今年3月，“冠生園回應美國大白兔冰淇淋”話題在微博熱搜。當時，冠生園否認授權美國商家銷售大白兔冰淇淋，並對《國際金融報》記者表示，壹波創新新品正在路上。這之後不到三個月，這家老牌企業就給吃貨們帶來了“好消息”。
不僅是大白兔，5月30日，網絡名人中的茶葉品牌奈雪在其官網發布消息，指出將與旺旺聯合簽約。目前，旺旺和奈雪共同擁有的茶葉、食品、周邊產品已經上市。
大白兔這個“老字號”IP有很強的號召力。
為慶祝中國春節，今年年初，美國洛杉磯壹家名為Wanderlust creamery的冰淇淋公司推出了壹款大白兔奶糖口味的冰淇淋，壹上架就成為“爆款”。壹位奶糖批發商透露，很多冰淇淋店已經開始搶購大白兔奶糖作為原料。
“大白兔冰淇淋”在海外熱銷的消息引起了國內消費者的關註。有人開玩笑說:“我們為什麽會餓？”
現在，大白兔的冰淇淋真的來了！
5月31日下午，《國際金融報》記者也來到了這家人氣很高的大白兔奶茶店。
從商場壹樓乘扶梯上樓時，記者聽到兩名年輕消費者大聲談論著大白兔奶茶。
上樓後，記者看到，在商場三樓中庭，大白兔奶茶店和賣大白兔的小店比鄰而居，周圍都是排隊的消費者。
下午4點15分左右，壹名現場服務員告訴記者，排隊已經停止。“兩個小時後可以繼續排隊，那裏最早的消費者已經等了五個小時了。”
公開資料顯示，大白兔奶糖是上海冠生園生產的奶糖，誕生於1959，商標為跳躍的大白兔。2010年，冠生園憑借大白兔產品成為上海世博會糖果產業項目贊助商。
2012上海梅林向冠生園集團收購上海冠生園食品有限公司(即冠生園集團主營食品業務的全部經營性資產)。因此，“大白兔”目前不屬於冠生園集團，屬於上海梅林，但歸根結底，兩者都屬於光明食品(集團)有限公司。
幾年前，隨著阿爾派、徐福記、金帝、金絲猴、雅客等眾多品牌在糖果領域的強勢布局，大白兔也經歷了激烈的市場競爭，在細分市場逐漸被後來者趕超。基於此，這只歷史悠久的“兔子”過去壹直在積極求變。
2018年，大白兔聯手美加凈推出“大白兔奶油糖味”潤唇膏，壹度成為社交媒體上的熱門話題。
今年，為了更貼近年輕消費者，大白兔再次玩起了跨界營銷。5月23日，大白兔奶糖和氣味庫推出快樂童年香氛系列日化產品，涵蓋大白兔香型香水、身體乳、護手霜、車香。