豆瓣的核心用戶是受過良好教育的城市青年，包括白領和大學生。他們熱愛生活。除了看書、看電影、聽音樂，他們更活躍在豆瓣群、小站，對衣食住行有著熱烈的討論。
豆瓣閱讀、豆瓣音樂、豆瓣電影是豆瓣的代表產品，也是最早開發的產品，自然成為文藝青年的天下。這個最大的特點讓網民很快將豆瓣和人人網、辛凱區分開來。
豆瓣是壹個半開放的，集興趣於壹體的評論型社交網站。豆瓣堅持簡單幹凈的UI設計。相比其他網站，用戶會發現豆瓣的廣告很少，甚至大部分頁面都沒有廣告。