當然，並不是所有的電視劇都深陷這種“廣告泥潭”。茅臺，引入今年現象級大戲《人民的名義》的國酒，可謂“踏雪無聲”的效果。最近熱播的《楚喬傳》、《軍師聯盟》，采用了定制劇情的“創意插入”方式，得到了很多網友的高度評價:廣告很給力，正片也不輸。
與傳統電視廣告相比，這種新型的廣告植入方式無疑是壹種全新的電視廣告演繹形式。產品的隱蔽性、曝光的多樣性、訴求的針對性，給了它前所未有的發展機遇。
但當產品植入電視劇內容時，在隱性投放的過程中需要考慮兩個方面——觀眾接受度和產品指向性。換句話說，如果植入方式生硬，讓人壹看就知道是廣告，會引起受眾的反感；如果把產品和內容結合的太巧妙，受眾就意識不到這是壹個產品的廣告，廣告費對廣告主來說無疑是浪費水。
不得不說，廣告植入是壹門大學問。縱觀現在的電視劇市場，參差不齊的排片手法已經嚴重影響了觀眾的觀劇心情。廣告如何才能恰當的植入？
《歡樂頌2》《午夜食品店》災難泛濫。簡單粗暴的植入導致逆反心理？戴著第壹季耀眼的光環，《歡樂頌2》壹開播就成為今年的現象級大作。但是，也正是因為第壹季的火爆，很多品牌都盯上了這鍋香餑餑，第二季廣告泛濫已經成為既定事實。
據@綜藝不完全統計，《歡樂頌2》的廣告植入了多達51個品牌，從零食、衣服到家電、汽車。五分鐘壹個大廣告，三分鐘壹個小廣告輪番轟炸觀眾的神經，甚至在這部劇裏出現了同類競品的尷尬局面。
到處壹站都是唯品會的廣告海報，隨便送，必然是各種品牌的贈品。怕觀眾看不到，我給妳投個特寫。
如此泛濫的廣告已經成了壹場災難。對比歡樂頌1和歡樂頌2可以發現，由於廣告太多，歡樂頌2的豆瓣評分壹再下降，現在只有5.3分:第壹季的依雲礦泉水、三只松鼠等產品完全符合該劇的設計，因此觀眾的接受度較高；第二季有約礦泉水、康師傅等產品不符合劇情需要。比如邱瑩瑩半夜在車站因病想喝熱水，秦英送來壹桶康師傅白胡椒方便面...我知道六月的尷尬將要犯。
如果說今年的電視劇有比《歡樂頌2》植入更失敗的，那就是《午夜食品店》。因為制作“廣告劇”，忽略了劇情和節奏，豆瓣評分2.4真的很可怕！
據鯤鵬統計，僅前四集，該劇廣告就有20余種，其中老壇酸菜面高達10次，僅口語播放就有6次，累計市場602秒。
這些簡單粗暴的廣告植入讓廣告信息點過於密集，原本“隱性”的植入也變成了“顯性”的傳播，會讓受眾產生逆反心理。
究其根本，如今的電視劇行業已經被資本利益糾纏，“導演制”變成了“金融制”。廣告放在哪裏，怎麽放，都是“錢”決定的。事實上，在《午夜食品店》的差評之後，導演和廣告融資人之間就發生了“相互沖突”——導演發聲，融資人到場監督，廣告主回應劇組，承諾壹切。非常尷尬！
《擇天記》和《三生石三》軟化“硬核”劇情場景植入能走多遠？現代都市劇自然有廣告的滋生土壤，而對於壹些古裝劇來說，在資本利益的誘惑下，需要創造條件無條件完成廣告植入。壹般來說，這種根植於劇情和場景的植入，可以軟化商品的“硬核”，隱蔽性高，接受度好。
在《擇日》中，為了植入壹片樹葉面具，制作方根據劇情需要創新了植入方式——唐三十六臉上帶著壹片樹葉出現。這種植入把“壹片葉子”和壹片葉子連在壹起，真的是壹種尷尬又禮貌的植入手法。
同樣，在《三生三世十裏桃花》的植入中，壹個樹葉面具顯得略顯真誠。劇中壹片葉子在綠袖公主手中變成扇子，壹瓶葉子產品變成美容霜進行特寫，比尷尬的面膜更有說服力。
此外，百草味的出鏡率也極高。上至東華帝君，下至Aly，都是百草味的忠實粉絲。但產品雖然符合古裝劇的氣質，卻脫離了劇情的硬植入，總讓觀眾產生抵觸情緒。
從營銷美學的角度來看，觀眾對影視信息的接受是壹個接受和欣賞美的過程。當這種藝術欣賞被廣告信息打斷時，觀眾自然不會買賬。看電視劇本身就是壹種暫時躲避壓力，調節情緒的情況。廣告的過度表現和復述會讓觀眾覺得自己的權利受到了侵犯，從而產生強烈的抵觸情緒，觀眾的接受度難以達到，那麽產品的轉化率呢？
在今年熱播的《三生三世》中，瀘州老窖股份有限公司，四川的“桃花醉”產品可以說是占據了風頭，劇中十裏桃林三世的情緣就源於這壹壺酒——“桃花醉”。
壹戰中，胤祀飲桃花後臨危不亂，墨淵急於救弟子，導致魔族入侵時法力不足。第二年，夜華思念落入朱仙臺的素素，去桃林找破臉要了壹壺桃花喝，隱隱約約看見了第三個白前神；當劇情發展到高潮時，失去了塵世記憶的白前靠在桃樹上喝著桃花，夜華的樣子在她腦海裏越來越清晰...桃花醉酒始終扮演著重要的角色，成為三代人愛情的關鍵環節。
盡管產品出現頻率很高，但《桃花醉》完美契合了十裏桃林的場景。再加上小巧古樸的設計，整個植入和劇情都如行雲流水，觀眾看完也沒有沖突感。
《軍師聯盟》《楚喬傳》創意插播廣告開啟植入新時代？在最近播出的《兵家聯盟》、《楚喬傳》中，“創意插播”廣告成為制作方和廣告主的“寵兒”。創意插入通常由劇中的配角來完成，延續了劇中的劇情和人物之間的關系。不再試圖按照內容劇情來揭示，而是大膽創新傳統的廣告“貼”法，設計出符合劇情設計和故事發展的30秒單品廣告，插入電視劇中，成為壹種風格獨特的“插播廣告”。
在《即將到來的場景時代》壹書中，大膽斷言“未來25年，我們將進入壹個新時代——場景時代”。其實在電視劇廣告植入的過程中，場景的改編也是壹大趨勢。與傳統廣告的品牌曝光不同，電視劇的內容植入已經成為商業競爭的熱點。當廣告植入到真實的應用場景中，“場景”代表“需求”，那麽根植於電視劇原有場景的創意植入形式就會大熱。
電視劇《龍門鏢局》最早插播廣告，每集植入的廣告讓人真假難辨，甚至讓觀眾誤以為這就是劇情；此外，龍門鏢局還會為貨物定制單集，比如慶豐祥茶葉店。
後來的《仙劍奇俠傳》、《青雲直上》、《老九門》等電視劇都有使用，以其反套路、人物對比鮮明、劇情融合而備受制片方好評，以其接地氣、高能而深受觀眾喜愛。
在最近播出的《軍師聯盟》中，華帝在魔鏡煙機中插入的廣告被網友譽為“廣告厲害，不輸正片”。廣告結合三國背景，利用華帝魔鏡煙霧機，以“民以食為天”為理念，喚醒士兵的鬥誌。
在《楚喬傳》中，“短租小豬”的廣告真的很吸引眼球。將品牌特征合理融入劇情，最大限度的讓品牌植入人心，更徹底的實現品牌與用戶的視覺對話和心靈對話。
第11集中間廣告，楚喬為小琪和小八偽造了壹份奴隸釋放文件，讓他們在城門口等她壹起逃走...跑起來要有個“家”，但很多酒店、客棧自然滿足不了小八的高要求。於是，八公提了個要求:洗衣、做飯、陽臺、花；妳可以帶寶寶，遛狗，有浴缸，像在家裏壹樣。最好的解決辦法是——短租小豬。
30秒的廣告融合了人物的性格特點和小豬短租的產品特點，以壹波三折的劇情傳達了小豬B&B“家庭場景”的特點，同時也生動詮釋了小八不羈任性的性格，真正做到了:與劇同活又不失娛樂性。
毫無疑問，“創意插入”的廣告形式成為廣告植入的風向標，正是因為內容方和廣告主通過“嵌入”的精準控制，巧妙地將廣告信息附加到劇情內容中，構成了受眾視聽劇情的壹部分，進而留下產品和品牌的印象。
其實廣告植入並不十惡不赦，正確的植入方式甚至能引起觀眾的歌唱和主動觀看。但電視劇市場的廣告“硬”植入仍占主導地位。什麽樣的投放是比較有效的手段？
受“創意插入”廣告的啟發，在未來的電視劇廣告植入中，形式的“隱蔽性”和內容的“流暢性”將成為個性化植入的兩難平衡。