《策劃》中牛群扮演電視臺的策劃人，趙本山、宋丹丹沿用了《昨天，今天，明天》中的名字——黑土和白雲。講的是黑土家壹只公雞下了蛋，牛群得知這個消息後就策劃著搞壹次炒作，把這只公雞炒成名雞，還希望從中大賺壹把。
於是牛群就帶著攝像機到黑土家來采訪。
布景
壹張大炕，炕後邊的墻上，貼著3個福字，還有兩面錦旗。壹面誇“白雲黑土有功，傳播家鄉美名”，另壹面則繡著“黑土片片赤心，白雲朵朵鄉情”。毛線帽子、大棉襖裝扮的“老太太”宋丹丹，系個白圍裙、依然穿著那套春晚舊行頭的趙本山，穿著導演背心的牛群。
情節
“老黑，快出來吧，咱家要轉運了。”宋丹丹話音剛落，趙本山亮相，得知宋丹丹把公雞下蛋的事說了出去，趙本山斥責：“我不是跟妳說過這事連兒媳婦都別說嘛，妳這嘴，怎麽跟棉花腰帶似的，那麽松啊！到處說公雞下蛋，不等於跟人說我懷孕了壹樣嗎？”接著，趙本山又使出《賣拐》中的老伎倆，聲稱欠什麽出版社2萬稿費，對方都要起訴自己了，牛群也很願意被“忽悠”，立馬遞上了2萬的定金，兩老這才同意壹塊錄像。
公雞下蛋的時間、征兆、地點被牛群壹壹盤問。
宋丹丹說：“下蛋的時間我記不清了，請登錄“3W點博客點白雲飄飄”去查找。
趙本山說：“它下蛋前心裏特別矛盾，非常壓抑。細想想，不是它要幹的活他要幹，丟不丟人？不對，是丟不丟雞？他的同行怎麽看？鴨怎麽看？雞怎麽看？文藝屆怎麽看？又不對，是雞屆、家禽屆怎麽看？那些和它好過的母雞們傷不傷心？雞仔是該叫它爸，還是媽？”“於是它堅定信念，下自己的蛋，讓別人去說吧！”
最搞笑的是，趙本山吃了公雞下的蛋無任何反應，但牛群非得讓他們說出其神奇的效果。宋丹丹口中說的是趙本山吃雞蛋後腦溢血後遺癥癥狀明顯減輕，而趙本山卻故意倒在了地上。
趙本山去後臺找那只牛群想迫切見到的“神奇公雞”，宋丹丹則與牛群簽起了買斷此雞的合同，如違約雙倍賠償，並欣然為下蛋公雞擔任形象代言人。但神奇公雞被不知情的兒媳婦燉了。為了不雙倍賠償違約金，趙本山開始“忽悠”牛群，先是稱公雞成了名要倒時差，先得午睡壹會，後來又下套讓牛群往裏鉆。“既然這公雞妳炒(作)完就值錢了，那煮了，蒸了，也值錢吧？”在得到肯定後，趙本山繼續“忽悠”牛群，分別給雞腿、雞肝、雞肫、雞心明碼標價，2000,6000,8000,4000,合起來正好是2萬元。
搞笑臺詞
“地方臺好，別擱中央臺，不靠譜，去年我們上了他們的節目後，幹啥賠啥。”
“回去妳把片子剪輯壹下，倒過來播。”
“下蛋公雞，公雞中的戰鬥雞(機)，哦耶！”
“這2萬我還給妳，違約的2萬都在這盆裏，妳抱走也行，端走也行，就只當是吃了頓2萬的大餐了。”“太有才了！”