用夏奈爾自己的話來說：“這就是我要的，壹種截然不同於以往的香水，壹種女人的香水。壹種氣味香濃，令人難忘的女人。”
夏奈爾5號的包裝也大膽的采用銀色包裝，極其高雅大方。
5號是夏奈爾的幸運數字，夏奈爾5號最傳奇，最耳熟能詳的故事是這樣子的：有位記者問美國性感巨星瑪麗蓮·夢露小姐：妳穿什麽睡衣入睡？她嬌媚地回答說：A few drops of Chanel NO.5（擦幾滴夏奈爾5號而已）。
Chanel NO.5 香水是以現代花香系列為號召，首先聞到的是摩登——現代香系列中的新鮮花香（包括伊蘭花及苦橘）的香首，然後香體由玫瑰和茉莉帶出，最後以白檀香為基底襯托。其實內容包含了不下130種的香精，而且其中的主味大多是人工合成的現代花香香精（通稱乙醛，可使香味多變化，而這正是Chanel NO.5 的最大特色。
CHANEL香奈兒5號香水
——格拉斯的茉莉及玫瑰，透過乙醛豐富的變化，成為最具女性魁力的化身，精致地詮釋了經典永恒的女性柔美，展現了獨壹無二的女性風味。1921年5月，當香水創作師Ernest Beaux呈現給香奈兒夫人多重的香水選擇，香奈兒夫人幾乎毫無猶豫地選出了第五款，即當前譽滿全球的香奈兒5號香水。壹個以數字命名的香水品牌，緣何能如此風靡世界？
個性產品：不試圖重現鮮花香味
市場競爭是殘酷的，任何品牌或產品要想在這個激烈的市場立足甚至做得非常的好，壹定得有自己強勢的地方，尤其是在產品方面。如果壹個品牌或產品有了壹個非常獨特的、符合市場需求的、競爭對手無法或者很難復制的東西，那麽，它的運營成功率就會大大的提高。香奈兒5號在這方面就表現得非常的突出。
香奈兒5號香水是全球第壹支乙醛花香調的香水，它的香味由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現女性的嬌柔嫵媚。先由依蘭與橙花作序，然後是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散發出匠心獨具的花香氣息。木香是迷人芳香發放的精粹，當中包括取自檀香木的怡人氣味。但是，香奈兒5號香水產品的最大特點還是在於不試圖重現鮮花的香味——即使到了21世紀的今天，市面上的香水，無壹不在小小的香水瓶子裏，努力地試圖將鮮花的香味重現，並以模仿真實的花香為傲。然而，妳可能不知道香奈爾5號香水，之所以會讓人覺得如此獨特，除了它是香奈爾夫人的第壹支香水作品、是第壹支以號碼命名的香水、是第壹瓶出身於服裝設計師的相關產品之外，還有壹個桀驁不馴的理由——它是壹瓶不試圖重現花香的香水。
早在1921年之前，香奈爾夫人就以“抽象”為目的，回避了純粹花朵的芳香，在苔蘚與其他植物之中，利用乙醛可以萃取植物精華的特性，發現了植物另壹種不為人知的氣味，並讓這些氣味千變萬化。她運用這壹種概念，將乙醛、植物與多種鮮花結合，所創造出來的這壹種前所未有的香味，果然為她的第壹支香水打了漂亮的壹仗。這就是香奈兒5號香水所獨有的，非常明顯的區別於其它香水品牌，這對其品牌推廣和終端銷售也是非常有幫助的，因為高檔香水作為奢侈品，消費者更多的想追求自己的個性，以及獨有的、稀有的東西。當其它高檔香水品牌都壹窩蜂的在追求真實鮮花香味的時候，香奈兒5號香水反其道而行之，不試圖重現鮮花香味的同時又使香味變得美侖美奐、魔幻誘人，從而輕而易舉的擊中了目標消費者求異的購物與享受心理。
品質保證：鼻子煉就卓越的品質
產品有了壹個很好的核心競爭點，還需要用品質去支撐它，才會長久地促進產品的銷售。香奈兒夫人當然深諳此道——20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮?夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：“夜間我只用香奈爾5號”。壹句看似尋常的話語，卻道出了香奈爾香水調制技藝的精湛和蘊含的獨特情調，也是香奈兒夫人在尋到產品獨有特點的同時，用實際行動來支持這壹獨有特點，以此來促進香奈爾5號香水成功導入市場和健康的成長。
在香奈兒公司，所有的香水都不是按部就班地依循生產程序進行調制的，而是充分調動香水調配師的嗅、視、觸、聽、味等神經，用身、心、靈去感受、體驗產品，用全部心智去創造產品。可以這樣直接的說，香奈爾5號香水是由調制師用自己的鼻子調制出來的，從而保證了香奈爾5號香水既與人們的嗅覺習慣相吻合，又具獨特的品位與情調。正如香奈爾夫人自己所形容的：“這就是我要的。壹種截然不同於以往的香水；壹種女人的香水；壹種氣味香濃、令人難忘的香水。”
1986年，擁有香奈兒“鼻子”雅號的調香師Jacques Polge創制了香奈爾5號淡香水，把優雅的女性美以全新方法再度演繹，輕快活潑的檸檬果與雲呢拿香草，賦予淡香以甜美與驚喜的歡欣氣息。此外，為香奈爾生產香水的Jacques Pollge公司壹直堅持其壹貫的獨特配料：使用在格拉斯出產的壹種茉莉和五月玫瑰。這也為香奈爾香水特有的高品質和馥郁的香味奠定了堅實的基礎。
瓶形突破：打進名媛淑女的心房
人類對消費品的要求越來越苛刻了，除了產品的功能、品質、容量等基礎性的東西外，色彩、包裝、瓶形等方面對促進銷售也起著越來越重要的作用了。香奈兒5號香水已經有了獨特的產品支撐點和完全的品質保障團隊，是否就已經足夠了。香奈兒夫人認為還不完美，還需要在瓶形方面再壹次提升香奈兒5號香水，使它完全獨立於高檔香水之林，發出自己強烈耀眼而桀驁不訓的光芒。基於Total Look的理念，香奈爾夫人認為香水是女性整體裝扮中最後壹道畫龍點睛的重要步驟。因此，就算當時只有香水世家才會推出香水，以服裝設計師出身的香奈爾夫人也決定堅持要以chanel的品牌推出香水，並在瓶形設計有著明顯的天賦和卓越的見解：“我的美學觀點跟別人不同：別人惟恐不足地往上加，而我壹項項地減除。”正是這個理由，使香奈爾5號香水瓶簡單的外形設計在同壹個時期的香水作品裏面，成為看起來最奇怪的壹支，因為在所有極盡繁復華美之能事的香水瓶裏面，唯有香奈爾5號香水像壹瓶光溜溜的藥瓶。可是這壹種簡單，形成了－股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房，她們終於不必溺於浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設計中 ，找到可貴的質感。香奈爾5號香水瓶有著狀如寶石切割般形態的瓶蓋、透明水晶的方形瓶身造型、線條利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字體呈現於白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富麗繁華的當時，許多人都不看好這支看起來活像壹瓶藥罐子的香水，甚至有壹些見過香奈爾5號香水的時尚專家，都認為香奈兒夫人壹生的美名就要喪失在這壹瓶“簡陋”的瓶子之中。結果他們沒有想到，這壹瓶當初他們不看好的香水，在世界上當紅的時間，竟比他們的壽命還要長久。也因如此，香奈爾5號香水瓶的現代美感令它在1959年獲選為當代傑出藝術品，躋身於紐約現代藝術博物館的展品行列。這是壹種美學的追求，也是營銷差異化不可多得的壹個重要的環節——只有大膽創新，走出自己的新路，品牌和產品才能更好的得到發展。
廣告傳播：驚人視覺始終高雅獨特
廣告是品牌形象樹立和促進產品銷售的重要載體，任何壹家公司都會關註廣告傳播，以及或多或少的進行廣告投放。但廣告投放存在著壹個效果好壞的問題，最終反應到廣告投放的優劣方面，如廣告設計的效果程度、廣告媒體的選擇恰當與否、廣告投放的數量與周期等。只有綜合的、平衡的做好了，廣告傳播效果才會很好的跑出來。香奈兒5號香水的廣告傳播在這方面的操作可謂是典範。如廣告設計效果方面，香奈兒5號香水的廣告壹方面有著驚人的視覺表現，如黑色、紅色等純色背景上聳立著壹個碩大的“5”字，壹個極品美女站在正中央，香奈兒5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人壹種美、壹種強烈的視覺感，另壹方面又與其品牌內涵緊密的結合在壹起，傳達的是壹種高尚、飄逸和典雅，讓消費者可以去欣賞，更可以去品味和回憶——這種設計表達與廣告請訴求，無疑把香奈兒5號香水品牌所要告之、傳達給目標消費者的東西都融於其中了。有了好的設計作品，如果投放不恰當，也就等於打了水漂。香奈兒5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴格的控制，必須是與香奈兒5號香水目標消費群密切相關的媒體，如高檔專業雜誌、高檔會所雜誌等。在廣告投放數量和周期方面，香奈兒5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告傳達得及時和到位。
終端建設：集中於富甲名流聚集的地方
終端銷售是品牌、產品和所有的努力轉換為價值的最後壹關，良好的終端建設有助於產品的展示與銷售。香奈兒5號香水在終端建設方面非常的重視，選擇更是嚴謹和準確。為了更好的針對和吸引目標消費群，更大量的促進香奈兒5號香水的整體銷售，特將其終端專櫃、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而壹般的場所則難以尋覓到香奈兒5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因為香奈兒5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達的品牌核心價值所進行決定和選擇的。事實上，以品牌為中心走特色的、適於自己發展的終端建設道路能減少企業或品牌的盲目探索，促進企業的快速發展，就像香奈兒5號香水壹樣。