文 小福 編輯 夏添
在單調的冬日裏腳踩壹雙“粉色戰鞋”制造反差，用最應季的皮夾克迎接節後開工，換上ALL BLACK裝扮結束宅女生活出門放風。打開白百何的微博，犀牛君還以為看到了哪位職業 時尚 博主。
深諳小眾穿搭的她，每每曬出搭配總能引得網友踴躍探討。其別具壹格的 時尚 風格，早已成為了許多網友眼中從不出錯的穿搭模板。
“Every sha-la-la-la，Every Wo-o-wo-o，Still shines。”在微博上度過了40歲生日的張韶涵，用壹首熟悉的老歌告訴自己永遠不要忘記初心。
在她的個人欄目#涵養日記#裏，張韶涵還用vlog記錄下了生活中的許多碎片。學習香道、背包內容分享、種菜心得......恐怕網友也想不到，女明星的生活原來也可以這樣日常有趣。
在過往的印象中，微博上的明星似乎總是那副臺前的光鮮模樣。不知不覺間，壹陣名為“生活感”的浪潮已經悄悄席卷了明星微博，不斷蔓延發酵。
微博垂類內容
“明星氣氛組”就位
作為微博的主力KOL群體，明星壹向引領著全平臺的內容風向。
借著微博發起的#生活有星意#項目，數百位明星紛紛“回歸生活”，在微博曬出生活的不同切面。而在我們看來，這些不同垂類的內容分享，不但為明星找到了作品外的曝光點，也為微博用戶帶來了更多元化的價值。
其壹，種草引領消費，拓寬內容變現價值。
走在 時尚 潮頭的明星們，壹直是網友追趕時髦的最佳“活體參考書”。最早壹批ootd明星博主白百何，通過曬出小眾穿搭強勢出圈。如今，更多藝人開始在微博 時尚 美妝垂類跟進產出優質內容，引來諸多網友跟隨效仿。
除了歌手的身份外，微博上的乃萬也是壹位穿搭達人。暫且摘下女明星光環，回歸小女生本色曬出美美的生活穿搭，照樣讓粉絲贊不絕口。
還有王鷗、黃覺、趙誌偉等多位明星也陸續把微博變成了日常穿搭的分享舞臺，打造屬於自己的ootd欄目；宋妍霏、張予曦、孟佳等女明星深耕美妝屬性，曬出同款妝容拆解。還有直接在個人微博開設種草欄目的王霏霏、費啟鳴，用“簡單粗暴”的方式分享自己的愛用好物。
利用自身種草力，明星內容有效提升了微博用戶的“拔草”意願，為網友提供了更具參考價值的決策意向。無論是粉絲還是普通網友，都可以在明星的日常分享中汲取生活靈感。
而作為頭部種草社區的微博，也借此搭建起了壹套從 時尚 穿搭、美妝教程到好物分享的全鏈條內容消費布局。
其二，展示美好生活，構建正能量星粉互動關系。
業務能力不僅是明星的立身之本，也是許多明星與粉絲溝通的“媒介”。熱愛音樂的尤長靖，創作之余還在微博上發起了#21天推歌挑戰#個人欄目，連續21天分享優質音樂，類型覆蓋了歐美電影原聲、華語經典、歐美經典以及他自己的歌曲。許多粉絲都跟隨他的腳步效仿推歌，用音樂記錄每日生活。
舞力全開的李斯丹妮，則堅持在微博更新舞蹈練習視頻，時刻不忘業務展示。用專業能力與粉絲溝通，至今仍是星粉交流的首選。
除了傳統互動形式外，微博明星內容也在順應時代潮流更叠。適逢夏奧、冬奧連番舉辦，最近兩年都是 體育 大年。全民運動之風的盛行，將民眾對 體育 運動的興趣、需求不斷推高。而微博上的明星們也紛紛通過運動曬出生活之美好，踴躍響應全民運動號召。
謝霆鋒、黃明昊加入冬季滑雪陣營，姚晨、董璇、袁姍姍等人則堅持在微博打卡日常訓練，還有陸柯燃個人運動主題欄目的上線，激勵了許多網友效仿學習，積極參與運動。
就連李現這樣擁有龐大粉絲群體的頭部藝人，也開始在微博分享生活的不同切面。在與#明星V放送#策劃的獨家個人欄目#李現大理生活指南#裏，李現背上背簍和奧特曼愜意地在大理菜市場閑逛，截止目前，該視頻播放量已突破千萬大關。充滿生活氣息的微博內容，令他在社交平臺上的形象更加鮮活生動，也讓粉絲們看到了壹個更加“接地氣”的李現。
包容、多元的微博平臺正在為明星生活內容提供更豐沃的土壤，在明星與用戶間搭建起更牢固的互動橋梁。
其三，分享生活經驗，倡導 健康 生活方式。
生活多姿多彩，又怎可辜負 美食 。在社交平臺上分享 美食 ，是網友們日常的壹大樂事，如今，這樣的群體中又多了許多明星博主的身影。
演員李子鋒平日酷愛料理，在微博上手把手教大家制作家常版泡椒魚頭、醬油炸雞，以廚藝聞名的林依輪也錄起了vlog傳授雞蛋羹秘訣，讓網友在明星的微博視頻中也能解鎖美味。
還有更多生活細節被明星們放上微博。結束了每日運動，張鈞寧不忘向網友分享自己常用的網球按摩放松法，張天愛、劉蕓還端出了自制 健康 果蔬汁，曬出保持 健康 的獨家秘訣。為人父母的李艾、李光潔，幹脆將個人微博裝點成了 育兒 日常記錄站點。
美食 、母嬰、運動......現在，更多明星都選擇在微博展示自己的不同生活切面，分享積極 健康 的生活態度與優質教學內容。網友似乎也在不知不覺間將明星視為了熟悉又陌生了親密網友，在轉發、評論區爭先交流生活心得，令星粉互動也有了十足的煙火氣。
如今，明星們在微博也逐漸找到了自己的舒適區，不再疲於營業，更無需被藝人標簽框住，隨手記錄下的生活點滴，亦能變成優質傳播內容。明星正在用越來越開放的內容分享態度，在各個內容垂類熠熠生輝，用優質內容賦能垂類生態。
在星粉的***同賦能下，微博平臺垂類氛圍漸入佳境。
壹場名為生活的
明星內容、微博平臺雙向賦能
從數據表現來看，明星生活垂類內容的用戶反響顯然是高於預期的。
以宋妍霏、趙磊、趙誌偉、林墨為代表的明星個人頻道內容，都先後登上熱搜榜、文娛榜。其中，宋妍霏的#今天cc穿什麽# #宋妍霏的穿搭#話題閱讀量逼近3億大關，累計視頻播放量達7286萬，5度登上熱搜榜單；趙誌偉個人穿搭頻道#生活趙這樣#連續21天更新，登上2次熱搜榜、3次文娛榜。
基於明星的自身特性與平臺的多圈層屬性，優質垂類內容的持續產出正在被更多普通用戶所看見，並加入到這場社交互動中。
而對於明星來說，能夠從中獲取的遠不止於附加熱度，更能夠體現在優質垂類內容對明星個人價值、商業價值的反哺。
平時並不是“熱搜常客”的中年明星們，借助垂類內容增加了出圈曝光的機會。
演員李光潔發布的帶娃日記和夫妻生活博文，將他從前平均10w的視頻播放量提升到50w+區間，更是5度登上文娛榜。其中，僅過年帶娃的壹段視頻便實現了近300w的播放量。
經常出現在熒幕上的塗松巖，是觀眾心目中的資深“熒屏好爸爸”。不過，過往他的內容在微博並不是很出圈，視頻播放量常年徘徊在2-5w區間。
如今，借助垂類生活內容，這位做回真實自己的機車大叔找到了全新的內容突破口，因反差萌的性格形象被越來越多的網友們所喜愛。他的機車騎行視頻最高曾創下649w的播放量紀錄，獲得了非常顯著的破圈效果。
在犀牛君看來，垂類內容既補全了中年藝人在社交媒體上的熱度短板，發掘潛在好感用戶群體，也令藝人在微博的形象更為豐滿真實，對藝人個人價值的提升不斷帶來助力。
無獨有偶，宋妍霏亦通過內容實現了個人商業價值的提升。基於微博 時尚 內容的發布，宋妍霏通過聯動多位頭部 時尚 KOL安利報道，助力 時尚 穿搭內容出圈，帶動網友自發討論借鑒，取得了良好傳播效果。
憑借 時尚 內容的沈澱與微博破圈能力的賦能，藝人自身的 時尚 標簽不斷得到樹立鞏固，也借此獲得了gucci、ugg等頭部 時尚 品牌的青睞，獲得商業價值增量。
至此也不難發現，相較於過往更加扁平、單調的藝人微博運營策略，這種差異化、多元化的優質內容同樣可以大幅提升藝人曝光。不同年齡段、不同定位的明星，都能夠在微博上利用垂類內容獲得出圈效果。
對於明星而言，多元的垂類內容選擇打破了微博明星內容定式，有利於喚起明星經營內容的積極性，同時推動他們用更加開放、親和的態度打造微博，全方位展現生活。垂類優質內容的持續產出也能夠幫助明星內容打破固有圈層，觸及到更廣的用戶群體，從而實現從傳播擴圈到價值提升的量變到質變轉化。
而對於粉絲來說，來自微博社區中的優質垂類內容也能夠有效拉動更多普通用戶或是潛在好感用戶的“路轉粉”。以優質內容為依托，促成更多良性的星粉“雙向奔赴”。
“明星生活”的想象空間
毫無疑問，擁有深厚明星生態和星粉社區環境的微博平臺仍是互聯網平臺中最高效的熱度放大器。
通過此次#生活有星意#相關內容的良好反響，也證明了微博不僅在傳統明星內容上具備優秀的傳播能力，更能夠將傳播能力拓展至各個垂類內容領域。
這套行之有效的成熟運營方法論，幫助微博在生活內容垂類打通了明星內容、傳播破圈、價值變現這三層壁壘。假以時日，通過拓寬領域，相信還會有更多消費深度內容，能夠借助明星內容來實現轉化變現。
而在不斷豐富平臺的內容生態、增強傳播力的同時，微博也在通過優質內容鏈條串聯起更加 健康 的星粉互動關系和粉絲生態，用更多擴圈場景鞏固其“星粉溝通橋梁”的角色。
可以預見的是，明星垂類內容的傳播力、商業力目前仍有非常大的拓寬可能。在持續性的正向循環下，“明星分享優質生活內容、打造個人垂類標簽、商業變現”這套商業模式有充分可能成為微博的新業務支點。
在微博不斷鞏固深化基本屬性之余，優質明星垂類內容正在幫助微博構建更多元化的平臺場域。微博的內容潛力，遠不止於作品宣發。
這便是“明星生活”的想象空間。