從重慶的洪崖洞，到西安的永興坊，再到青海茶卡鹽湖，不少景區通過成功的互聯網營銷推廣，打造出了有辨識度、有特色、有創意的口碑，收獲了大眾的喜愛，壹躍成為網紅景區。短視頻、宣傳軟文、海報等新模式依托於互聯網，為遊客和景區實現“雙贏”。壹方面，新模式滿足了遊客挖掘新景點的迫切需求：通過上網查攻略、看評價，遊客可以全方位、多維度的了解景區標誌性的地域景觀、五花八門的遊玩項目以及深厚的文化底蘊；另壹方面，新模式讓景區的整體推廣經營邁上了 “新臺階”：通過線上渠道的生動宣傳，景區不僅大大降低了宣傳成本，還成功用“爆款”吸引到了遊客，實現增收。
但是，個別景區在線上營銷推廣的過程中存在用力過猛、誤導遊客等現象。例如，湖南滴水源景區涉嫌虛假宣傳，其宣傳文案中描述的“站在天空之鏡如同懸空在藍天之上，走在上面猶如漫步雲端”，被網友吐槽“布滿腳印的幾塊玻璃”；連雲山景區涉嫌惡俗低俗宣傳，其景區專為單身遊客打造的所謂“護漂”項目，實際上卻是讓男性遊客與身著比基尼的美女同船漂流；陜西周原景區涉嫌不尊重 歷史 過度宣傳，以西周青銅器聞名的景區，卻通過衣著暴露的紂王、妲己熱舞吸睛，引得網友驚呼 “視頻辣眼睛，不敢看”。
不可否認，景區通過線上營銷推廣，客觀上降低了獲客成本、增加了客流量。但是，壹味為了客流量和景區收益而不惜虛假宣傳、傳播低俗媚俗、不尊重歷，會導致景區形象下降、喪失信譽度。打造“爆款”也好，塑造度假勝地、塞上江南等景區形象也罷，景區用這種方式在短時間內固然吸引到了大量遊客，殊不知當遊客真正身臨其境時，所看到、體驗到、感受到的，卻和營銷的內容大相徑庭。久而久之，“差評”增加，口碑不再，景區降溫，遊客減少，哪怕曾紅極壹時的景區，也終會湮沒在互聯網的浪潮之中，被公眾遺忘。
特別是，壹旦線上虛假營銷成為了大多數景區心中默認的有效推廣方式，那麽，將會給整個 旅遊 業的長遠發展帶來負面影響。所以從長遠來看，要及時規範景區線上營銷秩序，為線上營銷推廣劃定邊界，刻不容緩。
“網紅景區”想要“長紅”，僅靠網上營銷造勢遠遠不夠。要提升營銷推廣的規範程度，要充分挖掘景區的 歷史 文化，要持續改善管理服務的水平，更要不斷豐富遊客的個性化體驗。