達芙妮女鞋專賣店

以前有？鞋王？大名鼎鼎的達芙妮近日宣布徹底退出實體零售業務，這意味著達芙妮再也不會出現在街頭。消息壹傳開，相當震驚。達芙妮這個名字在中國幾乎人人都知道，在很多城市的繁華街道上也經常可以看到它的身影。是8090後非常熟悉的鞋品牌。最高峰的時候全國有7000多家店，規模非常大。然而今天的達芙妮如日中天，甚至英雄遲暮。上半年財報顯示，達芙妮上半年營業額同比下降85%至265，438+0.2億港元，虧損65，438+0.465，438+0億港元。經營形勢嚴峻，加上疫情的影響，達芙妮最終無法生存，無奈退出實體零售業。？達芙妮。這個名字源於希臘神話，神話色彩和創新的時尚理念使其散發出獨特的魅力。達芙妮還致力於設計自信風格突出的女鞋，牢牢把握年輕女性的心理，使她們成功突圍。達芙妮成立於20世紀80年代末90年代初。當時大陸經濟市場有很好的發展空間。永恩國際集團看中了內地高品質鞋類的發展潛力，隨即成立了生產銷售女鞋的品牌達芙妮，並迅速崛起。當時內地工資和人力成本較低，也給了達芙妮快速擴張的機會，進而加速了門店規模的擴張。達芙妮致力於街邊店的發展和擴張策略。鼎盛時期，在很多城市的繁華大街上都能看到它的身影，專門做線下銷售和下沈市場，用適中的價格和大眾化的設計贏得了很多消費者的青睞和喜愛，這也讓達芙妮嘗到了不少甜頭。為了擴大影響力，達芙妮還做了很多宣傳，比如邀請劉若英和她為她代言，臺灣省歌手陶喆為她創作了歌曲《好心情就做妳自己》。達芙妮的業績也在擴張中迅速攀升。在業績最好的時期，達芙妮牢牢占據了大陸？女鞋王？標題，甚至壹年賣出5000萬雙鞋，約占市場的20%。然而，達芙妮在快速擴張的同時，危機也開始累積。後來在互聯網時代的沖擊下，達芙妮的戰略決策也出現了失誤。2010後，電商網購的興起不斷分流傳統線下服裝的市場份額。此時的達芙妮似乎沒有預見到危機，沒有及時進行戰略轉移。再加上線下門店租金成本的增加，員工工資的提高，達芙妮依然按照原有的請明星代言，專做線下銷售的模式發展。沒有及時回應的達芙妮逐漸尷尬，負擔加重，成績開始逐漸下滑。後來達芙妮試圖通過電商自救，但是已經來不及挽回敗局了。最後，在徹底退出實體零售的這壹步，昔日的輝煌不再，難以阻擋歷史前進的潮流，不免讓人為之惋惜。