周五更新事半功倍173
5.4.9保持每日更新，持之以恒174
5.4.10檢查妳的博客是否符合規範174。
5.4.11不要做黑板報175。
5.4.12上傳圖片有竅門:176。
5.5如何讓妳的博客盈利177
5.5.1國外博客的硬廣告收入不錯178
5.5.2博客廣告不可持續178
5.5.3不要指望廣告聯盟179
5.5.4口碑營銷風格鮮明181
5.5.5博客口碑營銷已成趨勢182。
5.5.6博客口碑寫作六點法制185
5.6企業博客概述187
5.6.1企業博客優於企業網站188。
5.6.2企業博客不大但齊全189
5.6.3企業博客應突出賣特色的理念190。
5.6.4中小企業要突出創意191。
5.6.5不要隨意刪除負面消息191。
5.6.6免費公關平臺192
5.7博客口碑營銷的誤區192
5 . 7 . 1博客選擇沒有針對性193
5.7.2單純看點擊率來衡量博客193。
5.7.3不要欺騙讀者194
5.7.4避免不良炒作195。
5.8博客口碑營銷案例分析195
5.8.1噱頭營銷196
5.8.2獎勵營銷196
5.8.3重復炒作197
第六章搜索排名大戰199
6.1讓別人找到妳200
6.1.1搜索引擎怎麽給妳排名201？
6.1.2 SEO 203的基本步驟
6.1.3作弊與處罰204
6.1.4被罰了怎麽辦206
6.2網店優化從註冊開始207
6.2.1完整的信息填寫是壹個好的開始208
6.2.2註意不要取店名。
6.2.3寫好介紹可以打開銷路。
6.3如何購物關鍵詞212
6.3.1關鍵字選擇步驟212
6.3.2對關鍵詞的誤解應避免213
6.3.3把握買家心理優化關鍵詞216
6.3.4優化商城搜索結果218
6.4推廣妳的網店，讓搜索引擎記住妳。
6.4.1註冊搜索引擎221
6.4.2註冊專業網店推廣站222
6.4.3多種網絡推廣手段相結合222
6.4.4巧妙推廣友情鏈接223
第七章廣告陣地戰225
7.1網絡廣告價值幾何226
7.1.1快速增長的網絡廣告需求227
7.1.2網絡廣告可以這樣發布。
7.1.3最直觀的眼球效益229
7.2揚長避短231
7.2.1網絡廣告的優勢
7.2.2在線廣告的缺點233
7.2.3如何充分發揮廣告的優勢234
7.2.4如何選擇壹個好的網站236
7.2.5廣告也有技巧238
7.3遊戲內廣告將是處女地239
7.3.1奧巴馬當選遊戲內廣告教案239
7.3.2融入隱形溝通模式241
7.3.3極其強大的通信優勢242
7.3.4將景點融入遊戲244
7.3.5飲料已成為奧運會的必需品245
7.3.6遊戲與電影和電視大片247
7.3.7數碼產品也瘋狂249
第八章電子郵件罷工251
為什麽不放棄電子郵件營銷
8.1.1集群網絡最便宜的推廣方式253
8.1.2郵件推廣的效率和效果如何255
8.1.3近乎完美的營銷鏈256
8.2如何避免郵件風險258
8.2.1垃圾郵件已經成為258郵件推廣的毒瘤
8.2.2避免成為垃圾郵件的三個原則259
8.2.3許可電子郵件營銷將是王道。261
8.3讓人們心甘情願地訂購郵件262
8 . 3 . 1用戶為什麽要註冊妳的郵箱雜誌263
8.3.2必須具有廣告264的視覺沖擊力
8.3.3要有留住客人的策略。
8.3.4確認郵件必須標準化270
8.3.5主動多做活動吸引用戶訂閱272
8.3.6為什麽不試試病毒式營銷272
8.3.7防止垃圾郵件的技術方法274
8.4如何制作壹份成功的電子郵件雜誌277
8.4.1郵件標題必須有首因效應278。
8.4.2郵件雜誌的設計經過測量。
8.4.3郵件雜誌的基本原則285
8.4.4電子郵件內容設計示例教學287
8.4.5給予用戶更多優惠待遇289
8.4.6為什麽不多做家庭營銷290
8.4.7特征垃圾郵件營銷示例教學292
8.4.8企業制作的電子雜誌存在瓶頸294
8.5保存電子郵件的速度有多快295
8.5.1選擇壹個好的群發軟件296
8.5.2找到壹個優秀的電子郵件地址管理軟件296
8.5.3發送電子郵件的最佳時間是什麽時候？
第九章視覺沖擊戰299
9.1壹個視頻引起的風波300
9.1.1網絡視頻“錢景”浩瀚301。
9.1.2網絡視頻票房價值極高。
9.1.3網絡視頻效果可監控304
9.1.4能做到傳統電視做不到的305
9.1.5精準營銷是網絡視頻307的獨門絕技
9.1.6藍海308無合理開發
9.1.7視覺戰的五大優勢310
9.2網絡視頻制作其實很簡單311
9 . 2 . 1拍攝312時不要拍長鏡頭。
9.2.2拍攝313時請深呼吸
9.2.3視頻采集必須是AVI 315。
9.2.4選擇最好的編輯軟件315。
9.2.5進口材料316
9.2.6編輯視頻317
9.2.7輸出視頻應為319。
9.2.8攔截視頻時需要註意320。
9.3創意為王321
9.3.1創造力的基本原則322
9.3.2好奇心和幽默是殺手鐧。
9.3.3互動您的視頻326
9.3.4直立，自然融入。
9.3.5興趣永遠是同壹個主題330
9.3.6為什麽不做視頻綜藝節目332
9.3.7為什麽不拍333系列？
9.4讓數百萬人欣賞您的視頻336
9.4.1門戶視頻網站特色不鮮明336
9.4.2如何從成千上萬的視頻中deus ex 337？
9.4.3復合營銷非常重要。
第10章絕地反擊341
10.1危機來了怎麽辦？
10.1.1品牌航母被負面新聞閃過
10.1.2壞事傳千裏。
10.2絕地反擊之風森林火山349
10.2.1刪帖只會加劇危機。
10.2.2反應快，其病如風352。
10.2.3有條不紊，其徐如林355。
10.2.4直擊要害，蠶食如火356
10.2.5站穩了不要動如山359
10.2.6利用輿論傳播來扭轉乾坤361
10.3建立網絡危機預警機制364
提前確定危機的關鍵詞和來源365
10.3.2分析過去的危機找原因366
建立壹般危機處理機制368
建立網絡輿情監測鏈370
後記373