茶行業兩極分化非常嚴重。品牌越大，發展越快。老品牌在競爭中風雨飄搖，小品牌舉步維艱。米雪冰城就是在這種環境下發展起來的。蜜雪冰城已有20多年的歷史。它起源於臺灣省的壹個路邊攤。壹開始是冰淇淋壟斷。因為攤位幹凈衛生，味道不錯，生意壹直很好。就這樣，米雪冰城逐漸以壹個2元的冰淇淋火了起來。
第壹，定位三四線城市
當時很多奶茶店都以壹線城市為主，但米雪冰城反其道而行之，選擇三四線城市，壹方面是因為三四線城市的房租更低，另壹方面是因為競爭壓力小。後來蜜雪冰城入駐三四線城市，攻占各個大學城，是當年最著名的“四大校園”品牌之壹。
分析蜜雪冰城的分布，原來隱藏的營銷策略就在這裏。
二、蜜雪冰城分布密集
如果妳仔細觀察，妳會發現米雪冰城的奶茶店之間的距離並不遠，這就是米雪冰城的密集開業策略。密集開店的好處是大量開店很有侵略性，可以最大化連鎖品牌的效率。
1.最大化品牌曝光，提升品牌認知度。
在某個區域密集開店可以讓消費者在相對較小的空間內迅速對品牌產生印象，密集開店可以加深品牌印象，從而讓顧客意識到米雪冰城的形象與其他品牌不同。
2.節省開店成本
密集開店可以降低管理成本，降低原料配送成本，最大限度降低廣告費用。
3.提高品牌滲透率。
密集的開店增加了消費者的消費頻率和新的消費需求，從而覆蓋了更廣泛的人群。
第三，低成本營銷策略
蜜雪冰城做到了極致低價。市面上奶茶店的普通奶茶壹般要十幾塊，而蜜雪冰城的奶茶售價在10元以下！
對於三四五線城市來說，這個價格贏得了消費者的心，針對的是大學生消費能力弱，所以在大學生心中占有很高的地位。甚至有人說:米雪冰城是大學生的奶茶。
可以看出，米雪冰城的營銷策略是非常出色的，它有效地創新了市場定位和產品定位。如果妳要創業，加入米雪冰城是壹個非常好的決定。