為什麽星巴克的杯子都賣的這麽貴

星巴克壹杯咖啡的價格在幾十元左右，這與它的消費者定位有關——“白領階層”。百度百科給出了壹個解釋，“這些顧客大部分是高級知識分子，愛好精品、美食和藝術，而且是收入極高、忠誠度較高的消費階層。”再聯想到電視劇、電影裏走在上海、紐約街頭，穿著長風衣，妝容精致，手握壹杯星巴克匆匆趕路的白領形象，就不難理解為什麽人們希望自己的擁有物刻上“星巴克”的名字了。

這裏面包含了壹種自我身份認同，當“我”消費著星巴克的時候，無論是在悠閑高雅的門店裏上網、看書，還是外帶壹杯手寫顧客姓氏的咖啡走在人群中，抑或是在朋友圈曬出當季新品“貓爪杯”，這都傳遞出壹種意味，“我”有情調，享受著不同於街頭尋常茶館或大排檔的休閑方式，“我”的身上貼著小資、優雅生活的標簽。

當消費者從商品消費轉為符號消費時，可能會在某種自鳴得意、炫耀心理的刺激下，做出壹些非理智行為，例如為了購買“貓爪杯”惡語相向，甚至動手。但必須要說明的是，這些非理智行為恰恰不合乎小資或是白領階層的行為模範，顯得粗魯而掉價。

歸根到底，“貓爪杯”也許只能作為某種身份象征的萬千種外在代表物的其中壹種，對星巴克“發燒友”來說才必不可少。在當下“貓爪杯”溢價嚴重，炒得沸沸揚揚之時，普通消費者要警惕自身暴露的跟風心理，理智消費，並且知曉內心的自足比外在的標榜更加有力量。