?6月23日到24日，重慶龍湖北城天街。壹場暖暖的生活藝術展，在這個網紅城市上演。
晚上8點以後路過這裏的人們，會發現原本只有在野外露營時才可能會用到的帳篷，錯落有致地，安放在了廣場上。
近身圍觀的話，可以看到每壹頂帳篷上面，都用投影技術打出來了壹句文案。這些文案讀上去，每壹句裏面，都藏了壹種內心的小情緒。
不沮喪，不佛系，也不販賣焦慮，而指向了“帳篷主人”內心有的那種小堅持。?
這是kinbor，聯合網易LOFTER、日食記等發起的壹場“城市晚安帳篷”晚安後生活藝術展。 抓住“晚安之後，入睡之前”這壹年輕人最有活力和創造力的時間場景，文創品牌kinbor聯合網易LOFTER，通過產品聯名、線上話題互動、線下展覽體驗壹系列跨界營銷在年輕人中間掀起了壹股“晚安不睡風“。
?kinbor是誰？ kinbor是廣博集團旗下文創生活品牌，三年來壹直致力於向大眾推廣手帳文化，“手帳”的概念是從日本而來，百科上對它的定義是“用於記事的本子”，不同於普通的本子，手帳兼具了記錄心情、時間管理、日程規劃等功能。
問了身邊玩手帳的朋友，kinbor在圈中的知名度和美譽度都相當高，而且kinbor在壹般手帳的基礎上創造性的提出了“手帳是可以換衣服的本子”的概念，將手帳文化以壹種更能被大眾所接受的形式，呈現給普通消費者。
?說了這麽多前情提要下面給大家深扒壹下kinbor這壹次的案例。
?1.產品深度合作打造“晚安”ip，開啟文創品牌新玩法
?kinbor在推出現象級產品“男朋友”手帳和“黃油”手帳同時，也在不斷經營著自己的ip形象，其中晚安主題是最受粉絲歡迎的，在兩年時間裏，已經從手帳產品延伸到禮品套裝、包袋、眼罩、小夜燈等生活家居類等產品。
深藍色星空，黃色星星，呆萌晚安小熊，這些形象符號，深深植入粉絲心中，正是基於這個系列產品的爆紅，使得kinbor有了打造自有ip的想法，在將晚安ip做跨界聯合的驅動下，kinbor和LOFTER有了“晚安·宇宙”這款加入了夜光刺繡更加貼合晚安主題的聯名產品，更是碰撞出了“晚安之後”這個用戶具有***鳴的時間場景。?
2.線上話題啟發受眾認知，玩轉多品牌跨界聯合營銷?
6月13日，#晚安之後，不止是睡#和#晚安之後，我想和妳睡#雙話題在微博上線，趣味大膽的話題立刻觸發了用戶的主動討論與二次分享，引起線上用戶強勢圍觀，話題互動瞬間突破千人。
隨後，kinbor與網易LOFTER、日食記等多家黃V、藍V賬號在微博開啟聯合營銷，結合品牌不同特性，發起了“晚安之後”大討論，話題閱讀近千萬，實現從手帳粉絲到大眾消費者的擴散。
?3.線下展覽晚安小熊與101女孩同壹天出道，俘獲大批路人粉
?這麽具有用戶***鳴的話題，怎麽會沒有線下活動，kinbor果然沒有讓我失望。kinbor聯合網易LOFTER、二更視頻、日食記打造了壹場“城市晚安帳篷”的晚安後生活藝術展。
這次活動拋棄了傳統的營銷三大寶地：北、上、廣，選擇在新晉網紅勝地重慶落地。?
6月23日，重慶北城天街的黃金地段——中心廣場升起了六頂帳篷，等待著夜幕降臨。在快閃店、網紅店層出不窮的大環境下，用戶對營銷活動司空見慣。
為了更加充分地挑逗起用戶的註意力，kinbor將“晚安之後”的主題貫徹極致，裝置雖然已設置在商圈中，展覽卻僅在夜晚8點後開放，在商圈白天龐大的人流中，醞釀出澎湃的好奇心。?
因為這個時間點，也像是年輕人的社會生活與個人生活、社會屬性與自我身份的壹個分界點。 從這個分界點開始，很多人會悄然轉換自己在白天的角色，選擇在夜晚做另壹個自己。 這個自己，往往也更接近真實的自己。?
?這6頂帳篷，也分別對應著六大年輕人晚安主題： 發呆主題“放空洞”遊戲主題“玩物吧”音樂主題“癮音室” 加班主題“無底洞”夜宵美食主題“味覺屋”空白主題“晚安放映廳”?
之所以選擇用這樣的壹種方式跟年輕人說晚安，是因為網易LOFTER發現，當下越來越多的年輕人，因為各種原因無法入睡。
?可能是在城市的生活壓力所致，可能是自己的不自控所致，可能是城市的夜生活實在太過迷人所致，可能是在夜晚才能做自己喜歡做的事情所致…… 也可能，只是單純的不想睡。?
於是，作為壹個壹直在關註青年圈層愛好，以及年輕人生活狀態的興趣社區，網易LOFTER試圖想用壹種兼容藝術觀感和生活氣息的方式，來還原當下年輕人的多元睡前生活。 並從中找到壹個切口，探照進那些在城市裏睡不著的年輕人的內心，和他們完成壹次睡前的溫馨夜話。
?為什麽與LOFTER做跨界營銷？
?LOFTER作為網易旗下深受年輕人喜愛的興趣社交平臺，囊括了包括二次元、攝影、繪畫、娛樂、旅行等多個興趣領域，超過5000個高水平興趣lo主（LOFTER站內對優質創作者的昵稱）在這裏創作並自成興趣社交圈。
?LOFTER本就是跨界營銷的老玩家，曾與?joydivision 跨界，推出了“不尬”帆布袋，激發年輕人活出個性；通過洞察青年社會病癥和步履不停推出了“我們有病”系列的 T 恤；去年夏天，LOFTER自有IP“LOFTER不打烊展覽館”則聯手奧妙打造了“她說”女性肖像展，這是未來網易LOFTER打算壹直走的道路：以多元形式，探尋與展現青年圈層文化與興趣生活狀態，希望以多元形態，戳中當下年輕人的心。
?正是基於此，kinbor和LOFTER壹拍即合，通過對用戶場景的分析，確定了以“晚安之後”的生活為切入點，探索用戶晚安之後的生活態度，引起用戶***鳴，陪伴他們***同成長。
?此次跨界合作不可謂是壹次及其大膽的嘗試，在可以預見的犧牲轉化的壓力下，kinbor團隊仍然堅持做了這壹場線下展覽，將小眾的手帳文化帶給更多的年輕人，為他們提供治愈焦慮、找回自我的方式。