米其林是壹家法國輪胎公司。從第壹個自行車輪胎造出來到現在已經壹個世紀了，現在已經成為汽車輪胎行業的巨頭。然而，讓米其林聞名世界的不是輪胎，而是餐廳指南。
當時米其林致力於研究輪胎行業，但是賣輪胎有個問題：——它不是消耗品，社會對輪胎的消費能力基本是固定的。只有車行駛了4萬公裏後，輪胎磨損了才會更換。所以，即使單位時間生產出更多的輪胎，也不可能賣出更多的輪胎。
於是聰明的法國人想到了做壹本旅遊指南，把法國各地的美食店都標出來，甚至是街角的小店。法國面積不大，全國開車只要6~7個小時。對於假期充裕、熱衷旅行的法國人來說，開車出去找餐館並不難。
對於普通人來說，開著全家車，看著米其林小冊子，到處尋找美食，就是享受生活；對於米其林來說，人開出去，加快輪胎磨損，讓自己的輪胎更快賣出去，這是典型的雙贏營銷策略。
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