近兩年，“生態圈”成為熱詞，包括海爾、美的在內的少數家電品牌都在積極擁抱這壹概念。相應的，廚房生態圈、洗滌生態圈、空氣生態圈等各種“圈”也屢見不鮮，商家也在賣硬件、賣單品的基礎上，等待著賣生態、賣套的方法。
日本比較大的烹飪書網站Cookpad是收取會員費的，但是目前在國內還不能，主要是沒有這種付費習慣。國內互聯網軟件早期，用戶是免費獲取的。壹開始他們通過其他收費項目或者廣告形式盈利，比如早期的優酷、騰訊等視頻網站，導致很多toC端軟件都是基於免費的，直到培養了足夠多的用戶群體。"