正面八卦——新媒體的趣味原則
與傳統媒體不同，新媒體在情感上更貼近受眾，這就是所謂的“接地氣”。所以新媒體的內容營銷很大程度上帶有娛樂化傾向，俗稱“八卦”。八卦也有正反之分，吸毒就是負面八卦。扭轉形象需要正面的八卦，比如浪漫和婚姻。
最成功的案例是嚴凱文和的婚禮。宣傳陣地是新浪微博。2013年4月，凱文嚴求婚成功，凱文嚴在七夕前拍了婚紗照。後來他們的婚紗照曝光，杜若溪微博發誓減肥穿婚紗，婚禮在今年5438年6月+10月上演，還有朋友在3月微博中曝光了他們的結婚請柬。微博成了他們的宣傳陣地。引發網友討論1年。
發放福利——新媒體的利益原則
新媒體可以為受眾提供信息、資訊、功能、服務、物質利益甚至心理滿足。這些都是好處。沒有利益，新媒體就寸步難行——新媒體利益原則。柯震東如何利用興趣原則來挽救他岌岌可危的表演生涯？可以向杜蕾斯請教經驗。
兩年前，杜蕾斯在微信平臺發布消息，大意是送出十件杜蕾斯魔法服飾，只要在微信回復“我要福利”就可以參加活動。雖然活動很簡單，類似於微博抽獎，但是收到的效果是驚人的:活動上線兩個小時就收到了上萬條回復。10獎勵數萬活躍粉絲，這個賬號很劃算！
粉絲經濟——新媒體的互動原則
新媒體不僅向受眾傳遞信息，還與受眾溝通，使受眾成為粉絲，積極參與營銷的互動和創造。粉絲經濟是互動原理的外在體現。作為新壹代男神，柯震東不缺粉絲。他現在需要做的是如何發展粉絲經濟。
利用新媒體平臺產生粉絲經濟的成功案例有陳坤、羅振宇微信平臺賣會員。壹個月花18元看陳坤的私照，聽他說“早上好”“晚安”，說不定還能得到陳坤本人的回復。當時有消息稱，嘗試微信會員收費制的陳坤壹天就賺了700萬。微博粉絲超過60萬。羅振宇通過微信“羅輯思維”賣會員，六小時賺654.38+0.6萬元。新媒體讓粉絲經濟更猛！
彰顯差異——新媒體的個性原則
新媒體時代，每個人都是不同的個體。要想讓觀眾對《焦點》感到滿意，就需要個性化營銷。在傳統營銷環境下，個性化營銷難度大，成本高，但在新媒體時代，個性化營銷變得簡單而廉價。