請問什麽是軟文？軟文怎麽寫？

壹：什麽時軟文？顧名思義，它是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的文字廣告。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於壹個軟字，好似棉裏藏針，收而不露，克敵於無形。等到妳發現這是壹篇軟文的時候，妳已經冷不盯的掉入了被精心設計過的軟文廣告陷阱。它追求的是壹種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林工夫；那麽，軟文則是綿裏藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修，才是最有力的營銷手段。軟文的定義有兩種，壹種是狹義的，另壹種是廣義的。1．狹義的：指企業花錢在報紙或雜誌等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的壹種定義，也就是所謂的付費文字廣告。2．廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜誌或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的壹卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告.2、 必須要有新穎、富有創意的標題與銷售推廣文案。3、 選擇與文案相匹配的表現形式。要考慮用最好的形式去表現軟文主題，最好有平面視覺傳達效果的支持。軟文寫作常見問題與對策　　目前公關軟新聞普遍都存在如下的問題：壹是可讀性差，由於大多數軟文都是發表在各種媒體報紙的專刊上，比如報紙的家電版、IT版、房產版、汽車版、美食版等等，而很大壹部分讀者是棄而不看的，因此軟文的讀者群被局限到有購買需求的消費者層次，而不能刺激具有潛在購買欲望的消費者群體，所以，壹旦可讀性差，將使企業的最終傳播目的大打折扣。二是，準確性差，目前很多公關軟新聞出於鼓動消費者的目的，在制作上通常誇大其詞，或弱化負面影響，不真實的新聞容易引起消費者的逆反心理。三是，立意不高，直來直去，就事論事，視角單壹和企業本位起點都使得公關軟新聞變得毫無立意可言，不能產生與消費者的***鳴。　針對軟文寫作中存在的問題，可從以下幾個方面註意應對。　首先，好標題是成功軟文的壹半。對於今天習慣快速閱讀的人們而言，簡單、明了、吸引人的標題將決定讀者第壹時間作出是否閱讀的判斷，因而確定標新立異的好標題，是增加讀者點擊率的第壹步。比如牛奶新鮮也能公證嗎？、食品分開放就安全？等。　其次，軟文的類型與版面區隔，不同的報紙版面都有其側重點和定位，如果軟文不能照顧到版面的需要，甚至與版面風格背道而馳，其結果不是被放到角落裏，就是被壓縮成豆腐塊刪剪得所剩無幾。所以，公關軟新聞不能粗放型地亂投放，而是對應版面的需求，寫不同類型、風格軟新聞，以適合媒體版面的量身定做。比如，報紙時尚類版面，更多強調產品的人性化，外觀，時尚等，在這個版面發布軟文就應該多考慮這類因素。某些報紙的市場類版面，註重分析市場的趨勢、策略，那麽我們寫軟文時就應該考慮到版面需求，從品牌訴求，市場訴求的角度去報道等等。　最後就是壹定要具有可信度，把握真實報道，如新聞也是新聞，既然是新聞就壹定要有新聞的要素，真實是第壹位的，不能欺騙，不能忽悠消費者，明明沒有偏說有，軟文體現在消費者那裏就是硬，就是可信。同時文章的邏輯要嚴謹、風格寫實、推理嚴密、環環相扣，從理性和感性兩個方面說服消費者，千萬不可在產品性能、本質等方面胡亂推理、妄下斷言。