昨天我從中國百勝了解到。從本月起，原本屬於必勝客和必勝客的鐵板披薩將從必勝客撤出，成為必勝客獨有的產品。同時，必勝客新上市的純珍披薩外賣將成為該品牌的特色產品。同時，必勝客今後將只經營這種披薩，其原有的手工披薩也將退出。
“這個策略就是用產品來區分兩個品牌的發展。”百勝的壹個人。布蘭德斯告訴記者。
必勝客是從必勝客衍生出來的獨立品牌。但由於名稱和外觀的相似，消費者更容易將這兩個品牌混淆。
上述人士還表示，其實兩個品牌的定位都比較清晰。不同的是，必勝客是“高端西式休閑餐廳”，必勝客的定位是“大眾西式送餐餐飲”。
由於此次推出的純真披薩烘焙時間較短，且該系列披薩整體下調了20%的價格，更符合外賣大眾化的定位，因此定位為“必勝宅急送”的專有產品。未來，這樣的獨立產品還會不斷增加。
“由於品牌定位的不同，ZJS和必勝客這兩個品牌之間會有更大的差異。但由於品牌與生俱來的聯系，必勝客未來還會繼續推出獨立的新品，尤其是滿足外送和個人用餐需求的產品，仍會推出與必勝客相同的新品。”該人士表示。
值得關註的是，以產品區分品牌的策略只在中國市場實施，可見百勝！Brands越來越重視其品牌在中國市場的發展。