微博上的dg是指意大利奢侈品牌DG的意思。
事件起因要從DG宣傳片說起，上海DG大秀為了凸顯中國風元素，發布了壹則具有中國特色的廣告片，然而廣告片內容引起了眾多網友的不適。原來在該廣告片中，中國模特不僅用奇怪的姿勢使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷，旁白還故意使用“中式發音”和傲慢的語氣，讓人懷疑是故意醜化中國，引來諸多爭議。
隨後事件發酵，有網友與DG設計師發生了爭執，在對話中，設計師爆出了辱華言論，該網友將言論發布到網絡上後，引起眾怒。
這個事情的導火索，其實是DG為了推廣他們即將在上海舉辦的壹場大型時裝秀活動發布的壹組名為“起筷吃飯”的廣告。 而這組總***三期的廣告描述的是壹個華裔美女用筷子吃意大利美食，但發現筷子和意大利美食並不怎麽搭配的過程。
然而，對於這組廣告，有壹些國人乃至亞洲人看了覺得這組廣告有種族歧視的嫌疑，認為這是在侮辱中國人和亞洲人用筷子吃飯的方式。 但是，也有壹些國人和亞洲人並不覺得這個廣告的問題特別嚴重。
值得關註的是，DG這個廣告最初引起爭議的時候，整個事件並沒有陷入到壹個“天翻地覆”的地步，而仍然停留在壹個“仁者見仁智者見智”的階段。