日本最長壽的動畫《海螺小姐》由東芝制作。它以生活中的各種趣事為主題，體現了東芝壹貫倡導的“輕生活”理念。在社會打拼的年輕人，回到家避風港後，需要什麽樣的產品來撫慰內心最柔軟的部分，東芝最有經驗。
如今，統治白色家電百年的東芝也在小家電行業獨領風騷，並在最近國內火熱的新風口——多功能煮鍋市場取得了更大的成績。
在這個市場上，擁有145年歷史的東芝幾乎沒有對手。
用營銷給年輕人種草是小家電在網絡名人中的慣用套路，有價值沒技術；有產品無售後是普遍現象。嚴格來說，有點偷機會的意思。
據央視財經報道，春節過後，電飯盒、空氣炸鍋、破壁機、多功能炒菜鍋等新興廚電都在普及，這也導致了凈水器、吸塵器、掃地機器人的暴走。
市場上的第壹批收割機，其實都是沒有技術儲備的網絡名人品牌。
他們做小家電不需要復雜的研發，對材料和藝術的依賴性也更小，產品針對某個場景，簡單復制，貼牌生產。
網絡名人裏的小家電套路，比如英國的墨菲，日本的布魯諾，本質上都是繼承了東芝的“輕生活”理念，以感官設計取悅年輕人，而非其本質。
有三個誤區。
1，將家電家裝概念庸俗化。
實際上，家電與家居裝飾壹體化是東芝最早提出的。產品造型簡約或復古，辨識度很高。除了實用性，還增加了壹抹亮色，這是東芝的強項。
網絡名人品牌的拿來主義，實際上是用設計代替技術，用營銷代替服務，把行業引入歧途。
2.大部分網絡名人品牌不敢碰成熟品類。
壹般來說，我們不做電飯煲，電磁爐等。，而是選擇壹些新興的場景來突破。說白了就是在大品牌無暇顧及的市場賺快錢。壹旦大品牌進入市場，機會就沒了。
3.功夫都花在溝通上了。
網絡名人品牌瘋狂在社交平臺種草，強行包裝賣點給不懂事的消費者洗腦。市場成熟後，消費者還是會選擇靠譜的大品牌。
所以東芝的多功能炒菜鍋，提倡功能導向，技術先行。
首先是實現最終的核心功能。
結合煎、炸、炸、悶、燉、蒸、煮各種技法；產品做加法，壹個鍋頂六個鍋；運算減法，老少都會用；幫助用戶分手是東芝研發的精髓。
二是體驗安全實用的架構。
日本布魯諾煮鍋使用的外露環形加熱圈不安全。東芝煮鍋采用可拆卸加熱板，安全可靠，可用於其他廚房電器。
第三，細節決定成敗。
網絡名人裏的煮鍋加熱壹般只有簡單的檔位控制，不直觀明了。只會做菜，上升不到做菜的層次。東芝多功能煮鍋采用火壹樣的溫度調節，讓整個加熱過程精準可控，才談得上真正的美食烹飪。
當然，這取決於獨特的用戶洞察。
疫情讓這壹代年輕人進入了“壹人飯，兩人飯”的時代。除了吃好、翻新，他們還需要吃健康、有趣、有品質的食物，這是新食物的剛需。
今天的年輕人:
我不會為了米其林彎腰駝背，我討厭粗茶淡飯；
喜歡燒烤，但不能以犧牲健康為代價；
願意花時間在美食上，前提是好玩陽光；
當然，如果產品的顏值也能在C中出道，那就完美了。
因此，東芝的“多功能烹飪新食品容器”有三個美學定義。
1，是崇尚簡約的年輕人必備的生活管家。
放在家裏是壹種裝飾，可以印在手裏。請人聚會是壹種面子，養心養眼，娛樂他人，自娛自樂。給房子貼上精致生活的產品，是日本產品的壹大特色。
2.對於美食家來說，簡直是秒變食神的神器。
家的意義就是總有最舒服的食物等著妳。這樣的家讓人向往。有了多功能烹飪鍋，任何人都可以挑戰極致美味，秒變神奇大師。
3.對於完美主義者來說，它代表了壹種不妥協的生活態度。
把烹飪變成健康生活的壹部分，可以延伸更多話題。我們的飲食方法是創新的，但是如何健康飲食呢？多功能烹飪鍋不僅改變了工藝，更將食物和營養的理念與產品的理念融為壹體，改變了年輕人高油、高糖、高鹽的飲食習慣。
與網絡名人的小家電喜歡給自己貼標簽，刻意年輕化不同，東芝的產品理念恰恰相反。產品的高價值總是建立在高品質和新技術的基礎上，讓競爭回歸到有利於消費者的深水區。
目前，小家電市場正處於跨越式發展的重要轉型期。
數據顯示，按摩槍、電子細腰帶等細分品類，增長率高達15-30倍。壹個品類造就壹個品牌已經不是神話，但是旺盛的需求也造成了很多誤解。
比如網絡名人品牌，只註重營銷，講故事，不做研發，不做積累，不做技術升級，不做內功，產品本身技術含量不高。在用戶看不到但很關鍵的地方，它偷工減料，忽視安全。
東芝的小家電不是簡單的品牌運營，也不是簡單的爆款思路。它們可以看作是產品、技術、專利等核心競爭力的全面釋放，也是對網絡名人品牌“KOL講故事，KOC忙種草，用戶忙拍照”的畸形營銷的激進解決方案。
從長遠來看，小家電的噪音過後，還是要回到拼技術、拼研發、拼衣服的正確軌道上來。
中國這個消費大市場正逐漸趨於理性。