小程序和品牌官網的性質是壹樣的，都是品牌的自營銷售渠道。相對來說，小程序的審核要比網站嚴格很多。收付款還需要開通微信支付，叫商戶號。
除了業務與營業執照匹配外，有些產品類別還需要其他執照，比如綜合類電商的ICP證。交易的支付也是通過微信商家完成的，壹般是安全的。