麥子以對上海與美食的深入了解，發現了本地美食的廣告需求。2013年，他註冊了“上海去哪吃”，通過自己朋友圈的1000多位好友，獲取了第壹批精準粉絲。
“上海去哪吃”，這個美食公眾號由創始人麥子從0開始，完全靠內容吸引了上海本地35W吃貨粉絲。