伴隨著年代序的開場白，“大幕”緩緩拉開，壹首帶有濃濃港風的《起風了》響起。在“天上取壹杯水，人間照明月，愛恨只是壹瞬，紅塵中搖曳生姿”的悠揚曲調中，各行各業的人們身著復古服飾，化著復古妝容，在畫面中央搖曳生姿，將觀眾的目光和思緒拉回到遙遠的上世紀90年代。
在這些復古視頻中，短短幾秒鐘內就獲得數百萬點贊的作品層出不窮，新興的玩法也精彩紛呈:
模仿大師@ Turoy通過精彩的妝容手法完美再現港風之美，在眼神的流轉中展現無限風情，收獲了191.5W的好評；
走“懸疑”路線的@ mesnier穿上花襯衫和寬大牛仔褲，在舊舞廳激情起舞，帶來了別樣的帥氣，點贊數為186.8 w；；
不僅有才華的人，而且許多明星也心血來潮地參與了這場“重返90年代”的復古熱潮。@戚薇，以壹襲黑色短款旗袍驚艷亮相，手拿折扇，露出狡黠的笑容，不失風度，吸引了318.9W的點贊；；港星@黃宗澤，幾個簡單的復古鏡頭拼接，輕松產生了蠱惑人心的力量，並瘋狂點贊216.2W
截至發稿，#歡迎來到90年代#話題下的視頻播放量已達654.38+0.66億，參與拍攝的人才和明星不計其數。
短視頻中的復古和懷舊熱潮並非剛剛興起。事實上，復古風格幾乎無時無刻不在困擾著整個內容創作生態，並不時掀起壹陣狂潮，壹個又壹個爆款視頻湧現。“復古”似乎是壹個經久不衰的話題和元素，它不僅可以引領內容風暴，還可以為許多人才帶來更多機會。“復古風格”的魅力是什麽，演變出了多少種方式？
從街角咖啡店傳來的老派爵士樂，到影視劇中的懷舊主題，再到人們穿的壹兩件充滿時代氣息的單品，復古風潮開始蔓延已經有很長時間了。“復古風格”的流行與千千成千上萬的用戶對復古風格的熱愛密不可分。
什麽是復古？我們壹般認為，復古是指過去那些美好的事物，它們不僅代表事物本身，還承載著當時的時代精神、生活價值和文化追求。美麗的元素無論出現在哪個時代都不會前後矛盾。與其追逐復古潮流，不如追求壹種超越時間感、永不過時的美。
看了短視頻，不難理解復古風的盛行。
首先，在紛繁復雜的內容生態中，用戶已經對許多單調的事物產生了強烈的審美疲勞，渴望壹些獨特的美。帶有復古元素的內容在整體風格和特點上獨樹壹幟，具有天然的辨識度。從內容特點來看，風格復古，但觀感清新，很容易在第壹眼就吸引用戶的註意力，然後在他們的腦海中留下印象。
其次，對於許多短視頻用戶來說，復古內容很容易觸及他們的深刻記憶，並喚起他們對過去的回憶和懷舊。尤其是在這個高科技、快節奏、物質極其豐富的社會中，人們在焦慮和困惑時，可以通過重新獲得和解讀那些已經“消失”的精彩和美好的事物來獲得精神上的安慰劑。
總的來說，過去的美好事物都帶有強烈的歷史沈澱印記，人們對這些事物有壹種天然的好奇心和親切感。而復古則以“情懷”為紐帶，將現實世界與過去的歲月連接起來，不僅拓寬了人們的審美邊界，讓用戶體驗到不同的時尚、潮流和文化習俗，還在精神層面提供了壹種別樣的滿足，為屬於不同年齡段的用戶帶來不同的情感體驗。
復古風格的興起由來已久，它滲透到許多行業。就短視頻領域而言，不時掀起的復古熱潮也顯示了這類內容的不竭生命力。
復古熱潮壹直滲透在內容行業，並斷斷續續地掀起“小高潮”，那麽大多數人都在玩“復古風格”嗎？以Tik Tok平臺為例，卡斯觀察到了幾種流行的內容模式。
仿妝是Tik Tok美妝品類中的壹種重要內容形式。對於那些熟練的人來說，如有神助的“美人美人大作”，仿妝對象可以包括古今中外電影和電視劇中的經典人物和角色，其中復古仿妝是最重要的仿妝類型，這壹點尤為引人註目。
今年3月，化妝模仿者er發布了壹個結合“香港風格+Michele Monique Reis”的化妝教程。細致的教學過程，加上最後驚艷的妝容呈現和細致的把控，瞬間讓人眼前壹亮。視頻發布後，獲得48.1W點贊。
@京京京京尤莉婭，發布了多段換妝視頻，通過前後的巨大反差給人強烈的視覺沖擊。在她發布的作品中，點贊量最高的視頻中，她以港式妝容出鏡，頗具風情，點贊量高達192.2W
@波波，粉絲量318.7W最奇葩，仿妝功底深厚，模仿對象跨度也很大。去年9月，壹段“奧黛麗·赫本”的化妝模仿視頻不僅獲得了61.5W的點贊，還為她的成功吸引了壹批忠實用戶。隨後，壹段魯迅的跨性別仿妝視頻引來眾多用戶的贊嘆，被贊113.6W。
復古仿妝側重於突出面部妝容，更傾向於通過精致的妝容手法展現復古風格。還有壹類內容結合了妝容、穿搭和環境等元素，從整體氛圍中傳達出壹種復古感。
比如通過“爆米花變裝”成功出圈的@ Huti的賬號風格就主打復古港風。在其發布的視頻中，@ Huti幾乎以香港風格出現，而她出現的背景往往與她的身體風格相得益彰。加上各種BGM，充滿復古感。
除了發布各種港式變裝內容外，@ hutiti還將發布與復古主題壹致的探店內容:探索城市中的老店，如傳統的爆米花店、開了幾十年的照相館或理發店和裁縫店等。，在重拾過去記憶的同時，他們還將自己的港式風格融入其中。比如在探索菜市場門口的老照片店時，@ Hutiti以30元的價格拍攝了壹組港風美照，期間她與老板的交流也展現出了滿滿的時代感。這個視頻獲得了107.3W的點贊，吸引了很多人的贊賞。
上面提到的兩種復古風格基本上都是圍繞個人展開的，通過妝容、穿著和氛圍營造復古氛圍。在Tik Tok上，還有另壹項內容，即在某個類別中註入復古元素，從而打造其與眾不同的亮點。
例如，食品賬戶@麽麽麽麽麽麽，烹飪室沿襲了上個世紀的風格，舊自行車、舊電視、那個時代的明星海報、BGM中的壹首經典老歌，以及彰顯時光氣息的懷舊濾鏡結合在壹起，散發出直入人心的老味道。在如此強烈的復古感下，食物似乎更有溫度。截至目前，@尋味舊事已吸粉774.7W，在美食賽道也建立了自己獨特的風格。
故事敘述@京京京京京京京《懷舊時光》將故事背景放在上世紀80年代，在服化道上深度還原。通過生動演繹各種情境下的生活細節和家長裏短，為用戶呈現了壹幅上世紀80年代東北農村生活圖景。它不僅喚起了人們對那個時代的壹些回憶，還引起了壹批年輕用戶的濃厚興趣。
再比如會跳舞的舞蹈賬號@小軍軍。也正是通過對外形、舞姿、環境等的還原。，與朋友穿越回20世紀80年代，熱情地跳舞。
復古不僅可以成為壹個賬號的獨特標簽，還可以吸引更多樣化的用戶群體。“老壹輩”用戶尋找過去的溫暖和記憶，而“新壹代”用戶則體驗由新鮮感驅動的文化遺產。那麽，“復古”這個元素怎麽用呢？創作者如何利用機會恢復古代風格並獲得更強的生命力？
我們有理由相信，復古浪潮在未來很長壹段時間內都難以消退，後續也將舉步維艱。我們很可能會看到更多創新的復古元素融入到內容創作中，這將使人們眼前壹亮。
作者:卡斯數據，微信官方賬號（ID: caasdata6）
題圖來自Unsplash，基於CC0協議。