整合營銷專業的留學申請及就業前景解析

分享導師：Alice碩士：美國西北大學整合營銷專業（全美專業排名第壹）本科：兩年半完成學業在東京交換1個學期最終3年畢業高中：就讀於國際學校高中壹年裏學完了美國高中三年課程並提前修完了美國大學壹年的AP學分了解marketing的同學應該知道：廣告學其實是比較偏文科甚至比較偏藝術方面的。所以我本科的廣告學是在傳播學院底下的，並且我們當時那個program只有我壹個中國人，由於出國讀文科會比較有壓力，所以壹般大家去外面留學的話很少會選擇文科，並且廣告學對writing的要求也會比較高。所以當時我讀完了本科的專業課之後，就開始思考我的master方向了，因為我不太想再往文科方面去發展了。正好當時通過我學校教授的介紹，發現有西北大學的IMC這個專業，它的綜合性很強，選擇也非常多。而我覺得如果可以有壹些數據分析能力的話，對將來就業方面也是非常好的壹個選擇，所以就申請了西北大學。大多數學校的marketingprogram其實都要求學生對這個專業要有壹個提前的了解度。所以說無論是從妳在文書上面的體現也好，還是說妳在面試環節，以及將來學習的過程中也好，他對妳專業相關度的要求還是比較高的。MKT專業介紹以IMC為例，它有六個專業分支，是偏數量分析的項目，以及現在美國大學很多大學開始有壹個趨勢：很多學校把原來壹些傳統的marketing的項目都開始逐漸偏向數量分析專業了。有的學校直接把marketingprogram直接轉化成了數據分析program，可見這其實是壹個大趨勢。那麽如果有的同學本科是學習理科方面的話，其實是有優勢的。因為相對來說學習理科的話，申請master會比較容易壹點。（自己總結的MKT六個專業分支）01.DataAnalytics第壹個也是最重要的壹個：DataAnalytics數據分析專業。這個專業著重要強調的是就業方面的問題，如果有的同學目標非常明確：想留美，或者說想工作幾年再回國，那麽其他的專業其實就可以不用考慮了，直接很明確的申請這個program就可以了。相對來說，這個專業錄取中國學生的幾率也比較大。並且在就業的時候，招生官也偏向錄取中國學生。基本上只要申請的話，面試的機會還是會有的，這其實就相當於有很大的幾率是能夠拿到這個offer的。講到這個專業分支，就壹定要提它的關聯專業和基礎課程：微積分和統計學。如果本科妳學過微積分或者統計學的話，申請這兩個專業其實是非常優勢的。而且現在很多數量分析專業，會直接在官網上列出來微積分和統計學是兩門必修課。即使妳本科沒學這兩門課，如果要申請MKT項目的話，那麽就需要通過額外的方式來達成目的了。比如說：有的學校會直接提供網課讓我們去學習，那麽就壹定要修完這兩門學分之後，才能申請去上這個program。可見對於數據分析專業分支來說，這兩門課有多麽的重要。所以有想要申請的同學現在就可以開始準備壹下相關課程。02.BrandStrategy第二個專業分支，就是BrandStrategy品牌策略，這其實也是IMCbranding的壹個核心。因為國外比較看重如何去塑造壹個品牌，而不像國內可能只是教妳壹些比較局限的marketing宣傳的手段，或者壹些廣告的手段。像很多歐洲的大品牌奢侈品，能夠站在這個品牌頂端的高度，就是因為他們有歷史的沈澱和文化的積累，將這些都融入品牌，成為品牌的元素，從而達到塑造品牌的目的。那麽這個專業分支就是教妳怎麽樣做好壹個企業品牌。同樣Strategy的話，它肯定是建立在之前數據分析的基礎上的。但我們都知道學習市場營銷，最重要的就是“消費者核心”的思維。所以說之前在做市場分析、消費者分析之後，我們可以得到壹些見解和壹些分析。那麽基於這個分析，才能達到做方案的部分。所以說DataAnalytics和BrandStrategy這兩者相當於是緊密相關的，也算是marketing的兩個核心內容。壹般來說如果申請marketing項目，將來選課的話，這兩門是肯定要選擇的專業分支，學到這兩門才能學到marketing的精髓。說到BrandStrategy和DataAnalytics的話，就又牽扯到壹門兒相關專業：Psychology心理學。大家不要覺得Psychology是個非常文科心理學，但是其實處理數據是壹方面，處理完數據我們總是要分析數據的。分析數據的時候，就是壹個洞察消費者心理過程。那如果有的同學本科學過心理學的話，就是有非常大優勢的。我當初上IMC項目的時候，就有很多同學，本科都是學的心理學專業，所以說如果現在有大壹大二的同學的話，其實可以考慮選壹些心理學的選修課。上面的講的兩個專業分支是IMC的核心，也就是我們做好marketing項目的初始階段。03.DigitalMarketing第三個分支：DigitalMarketing數字營銷。當我們做了調查，做了方案，方案出來之後，就輪到執行了。執行階段其實包含的分值也會比較多壹點。像我們所熟知的廣告、內容、社交媒體等，這些都算在執行方案階段的專業分數。比較有代表性、現在最流行的，就是電子數據營銷。例如我們熟知的搜索引擎優化、Emailmarketing等都是，通過電子手段去宣傳產品、接觸消費者的，都算是DigitalMarketing。而且這壹門跟之前說的數據分析也是非常掛鉤的，因為互聯網背後的Digital是非常強大的數據庫，所以說做這個Digital的時候肯定會牽扯到大量的數據分析。所以說，如果要選這個專業的同學，就需要打好壹些數學方面的基礎。04.ContentMarketing第四個分支：ContentMarketing內容營銷。我覺得這是這個六大分支裏面最有意思的壹個專業，俗話說的好:contentisking內容為王。舉壹個非常容易理解的例子：網紅。網紅為什麽那麽紅？就是因為他們的內容做得好，無論是做美食博主、美妝博主、拍日常Vlog等，他們都特別懂得去用內容去跟粉絲怎麽互動，去吸粉，再去銷售產品然後做廣告。為什麽說這個是最有意思的專業？其實是因為想到了，我在西北大學上過壹節ContentMarketing的課。這節課的內容就特別的豐富，比如說上課的時候他會給妳壹個project讓妳去做。我們當時的項目就是去為壹個奶茶店打造他們的品牌。我們就是要拍攝壹個廣告視頻，從拍攝計劃到場景布置，到街頭采訪到最後配音以及編輯剪輯等都是我們自己經歷過來的，就是真的很有意思，感覺是在玩耍中學習。我本科專業學的專業也是在這壹個category裏面的。對於腦洞比較大、喜歡去寫文案，喜歡搞壹些創新內容的同學來說，我覺得這是非常有吸引力的壹個專業分支，同學們可以考慮壹下。這個專業對應就業其實也比較簡單，像社交媒體帳號運營、文案策劃等，都是這個專業就業的選擇。但它是比較偏文科的壹個項目，雖然也涉及到壹些數據分析，因為妳肯定分析了之後妳才能就是有這個方案，怎麽樣去設計壹個content。但是明白的講，如果妳不太介意在美國工作的話，那選這個專業就沒有關系。但是這個對於留美就業來說還是稍微有點困難，和digitalmarketing還是有區別的，大家可以權衡壹下。05MediaStrategyv第五個分支：MediaStrategyv媒體策略。美國的大部分環境下，Mediaprogram比較偏理論，特別學術化。基本上就是法律、歷史等這壹類的課程比較多。除非是真的對文學很感興趣，否則從就業的角度來考慮的話，還是不太建議選這個專業。尤其是如果妳的目標是想學marketing的話，那麽肯定還是建議其他四個專業會比較合適。06StrategicCommunication第六個分支：StrategicCommunication企業傳播。這個專業有點偏向管理學，所以他的課程包括很多，例如：employeebranding和壹些涉及到HR、PR的東西，以及危機公關這類聽上去就比較實戰性的課程。也就是當壹個企業，真正面臨的危機的時候要怎麽樣去解決以及如何在企業員工中塑造企業形象，還有企業怎麽樣去跟外界媒體等搞好關系，所以說這個專業比較偏管理方向。學習這個專業的同學，壹般來說是對PR比較感興趣的同學，因為企業公關的話，有時候會策劃壹些大型的活動，那麽喜歡搞活動策劃的人，其實可以考慮下這個專業分支，但是這個專業教的東西跟marketing的核心不是特別的相關，所以說還是要看妳的preference是選哪個。選校及就業01.項目課程設置項目課程設置其實是最重要的，因為選課是非常重要的壹個環節。我們看壹個項目的時候，首先就要看他的課程是不是妳喜歡的。看它是壹個比較綜合性的項目，還是說是壹個比較偏文的項目，看壹下它的課程到底怎麽安排的，以及它的分支包含哪些。另外壹個非常重要的壹點就是實踐性。這個在marketing這門行業中是非常非常重要的。要看它這個課程做的project多不多，以及他的實習的機會，也就是操練的機會多不多。有些學校，真的會每節課都會讓妳去做課題，或者說去解決壹些problem，這種課就是非常穩定，相當於提前工作的感覺。所以說這是非常重要的壹點，在看課程研究、課程項目設置的時候可以去仔細分析壹下。02就業前景另外壹個就是就業前景和在校機會，這壹點主要是要看兩個方面：壹個是careercenter，大家不要小瞧careercenter。尤其在國內的話，大家都比較依賴於在網上自己找或者怎麽樣。但是在美國，大家壹定要充分利用學校的資源，因為學校的資源真的特別多，相當於是壹個捷徑，教授真的會幫妳推薦很多internship機會、就業機會等。而且通過學校的關系去找，相當於妳不用走那麽多冤枉路了，壹定要利用起來，越好的學校，他的careercenter越發達，職業數據庫也越豐富越健全。另外壹個是location的問題，壹般好壹點的學校，其實都是在比較好的城市。所以說如果是marking的話，壹般來說芝加哥、紐約、加州、波士頓這四個城市都是比較好的，而且他這個markin也比較多，所以將來找工作的時候也會比較方便。對於實習也是有便利的，所以說location是非常重要的壹個因素。並且有的學校他雖然會提供機會給妳，但是它並不能保證妳可以拿到這個offer。但是例如說像西北大學這種，它是可以保證妳真正可以去實習的。03.國際生錄取率現在其實很多好的學校確實是比較難申請，但是基本上masterprogram只要妳不要申請特別偏文科的項目，那麽中國學生的錄取率還是比較高的。像我當時那壹屆120個人，有四分之壹的學生都是中國學生，並且基本上都是國際生，所以說還是比較容易的，尤其是申請數據分析專業的同學，就會更加有優勢。04.排名為什麽把排名是放在第四節？因為首先，我們只有了解了項目的課程和自己的背景匹不匹配，以及學校的各種機會之後，才能來看排名。畢竟有的時候我們看排名很好，想沖壹下這個大學，但是這個大學跟妳的背景不搭，那就相當於是白搭了。所以如果很盲目的就去看排名肯定是不對的，壹定要基於壹些比較現實的因素，最後才在綜合排名上看壹下哪所學校對我們更合適。05其他因素其他因素，其實就是相對來說沒有那麽重要的因素。例如說有exchange機會，有的學校會在其中壹個學期給我們壹些商業旅行。什麽叫商業旅行？比如說去歐洲、倫敦等國家壹個禮拜、兩個禮拜或者壹個學期才交換。在這期間我們是去拜訪當地有名的品牌，或者說有名的大公司，然後那邊會有校友去接待妳們，或者是企業的高管會給妳做壹些講座和普及壹些知識，有的校友也會進行壹些經驗分享。另外壹個就是很好的networking機會，這個也是非常非常重要的壹點。因為這個其實是給我們壹個機會去真正走訪這些企業，認識到那些高管，以及看到企業在做什麽，並且深入了解到企業每個部門。所以對於將來就業來說，這是壹個非常好的機會。因為我們提前了解到了很多的信息，並且可以提前接觸到這些人，甚至在交換名片之後聊得來的話，說不定人家就會要壹份妳的簡歷到郵箱了，所以說networking真的是非常好的壹個捷徑。對於比較外向的同學來說，這是比較占優勢的，因為它真的是需要妳非常private的去尋找機會跟人家交談，建立這個關系。如何選專業？這個時候就要考慮個人因素了，首先第壹個就是看妳有沒有興趣？以及哪方面的興趣？像我剛才其實已經把六個分支介紹的非常清楚了，同學們可以結合壹下之後，仔細考慮壹下到底想學哪個。如果沒有興趣，對哪個都無所謂的話，那麽就考慮妳的特長在哪方面，比如說有同學覺得六個專業都OK，那麽就選擇是偏文還是偏理？妳擅長什麽、妳本科的專業是什麽，這就是看特長。如果沒有特別多的特長的話，可以再去考慮壹下妳之前的經歷有哪些匹配，比如說我之前有壹個實習，他是跟這個數據分析有關系的，我運用到Excel或者分析的軟件啊。或者說我之前有壹個實習是，幫人家策劃壹個文案或者是寫微信公眾號運營，我們就可以去申請這方面相關的。如果妳三個都沒有的話，最後壹個就是就業導向，看壹下妳將來想做什麽，如果妳明確的就是我想留在美國，或者說我想回國去我爸媽的公司做壹個什麽職位，就是說相當於妳提前定了這個，那我們就可以為了這個去準備，去做背景提升。但是其實我們無論是申請學校也好，未來將來完成master學習也好，我們都是為了找到壹個滿意的工作。所以我作為壹個過來人，給同學們壹個建議：提前想好比較重要，除非真的對某個專業非常有興趣，畢竟興趣是最好的老師，就不用說了。就是說妳自己有壹點迷茫，或者說對某個事情不是特別有興趣的話，我建議壹定要對自己的將來有個定位，這樣子會比較好壹點。這樣無論是申請學校還是將來續找工作，都會有壹個比較清晰的道路，是比較理性比較有效率的。MKT項目分類美國大學的marketing項目大致可以分成三大類：第壹大類是mediacomm傳播學媒體，這壹類是偏文的。另外壹大類是Data，這壹類是最最重要的，也是現在壹個非常大的趨勢。它是比較數據化、比較靠譜的項目。最後壹個是IMC，它的綜合性非常強，覆蓋各專業分支。01.mediacomm博士頓大學、雪城大學，這兩所大學是綜合性大學，有非常多的program是關於media的。雪城大學是以傳媒大學為首的壹個非常好的program，大家可以到時候去了解壹下。而且我剛才說media通常都是偏向文科，但其實這兩所大學，由於他的項目過於多，以至於他把media也分成了兩類，壹個是數量分析，另外壹個是偏文的，所以說給同學們會有非常多的選擇。就是因為我剛才也說了，media也不是完全是理論性的。就像雪城大學就有壹個偏分析的項目叫電子媒體，它跟marking的掛鉤就比較大。它是經過分析數據，或者消費者的行為去創作，所以說他這個還是比較偏數量壹點的。對於本身有數據分析基礎的同學，將來想要留美但是同時又對傳媒比較感興趣的，可以考慮它。我們可以看到這個項目，它是包含很多方面的，我們就揪出自己喜歡的，然後去選哪壹個比較合適就OK。還有壹個比較代表性的就是南加大，它的傳媒的led項目非常有名，而且他底下的課程設置也非常豐富，而且它還帶有地方特色，為什麽他在家中他有很多課程是關於娛樂行業的電影行業的，所以說如果對於同學有非常鮮明的目標，比如媒體，或者說電影，或者USB選這個項目是非常合適的，因為它非常就很專業，並且非常精細，非常有深度。02.DataData對於想要留美找工作的同學是特別方便的，比較出名的就是羅切斯特，它的marketinganalytics的masterprogram非常有名。我們從它的課程設置能看出來，他們的課程是偏向research和分析的。那麽另外壹所呢，雖然跟其他非常有名的大學相比排名並不高，但是馬裏蘭大學，雖然它的綜合排名不是特別的優秀，但是它的數據分析專業是競爭力非常強的，如果妳是錄本的話，那麽壹般來說要考到他的平均分數線320，所以說馬裏蘭大學還是相對比較靠譜的壹個壹個program。所有的marketing項目，他不僅要看妳的成績，他對實習也是非常看重的，尤其是羅切斯特大學他會明確的要求這壹點，所以大部分申請的人都有3-4份實習。03IMC身為壹個綜合性比較強的program，最具代表性的就是西北大學和紐約大學。申請要求01.GPAGPA在3.5以上是比較有競爭力的，但是也不意味著低於3.5就不能申請，因為GPA並不能代表全部，但還是要提前在學校官網上看壹下的，因為有些比較好的學校是有明確要求的。02.語言成績然後就是語言成績了，這個其實也是跟GPA壹樣，它不會卡的那麽死，我列出來的只是比較有競爭力的。像剛才我說的就是馬裏蘭大學，他也是，其實他的綜排不是很好，但是妳要看他的這個專排是競爭力非常大的，所以要在320以上才有競爭力。托福100是必須的，如果要申請前20的話就110以上，然後GRE就是最好325-330，最好以上。03實習經歷以上的成績其實相當於是壹個基礎、壹個標準，但是在這個基礎上，marketing項目最看重的就是實習。如果妳實習非常好，而且是在厲害的廣告公司實習的話，那其實硬性成績分數低壹點其實都可以。因為marketing講究的是實戰性，它實踐性非常強，所以說學校看妳如果之前有很多豐富的經歷的話，那麽他也會想要妳。所以我強烈建議，如果有的同學現在三維硬性條件不是很好的話，那麽去多找幾份相關專業的實習。04skillsskills其實就是妳的閃光點了，如果有的話會成為妳的閃光點，但是沒有也無所謂。但是如果有這些的話，相當於妳可以抵消掉壹些之前的短板。比如說像妳提前會運用壹些數據分析的軟件啊，Excel基礎啊等等，在這個基礎上，如果妳學過SPSS等軟件的話都是非常加分的，除此之外如果妳上過壹些編程課的話，會對妳將來的學習會比較輕松壹點。或者說有的同學本科是新聞，或者媒體，或者電影，也就是電影類的專業的話，那麽如果妳會壹些編輯和剪輯技能的話，這些也是很加分的，因為畢竟我們marketing中間也摻著壹些藝術類課程的，像廣告、內容等。05轉專業情況轉專業申請難易程度：其實和上面幾個要求壹樣，它不會特別的去卡死某壹項成績。也就是說，並不是說妳的GPA特別低就不能申請，或者專業是english就不能申請等。它還是主要看妳的綜合性方面，如果妳是壹個非常不靠邊的專業，那麽妳的實習以及妳平常做的壹些科研，或者說妳課後課下的壹些積累，都能體現出妳對marking專業的了解程度，以及在面試中都有這些體現的話，其實是完全沒有關系的。06申請文書申請文書，最重要的就是素材選擇方面。這壹點跟之前的實習其實是掛鉤的，如果妳實習非常好的話.那麽妳申請文書擬寫personalstatement的時候，素材就可以信手拈來。那麽前面之所以說實習特別重要，就是因為它對於申請的任何壹個環節都是至關重要的，所以說大家壹定要搞好實習。申請文書的素材選擇和簡歷裏的還是不壹樣的，因為簡歷是妳的什麽經歷都要往上放，相當於是妳人生的壹個經歷。申請文書的素材壹般放兩到三段經歷就OK了，選擇跟marketing相關度最高的經歷，以及最能體現妳能力的就好。申請文書該怎麽開頭：如果是申請marketing項目的話，壹般我會比較推薦同學們從申請動機入手，因為很多marketing項目，非常看重申請動機這個東西。他要看妳是否僅僅是為了將來找工作或者為了將來能更容易的找工作，所以想學marketing，這個是完全不能作為申請動機的，壹定要讓他們看到妳的passion和真正的理由。或者壹個思考性的開頭也會比較好，也就是說是什麽導致了妳想去學marketing，以及妳對當今marketingt市場和壹些趨勢是怎麽看的。這個其實對於任何壹個program來講就是適用的，因為歐美普遍會比較喜這個方向，所以說以觀點開頭也是比較好的。背景提升背景提升分為大壹、大二、大三，這三個階段。01大壹對於大壹的同學來說呢，其實不用擔心太多事情，留學申請的準備雖然是非常重要，但也不要操之過急，不用從大壹就開始去找實習。因為妳大壹的時候壹切還沒有定性，妳可能還沒有學專業課，完全沒有這些理論的積累，所以妳是沒有辦法去做壹些很實際性的東西的。大壹就踏踏實實地打好基礎就可以了，把語言、GPA等這類硬性成績拿到即可。Minor的話其實大壹大二的同學都可以看壹下，也就是說大壹大二的時候同學們要選擇壹些專業相關的選修課，為將來申請打壹個基礎。02大二/大三大二的同學，在有了大壹的基礎奠定之後，就要開始要選壹些專業課了。然後，大二大三這個階段是實習的關鍵期間，這個實習並不是說妳壹定要出去找，包括妳專業課上做的研究，以及在校內學生會，或者各種社團活動都算。並不是說這些含金量就低了，主要還是看它們和妳的專業相關度。因為出去實習，如果可以去壹個優秀的公司那肯定是會加分的。但如果是去了壹般的公司，找了壹個比較普通的實習，那這個的含金量其實和妳在學生會擔任壹個這個宣傳委員，其實是同樣效果的經歷。03大三/大四大三大四階段是比較關鍵時間段，尤其大三這個階段是非常非常忙的，因為不僅要做實習，還要開始準備考試。因為之前不能準備太多，所以說這段時間還是挺緊張的，我們就要學會時間管理和安排。這段時間主要就是刷考試，然後開始準備各種推薦信、和教授套磁等。我建議推薦信最好選三個不同的老師：例如壹個是妳的專業課老師、壹個是妳的選修課老師、或者壹個是實習的老板都可以。我建議同學們在將來找實習的時候，可以稍微想壹下將來想申請的專業是哪些，專業的要求是哪些，以及我將來想要在申請文書中放哪些素材等，以這個思路去找實習會比較比較有效率壹點。畢竟我們的最終目的還是以去申請為主的。今天的分享內容大家覺得如何~怎樣申請成功率更高？整合營銷學習時有哪些技巧？還有各種各樣的問題？歡迎私信或者評論討論咨詢本文為大聖留學原創內容，請勿轉載後果自負！