由歐陽娜娜創立的個人家居品牌Nabi近日通過微信小程序正式上線。首批“雲朵膠囊新系列”包括毛衣、褲子、睡衣、浴袍、襪子、眼罩、圍巾、玩偶等八款產品，價格從148元到988元不等。
雖然大部分產品上線後很快售罄，但部分產品接近千元的定價還是迅速引發了大量網友的“討伐”。有網友指出，標價988元的睡衣，其實是用聚酯纖維和棉花制成的。材質壹般，有不透氣的缺點，全白的外觀缺乏設計感。
相比之下，近年來大熱的新內衣品牌和Ubras的睡衣內外價格都低於nabi。天貓旗艦店的產品售價在300元到500元之間。材料上采用了天絲或萊賽爾纖維，肩部、腰部等細節進行了優化。
或許是預料到了網友的質疑，歐陽娜娜在nabi上線之前就談到了通過Vlog建立品牌的艱辛。據她介紹，從成立到推出，用了近三年時間，包括確定品牌方向、反復尋找設計師和面料、反復印刷的過程。
很多粉絲在得知娜比即將上線的消息時，內心充滿了喜悅。他們在微博、小紅書等社交媒體上留言，表示支持偶像推出個人品牌。仔細看，很多“學生黨”群體也期待nabi以適中的價格成為親民品牌。
最後的結果壹定是以失望告終。
事實上，這種輿論翻車幾乎是必然的結果。近十年來，飯圈文化興起，壹批批粉絲在社交媒體上支持自己的偶像，用真金白銀讓自己的兄弟姐妹成為影視劇主角，壹個個獲得好友或奢侈品牌代言人的稱號。
公眾自然對曝光率高的明星有所懷疑，更何況是天天上微博熱搜的流量明星。這十年他們紅了，但人們對被援刷、被粉絲圍攻的不滿和反感不會消失。既然賺得盆滿缽滿，為什麽還要繼續推出個人品牌來“割韭菜”？
碰巧歐陽娜娜是最常被拿出來討論的對象。歐陽娜娜的走紅是飯圈文化繁榮的產物，從他被評論界認為很尷尬的演技，到他長達數年沒有實際代表作品的職業生涯。對於壹個沒有主流獎項背書，走“平民路線”的明星來說，以高端價格向大眾推銷商品是沒有說服力的。
這時候壹般有兩條路可走。壹種是降低整個產品的價格和定位，就像蕾哈娜的Fenty Beauty，真正面向大眾市場；另壹種是走排路線。曾經是童星的奧爾森姐妹現在是全職服裝設計師。
歐陽娜娜似乎沒有想清楚納比的定位，現在連球迷都在抱怨。那件標價988的睡衣，也許只是壹件裝飾品，卻是如此耀眼。再加上其他材質普通、缺乏設計感的單品，粉絲們才意識到自己的熱情已經被包裹起來，成為真正的尷尬對象。
這幾年，飯圈文化有發燒的跡象。選秀綜藝經過幾輪打擊，沒有壹個像坤或者YCY這樣的偶像引起大眾討論。以前支持粉絲持續砸錢的動力之壹就是讓制作人和品牌看到偶像的影響力。但是，在幾個明星相繼打雷之後，謹慎是壓倒壹切的。
俗話說，消費力高的粉絲也會覺得累。更重要的是，在過去，歐陽娜娜通過Vlog和其他社交媒體賬戶“種草”，包括自發推薦和品牌植入。經歷了這壹切，誰不會厭倦擁有壹個屬於自己的品牌？
從以往明星自創品牌的案例來看，能成功做大的是少數，最終悄無聲息收官的才是主流。商場如戰場，品牌建立或倒閉都是正常的事情。但對於明星來說，粉絲看到原本高價買的品牌在閑魚上打折銷售，才是對他們事業最大的打擊。