回顧過去的歲月，有很多經典的品牌營銷案例讓我們記憶猶新，他們的創意手段讓我們感嘆！那麽我來和讀者壹起了解壹下經典的成功營銷案例。
壹個
螞蟻金服:嚴肅人生系列
每個認真生活的人，都值得擁有壹組動人的廣告。
《背影》之後，螞蟻金服發布了形象宣傳片。和去年壹樣，新廣告依然沒有邀請任何明星，而是聯合用戶和合作夥伴，用22張海報向觀眾
回顧過去的歲月，有很多經典的品牌營銷案例讓我們記憶猶新，他們的創意手段讓我們感嘆！那麽我來和讀者壹起了解壹下經典的成功營銷案例。
壹個
螞蟻金服:嚴肅人生系列
每個認真生活的人，都值得擁有壹組動人的廣告。
《背影》之後，螞蟻金服發布了形象宣傳片。和去年壹樣，新廣告依然沒有邀請任何明星，而是聯合用戶和合作夥伴，用22張海報向觀眾講述了22個普通人的故事，非常震撼。
張瑤:我去過很多國家，每次看到退稅單上的支付寶***智付寶* * *這壹行，就像在國外遇到老鄉壹樣。如此善良驕傲。* * *螞蟻金服* * *
小柯:到了終點給自己買瓶水是我的動力。* * *優保* * *
鄭:有人說出去玩是浪費錢。我問他，妳浪費了多少假期？年輕的時候花，要的話。如果是大事，分期還。* * *阿裏旅行* * *
程序:我是處女座。讓人們等待是不完美的。快遞，關鍵是要快。現在好了，掃壹掃，完美！***EMS***
通過22個真實的普通人的故事，從不同側面展現了螞蟻金服給我們的生活帶來的微妙而美好的改變。
二
王老吉
從2002年的654.38+0.8億元到2005年的25億元，是壹個快速的增長。王老吉作為涼茶的壹種，誕生於道光年間，從地域品牌迅速發展成為全國性品牌。第壹，改變了觀念。“涼茶”當“飲料”賣，提煉核心賣點，不上火，“怕上火，喝王老吉。二是借助有影響力的媒體——央視，進行品牌營銷，提升了影響力和形象。
其實社會在不斷發展，營銷也在與時俱進。無論是方法還是手段，無論是模式還是創意，都需要創新，比如嫁接和借鑒。要想有效吸引眼球和關註，首先需要的是打破和顛覆行業規則，吸引領導品牌的關註，或者針對領導品牌的軟肋，其次是能否吸引主流媒體的主動關註；最後，要建立和形成差異，區分競爭品牌。當然，賣點並不總是賣點，尤其是在目前同質化的競爭環境下，需要的是動態調整，與時俱進，因地制宜，這樣才能贏得的不僅是眼球，更是市場。
三
迷妳《迷妳步行者城市微行》
2065 438+03 3月16日，MINI PACEMAN城市微旅在上海首映，反響空前。是什麽讓這部微電影的播出獲得了人們的好評？原因是策劃人用這部微電影詮釋了壹個全新的概念:城市微旅行，即“在繁忙的工作中，在我生活的城市，開啟壹段持續數日、短暫半天的旅程，去發現那些朝夕相處的城市不為人知的美好。”
這不是造物主憑空發明的概念，而是隱藏在無數都市人心中卻蠢蠢欲動的需求。快節奏的生活帶來的身心疲憊，對旅行和假期的渴望，無疑是都市人內心感受的真實表達，而都市微旅行的概念讓人們找到了這樣壹種滿足自身需求的方式。
創作團隊選擇了三個各具特色的城市:北京、上海、杭州。作家馮唐、酒店經理林文和綠茶店主顏路受邀駕駛MINI PACEMAN行走並探索他們紮根的城市。通過迷妳PACEMAN-partner；“做壹個遊客——改變視角”這兩個關鍵詞，讓城市微旅遊的概念變得具體而有吸引力，就像有了這輛車，每個人都可以成為壹部微電影中發現城市之美的主角。
更難得的是，這部微電影是在新車MINI PACEMAN上市前發布的，不僅為新車上市的成功鋪平了道路，也讓這款全新的車型成為了城市微出行的代名詞，成為了生活態度的代表，自動與其他車型分離，創造了壹個獨特的消費領域。
發現消費者隱藏的需求，用壹個全新的概念在微電影中喚起消費者的需求，並使之與所推廣的品牌或產品巧妙掛鉤。
四
農夫山泉
2000年前後，中國水市場競爭格局基本成為固定趨勢。以娃哈哈和樂百氏為主的民族品牌基本實現了對中國市場的分割和蠶食！與此同時，很多區域品牌也在不斷沖擊水市場，但往往很難有大的突破。當時比較有代表性的水產品有深圳景甜太空水、廣州怡寶、大峽谷等。，以及壹些高端水品牌，如屈臣氏、康師傅等。然而，中國水市場競爭的主導和主流地位並沒有改變。正是在這個時候，海南養生堂開始進軍水市場，農夫山泉的出現改變了中國水市場的競爭格局，在中國市場形成了強勢的後起之秀品牌，從而創造了弱勢資源品牌靠品牌營銷擊敗強勢資源品牌的著名戰例。在具體操作過程中，首先農夫山泉買斷了千島湖水質50年獨家開采權，不僅創新了瓶蓋，還利用獨特的開瓶聲以品牌營銷塑造差異化，打出“甜”的概念，“農夫山泉有點甜”成為差異化的賣點；其次，為了進壹步發展和清理行業門戶，農夫山泉宣布不再生產純凈水，只生產更健康、更營養的農夫山泉天然水。“天然水比純凈水更健康”的觀點被學者和孩子們不斷傳播，於是品牌營銷贏得了它的影響力，農夫山泉壹舉牢牢占據了瓶裝水市場前三的位置。
農夫山泉的成功在於策劃和氣勢。壹方面不斷提煉賣點，從瓶蓋開啟聲到有點甜，從有點甜到現在的PH值測試，宣稱是弱酸弱堿；另壹方面，他善於炒作和造勢，通過對比形成差異，進而提升自己。