熊本熊。
壹只外表笨拙，內心腹黑又賤又萌的網紅熊，它的形象風靡了全世界，為它的家鄉熊本縣帶來了巨大的經濟效益。
這是怎麽做到的？
這就是「擬人化」的力量， 人們天生就會對具有人的特征的事物產生好感，如果經過精心設計，它的力量可以變得非常強大。
這篇文章就來講壹下，如何利用「擬人化」來營造影響力。
實際上，「擬人化」的技巧在各行各業都有所應用。
我至今還能回想起，瑞星的小獅子打呼嚕的畫面，它讓我深深記住了瑞星的品牌，哪怕在多少年後，瑞星的市場早已萎縮，幾不常見。
人們總是傾向於賦予事物以人的特征或者痕跡。同時，人們往往會對具有人的特征的事物產生好感。
這種機制古已有之。
古代人為了解釋自然現象，提出了「自然神」的概念，天地生化，風雨雷電，莫不是神。不管是中國神話，日本神話，印度神話，北歐神話，埃及神話……都不約而同地用「神」的概念來解釋「自然現象」，並且想象「神」具有人的性格和偏好。
我們還相信，人是萬物的靈長，妖靈精怪要呈現，總是要先修煉出人形。就算壹開始是個奇形怪狀，不可名狀，也要化為人形，比如哪咤出生是個大肉球，劈開後就出來壹個可愛的娃娃，再比如孫悟空橫空出世石破天驚，再比如葫蘆娃從葫蘆裏蹦出來……
而神仙們的寵物下界作怪，也要化作人形，鮮少有直接本相的。
「化為人形」這個設定被廣泛用在遊戲設計中，動漫作品中，比如神兵化靈，美食化靈，茶化靈，書化靈……
即便在現代，這種心理也沒有改變。
我們看科幻電影，外星人總是長得跟人類挺像，而且全世界都在說「中國話」（或者英語，或者日本話）。
有些人存在「高達」情節，堅信機器人要有「人」的形象，堅信這樣的機器人戰鬥力更高。
不僅如此，我們還偏好跨種族戀愛的劇情，比如《白蛇傳》，為什麽我們相信故事，是因為我們相信，妖靈精怪們，也可以有「人心」。
最近上映的電影《水形物語》，不也是這樣的故事嗎？
那麽，這種機制，該如何運用呢？
先說壹下定義。
擬人化 ：賦予對象人性和人情味。不局限於原本不具有人性的東西具有人性， 也可以是原本就是人的對象更具有人性。
壹種常見的做法是 「投其所好，制造理想形象」 。
比如小葵花媽媽課堂的廣告，通過塑造「小葵花」的專家形象，使媽媽們更願意相信廣告的描述；
課堂上，有些老師在傳授知識的時候，也會喜歡用擬人的手法來講故事，通過故事來讓學生們記住知識；
現代王室總是樂於塑造親民的形象；
公眾號取名，「飛魚船長」「凱叔講故事」，壹下子就拉近了跟讀者的距離。
遊戲設計，典型如《戀與制作人》裏的紙片人，《旅行青蛙》裏的小青蛙。
就連漫畫家，在「作者的話」部分，也總是喜歡塑造壹個形象來跟讀者聊天。
再比如說，日常聊天中，視頻聊天比語音聊天優越，語音聊天比打字聊天優越，即便是打字聊天，也要配上表情包，顏文字，再不濟也要加上標點，來傳達態度和情感。比如加上壹個「 」就比不加要溫婉許多
還有些聰明的人會 刻意制造反差，來產生驚奇愉悅的感覺 。
比如有些媒體，會寫開自家老板玩笑的文章，這打破了用戶的認知（比如覺得媒體號應該是嚴肅的，官樣文章的），用戶覺得有趣，就更願意轉發。
人就是這樣，太過完美的東西會覺得虛假，太過正義的話聽起來會覺得虛偽，冷冰冰的公主，不如鄰家小妹來得容易親近，可公主壹旦露出傲嬌的壹面，會讓人覺得「原來這家夥也會軟弱」，從而心生壹種親近之感。
之前看到壹本書裏提到過，很長壹段時間，中世紀的畫家繪制聖母像，總是塑造成聖潔冰冷的模樣，讓人敬而遠之。直到拉斐爾（好像是）第壹次將聖母瑪利亞繪制成慈母形象，顛覆了傳統，也引入了新的潮流。
這裏要強調壹下「擬人化本質上賦予人味，也就是說，也可以是原本就是人的對象更具有人性，更容易受歡迎」。
比如明星的人設。
熊本熊火了，但實際上，這種造星造網紅的手法，最早還是在培養人類明星上，經紀公司要推出某款明星之前，總是要先想好壹個人設，重點圍繞這個人設去營銷他，明星成名之後，也要繼續賣人設來維持流量，壹旦人設崩了就會面臨過氣的風險。常見的款式有「好男人」「禁欲系」「硬漢」「小鮮肉」「清純少女」「仙」……
不過現在用在了虛擬形象上，有額外的好處體現出來了，虛擬形象不容易犯錯（比如出軌啥的），更容易掌控。
類似的還有初音未來，虛擬歌手。
很好奇，如果給虛擬形象插上 AI 的翅膀，將會是什麽樣子？
話說回來，「理想人格」不是只有「偶像」壹種用法，它還可以是人的某種寄托，壹種映射。比如「英雄」人格。比如羅永浩打假鬥士，西門子冰箱事件。比如網文寫作，經常會有人請求作者在小說裏給他安排個角色。
總結壹下， 通過賦予對象人性和人情味，可以影響人的態度，獲得他人的好感。
而可行的做法是，投其所好，制造典型形象。
這裏可以 利用屬於人的特征來實現擬人化 。
何以稱為人？
人有語音，有情感，有名字，直立行走……
擬人化也是從這些方面著手進行。
以上。
請大家在閱讀之後，試著想壹想，「擬人化」在各行各業中，有沒有更多的應用吧，歡迎與我探討~
本文也是在跟朋友聊天腦暴之後誕生的 _