對中國人來說，中華美食已經深刻的灌溉了所有人，而人類如要將這份美食文化傳承，就得賦予它靈魂。此時，文案這個詞就出現了，它不僅賦予了美食靈魂，更讓餐飲行業類的品牌有了包裝美食的契機。
從近年來《舌尖上的中國》、《早餐江湖》、《壹城壹味》、《味道中國》等這些美食紀錄片的興起，又把美食擡上了新的壹個階段，讓很多人對觀看美食節目就有了好感。除開這些視頻短片還有品牌美食文案，通過文字也能感受到美食的獨特魅力。
夜長晝短，圍鍋取暖
壹鍋兩人，三餐四季，五味六膳
做壹個比父親晚下桌的陪吃娃娃
吃心不改，做個「笨小孩」
媽媽愛吃的不止是魚頭
海底撈作為美食界的首選，火鍋界的扛把子，已經將服務顧客至上成為海底撈餐飲品牌類的翹楚。從它的： “壹鍋兩人，三餐四季，五味六膳。”海報文案就能感受到火鍋不是壹群人的狂歡，更是壹個人的獨處時間。
對此，在去年火鍋節時海底撈就推出了壹組場景式營銷海報，以生活為切入口，融合家庭氛圍，營造壹場火鍋的有愛互動。