小紅書運營全攻略-個人號篇

去年在自媒體同事的安利下入局了小紅書。學習壹段時間後，不到壹個月就有了萬粉收獲。接著又連續起了多個領域的小紅書賬號，基本也都在千粉、萬粉以上，目前接了壹些企業號做代運營，積攢了壹些成功案例。下面，我將結合實踐經歷分享壹些小紅書個人號的運營心得。本文根據小紅書的平臺優勢、賬號搭建、筆記創作、平臺規則、變現模式進行分享，1V1賬號診斷，幫助接廣變現。全文5000字，耗時5天時間，內容全部為精華，請認真仔細閱讀。壹、平臺優勢根據官方數據，截至2019年7月，小紅書用戶數已超3億，月活躍用戶數過億，其中70%新增用戶是90後。小紅書每日產生30億次的圖文、短視頻內容，其中70%來自UGC（用戶生產內容）。儼然，小紅書已經成為了新晉的流量池，很多企業和個人進攻的新陣地。所以，都2022年了，還不趕緊入局，分壹杯流量新寵的羹嗎？小紅書官方PPT二、賬號搭建2.1註冊小紅書官方對賬號註冊的要求比其他平臺（如抖音等）更高，原因是為了規避壹些批量做號的人。小紅書賬號會與手機號、手機型號、甚至Wi-Fi環境進行綁定記錄。壹旦賬號產生違規，哪怕註銷賬號重新註冊，也會對新賬號的權重有壹定的影響。如果妳運營過小紅書，甚至違規過，那麽，我的建議是——重新找壹部手機，使用新的手機號碼，綁定其他平臺的賬號（如QQ、微信，也壹定要用新的），並且使用新的WiFi環境（如果不能更換WiFi環境，那就用新手機號的流量）進行全新註冊。當然，對於首次註冊小紅書的新人來說，完全無需擔心這些問題。2.2養號當註冊好壹個新賬號後，要做的第壹件事，不是直接發筆記，而是進入“養號階段”。那麽，“養號”具體怎麽養呢？①模擬普通用戶的使用習慣。盡量選在普通用戶經常使用小紅書的時間段，壹般集中在飯後和睡前的時間，比如：“8：00-10：00”“12：00-14：00”“18：00-20：00”“21：00-23：00”這四個時間段內，對小紅書平臺上別人的筆記進行閱讀、點贊、收藏、評論。每次使用小紅書的時間，盡量在20分鐘以上。②搜索、關註與自己賬號定位相同或相似的筆記和博主。盡量根據個人賬號的定位，來搜索相關的筆記，比如：妳的定位是美食，就可以搜索美食的相關筆記，關註壹些美食博主。這樣，平臺會根據妳的用戶行為給妳分配人群標簽，推薦給妳更多美食筆記，並且根據妳閱讀筆記的習慣給妳的賬號進行定位。③養號的時間問題。養號時間壹般在2周左右。妳可以在這段時間裏，關註壹下相同定位其他博主優秀的筆記，養號學習兩不誤。2.3定位小紅書時尚、美妝、美食等領域的內容比較多，但隨著平臺用戶的增加，內容也開始變得多元化。目前小紅書已經拓展到了科技數碼、搞笑、遊戲、音樂、影視、健身等近30個領域。小紅書官方PPT蒲公英平臺內容分類那麽多的領域，妳應該怎麽定位切入呢？給妳3條建議：①定位時，最好就想清楚妳要不要變現，怎麽變現。②選擇妳擅長或者正在學習的內容去做，要記住壹句話，人永遠不可能賺到自己認知範圍以外的錢！③寧做雞頭不做鳳尾。小紅書時尚、美妝、美食這些熱門領域競爭很激烈，如果妳沒有很硬核的內容，我不建議擠進去。2.4賬號搭建昵稱、頭像和簡介，是用戶對妳的整體印象，也是決定漲粉的關鍵因素。①昵稱取昵稱要直接了當，能讓大家壹目了然妳是做什麽的，讓他更加清晰認知妳的價值，從而給他壹個關註妳的理由。昵稱公式：爆款昵稱=簡單昵稱+內容領域/p>比如：Lin心理療愈、小白白有點饞、大東運營TALK、Cici愛健身、跟Floria學表達、運營狗大東等。②頭像如果妳要突出自己的個人IP，那麽用自己的生活照最好；如果是其他領域，比如美食，可以用美食照片。選頭像核心：對比同領域的博主頭像，借鑒對比後進行決策。③簡介獲取用戶關註的本質是，妳剛好需要，我恰好專業。所以簡介撰寫可以突出以下3點：我很專業：數據化描述+具體領域定位，通過添加emoji表情來分清層次，避免單調乏味。我很特別：高級文案+***情話術。高級文案可以凸顯個人品牌，適用於有特殊經歷的人，通過差異化運營自己來獲得用戶關註。我很厲害：表達重點在於“壹句話概括壹段經歷”，把懸念拋給用戶，繼而吸引用戶瀏覽和關註。另外，簡介設置需要註意不要帶有敏感詞匯。④主頁可以配上符合人設的圖片，直觀清晰地體現妳的價值。註意小紅書主頁圖尺寸長寬比為5:4。三、筆記創作3.1標題好的標題是讓用戶產生興趣的敲門磚。小紅書的標題要求是20字以內，我建議最好是16-18字。那麽怎麽取標題呢，我推薦取標題4步走：①找到相關選題的爆款筆記。②提取爆款筆記中的關鍵詞。③合成自己的標題。④最後加上表情符號。另外，還建議大家最好建立自己的爆款選題庫，專業的運營向來都是有所準備，隨取隨用。3.2封面小紅書筆記封面才是真正的標題！所以，封面非常重要！！！！！小紅書是壹個視覺化平臺，重圖輕文，好看的封面不但能提高筆記的點擊率，還能得到官方的推薦。關於封面，我給3點建議：①選擇4:3尺寸封面，建議統壹排版，設計清晰美觀。②頭圖要突出主要內容，圖片數量盡量在7張以上。③推薦傻瓜式作圖App，親測好用：Picsart（拼圖）、黃油相機（加字加貼紙）、醒圖、稿定設計（直接有小紅書模板）。3.3筆記內容①圖文和視頻沒有高下之分，最重要的是內容質量和抓力。②內容結構=開頭（吸引人or自我介紹）+正文（有價值、個人觀點、關鍵詞布局）+結尾（留勾子互動）。③筆記中可以添加表情符號增加文字的閱讀性。④增加相關領域話題加強曝光，同時記得@官方賬號。比如“小紅書長大助手”“日常署”“時尚署”等，盡量選擇與自己領域相近的官方賬號，這樣筆記內容會更容易得到官方的推薦。3.4發布頻率&時間賬號想要快速漲粉，持續更新最重要。建議前期可以日更，1-2周後可以改為3-5次/周。平臺push的時間主要集中在早上8：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00，這些時間流量會大壹點，但這並不意味著這些時間段發布筆記就壹定會爆，也有可能流量低，所以建議每個領域探索自己的發布時間，這樣錯峰發布，平臺也喜歡。大東為大家整理了10個類別內容的最佳發布時間，大家可以做個參考：四、平臺機制4.1推薦機制小紅書的推薦機制和其他平臺是差不多的，唯壹壹點不同的就是在推薦之前，它有壹個收錄的環節，如果筆記未被收錄就到不了推薦池，而檢測筆記是否被收錄的方法就是搜索該筆記，如果能搜索到，那就說明已收錄，否則反之。筆記被收錄後就會進入系統推薦池，首先筆記會被推薦到壹級流量池，大概是200曝光的樣子，如果筆記的點擊率、點贊率、收藏量、評論量等評估數據較好，達到了進入下壹級流量池的條件，系統會自動將筆記推薦到下壹級流量池，大概有兩千左右的曝光，以此類推，如果筆記的評估數據達不到進入下壹級的條件，那麽就會被停止推薦。當然，在推薦期間，如果筆記被舉報，推薦量則會下降，這就是很多人說之前表現很好的筆記，突然就不漲閱讀，那很可能遭人舉報了。4.2權重機制如果賬號權重不高，筆記被推薦的流量池就會比較小。賬號權重低有這幾種情況：①新註冊的賬號權重較低，如果壹註冊就發布筆記，很容易被判為另有目的的營銷號，所以新號需要“養號”壹段時間，而且權重會按正常活躍時間的增加而增加。②違規會降權，如有個人資料、筆記內容、評論等違規，會降低權重，筆記推薦、排名受影響。③權重由多個評估數據支撐，包括註冊時長、等級、粉絲數、筆記數、收藏/贊數等多種數據相關，所以盡量把這些數據做好看壹點。④存在加權賬號，壹些明星號、達人號、被平臺進來的賬號會被加權，所以在對標賬號的時候不建議找這類賬號。五、變現模式小紅書對素人是相當友好的，即使妳只有幾十個粉絲都可以接到廣告。（不會接的可以找我，大東可以幫妳接廣變現。）但變現卻沒有那麽簡單，具體要看妳的運營策略、方法技巧、賬號質量、與品牌方的契合度，以及妳怎麽看待接廣告這件事。目前小紅書有8種變現模式：5.1接品牌廣告a.壹些品牌會采用資源置換的方式，將品牌方的產品寄給博主試用，博主產出筆記。b.發種草筆記，粉絲達到5000可以開通品牌合作人，直接在蒲公英後臺接單。接單報價壹般是粉絲數*0.05。c.以上兩種形式結合5.2直播帶貨通過好物推薦功能在直播中插入商品，若用戶購買則獲取相應傭金。5.3知識付費知識博主壹般可以將自己輸出的內容打磨成課程，在專欄上架（粉絲超過1W可開通專欄），或者利用付費咨詢等方式。5.4開通店鋪粉絲大於1000後可以開啟自己的店鋪，上架產品，銷售變現。5.5筆記帶貨通過好物分享功能在筆記內分享商品，傭金/銷售變現。5.6私域引流通過小紅書平臺引流到自己的微信號、社群等，進行商品售賣。註意：不能直接放置鏈接、二維碼，否則會被判為違規！5.7參加官方活動參與小紅書官方創作活動或話題等贏取獎勵。5.8賣號這是最後壹步，如果妳不想運營自己的賬號了，可以將自己的賬號轉讓給他人，粉絲多粘性高是會有人購買的。最後，想更深度了解小紅書起號和IP打法的可以私信聯系我！目前更新的是小紅書運營攻略（個人號），後續還會繼續更新小紅書運營企業號部分！真誠做運營幹貨分享，想看更多小紅書運營幹貨，可以關註我！1V1付費咨詢，幫達人接廣，企業號代運營其它小紅書運營文章推薦大東運營TALK：小紅書運營攻略——小紅書爆款標題庫大東運營TALK：小紅書運營攻略——小紅書官方賬號大全大東運營TALK：小紅書運營攻略——筆記發布時間大全