1990年代中期，市長魯迪·朱利安尼(1994-2002年上任)開始凈化該地區，包括關閉低級場所，加強治安，為遊客開放更多旅遊景點。當地政府已經發布行政命令，驅逐42街附近的色情商店。許多機構被迫關閉或搬到布魯克林或皇後區等工業區，被更先進的商業活動取代。百老匯的劇院、大量耀眼的霓虹燈廣告和電視式的宣傳片已經成為紐約的深層象征，體現了曼哈頓強烈的城市氣質。時代廣場是全市唯壹壹個在規劃法規上要求業主懸掛鮮艷宣傳牌的區域。
時代廣場宣傳版的密度堪比拉斯維加斯。如今，時代廣場已經成為遊客的熱點，包括美國廣播公司的節目早安美國，玩具反鬥城的直播和好時巧克力店，這是中國人的祝福。布巴甘蝦公司，海鮮店，還有意大利語直播。Carmine等餐廳，還有幾家電影院。時代廣場還吸引了大型金融、出版和媒體公司在該地區設立總部。派遣大量警察改善了當地的治安。脫胎換骨的時代廣場無疑更加安全，也更容易讓人接受。
然而，有人說，該地區已經失去了原有的光澤，變成了壹個類似迪士尼的廣場。2014 165438+10月19紐約北部最大最貴的廣告牌在時代廣場點亮並正式啟用。這塊高像素電子廣告牌占地約2320平方米，高8層，橫跨整個街區。它有壹個足球場那麽長。這個巨大的電子廣告牌有2400萬像素，是世界上同類產品中像素最高的。負責廣告牌廣告銷售的公司表示，許多客戶都對使用廣告牌感興趣。2015年6月的廣告權已經賣給了廣告主。但《紐約時報》估計，廣告牌周圍的租金將超過250萬美元。