關於廣告創意筆記的思考(壹):只有真正在意的人，才能讀懂別人的意圖。
看完之後，我有很多話要說。剛剛在文案圈看到微信官方賬號發布的這條評論，把想說的都說了。
時間沒有虧待認真的人，這是我最近最大的感受。同時也越來越喜歡和強迫癥患者打交道。這樣的人認真關註過程，結果自然不會太差。
當兩個人按照相同的標準做事時，會不自覺地產生壹種互相欣賞的感覺，而我在這本書裏找到了這種親近感。從書的內容來看，這本書對於從業2-3年的廣告人有明顯的指導意義。看完這本書，妳會感受到壹個經驗豐富的創意總監在和妳分享他的思考經驗。但我想拋開內容，給妳壹個額外的維度，從另外四點來理解這本書。
1，這是壹個強迫癥團隊出的書，從內容、剪輯、紙質材料到印刷，整個過程沒有槽點；
2.這是壹本可以幫助入行2-3年的廣告人總結工作方法論，構建創意文案思維體系的書；
3.這是壹本妳沒經歷過的，以個性化的方式交流行業經驗的書。閱讀的時候，妳不會覺得妳是在用文字說話，而是在和壹個個性鮮明的人說話。中國的這類書有李欣頻的《創意之龍》，林永強的CD不好做。前者是交流與分享，後者是教學與對話。還是有本質區別的。
4.這是壹本可以再版升級的書。有些書看完會忽略。這本書是壹個人的思考過程。只要妳不斷思考，這本書總會不斷升級完善。
從材料來看，這本書使用的特殊紙質封面，在書籍中很少見到。
現在的廣告文案，估計很少有機會去印刷廠給壹個畫冊選有設計的特種紙了。看多了網絡海報的人，估計也很難理解印刷裝幀的美。封面采用類似200g輕質白板的特種紙，內頁全部采用壹檔厚的紙張。這本書的印刷成本比普通書籍高出20%以上。紙厚的時候，書拿在手上也不覺得重，這就是特種紙優點的直觀體驗。
從設計角度來說，這本書應該是由親密的設計夥伴設計排版的。到現在為止，我待過不同類型和規模的公司，交過不同層次的設計夥伴。從公司的運營成本來說，沒有壹家公司願意花數倍的時間成本去完成壹個非暢銷書作者精細而苛刻的圖書排版要求。如果我是設計公司的負責人，我也會考慮成本對比。
最後，根據我多年的經驗，如果不用這麽好的紙張來降低成本，這本書是可以賣斷貨的，但作者沒有。
關於廣告創意筆記的思考(二):奧美中國版廣告
首先說壹下為什麽我的標題是中國的奧美談廣告。大二的時候，我從壹次奧美關於廣告的演講開始了我的廣告夢。現在即將畢業，有了廣告創意筆記，讓我的廣告文案夢更加堅定。大二看廣告書的時候找到了文案之路，讓我這個文科生在大學的染缸裏找到了自己的顏色。所以在大學裏，這兩本書壹本書陪著我開始學習廣告學，壹本陪著我開始廣告生涯。所以，我稱之為中國廣告上的奧美，也可以稱之為廣告上的羅國，呵呵。
先說說這本書的內容順序給我的啟示。
我對廣告的看法。
這壹章作者用自己的經歷告訴我們什麽是廣告，而對我來說最重要的是解釋策略，讓我知道策略是解決問題的方法，是解決客戶問題的方法。我們班有很多廣告的定義。當然，考試考的是什麽概念，但是我們只知道背廣告是什麽，卻不知道它真正的社會價值是什麽，以及我們以後在廣告方面會做什麽，這些都是我們當時剛接觸廣告時從未想過的。現在我明白了，廣告是壹門手藝，壹門我們著迷並終生追求的手藝。最近是各公司校園招聘的季節。我看到我們專業很多人應聘壹些和廣告無關的職位，我就跟著去了，但是幾次之後突然想到:我想做廣告人，我想做廣告文案，我想進廣告公司。看到同學簽了壹些不錯的公司，工資待遇不錯。作為壹個應屆生，我老實說很羨慕他們，但是每個人的路都不壹樣。可能每個廣告專業的畢業生都不會做廣告，但我就是想堅持我的廣告夢，所以這本《廣告創意筆記》給了我很大的勇氣。在這壹節，我可以看到作者對新人的感受、期望和忠告。另外，梳理這壹段廣告標準的內容，讓我對廣告更加充滿期待和希望。
文案課。
這壹章也是我最喜歡的壹章，因為我的目標是做文案。高二的時候在“廣告文案”這門課上，我聽得很認真，考試得了高分。但是，每當我開始寫練習文案的時候，總覺得無從下手，因為學的東西太多，學的東西教條化。比如教材上說:題目的寫作要求簡潔、樸素，用詞優美。但沒說怎麽用通俗易懂的方式寫。在《廣告創意筆記》這本書裏，我了解到文案需要創意理念的指導，這樣我才能從創意理念中找到寫作角度，這是我理解中的興趣點。壹個概念可以衍生出上千個標題，所以在之前的文案中，我只是簡單的把它當成壹個作文課，收集足夠的字數，列出特點，從來沒有思考過創意概念的關鍵要素和戰略核心。因此，在今後的寫作中，我們應該註意在創作理念的指導下發展自己的內容。從文案的四個步驟中，我明白了我之前寫的不是人話，而是自己意淫的產物。不管是什麽樣的產品，我覺得只要塗上兩句詩詞歌賦，就會很高大上。現在我明白了，要寫好文案，就要講人話，讓人聽得懂的有說服力的話，讓人忍俊不禁的話，讓人受益的話。在平時的課上，我也學了標題的類型和創意的方法，但是廣告創意筆記裏的這八種方法就足夠我學了。這些方法簡單直接有效，簡單易懂:類比、比較、大承諾(興趣導向標題)、價值轉化(用戶深層需求)、講故事、找敵人、假設未來(擁有和失去的結果)、說實話(沒人喜歡)所以在以後的練習中多練習這些方法，用最少的文字包含最大的信息。這壹章還有創造性思維的訓練，只是讓我知道平時寫50個或者100個想法就可以訓練自己。看來是時候改掉懶惰的習慣，從基礎做起了。
總之，這本《廣告創意筆記》給我的不僅僅是知識上的進步，更是精神上的鼓勵，給了我極大的勇氣。我為什麽要打廣告？因為夢，不管妳信不信，反正是真實的。最後，我用羅國的壹句話結束了我的心聲:讓我們帶著價值活在這個行業，帶著尊嚴活在這個世界。感謝羅國的這本書，真心感謝！
廣告創意筆記點評(三):如果有壹本書不能錯過，那壹定是這本書。
就算沒拿到紅包也要寫書評
此刻，壹個非廣告專業畢業的大學生，剛剛整理完100份問卷。作為壹名師範生，兩個月前，她被分配到壹個角落的國家重點學校實習，和高三班的九個小鮮肉鬥智鬥勇。沒有網絡，沒有WiFi，只有我可憐的手機。
然而，這不是重點。重點是我在寫壹本關於廣告創意筆記的書評。在我二十年的人生中買過的無數本書中，這是壹本很普通的書。
包裝很符合強迫癥的口味。正如唐的主人所說，每壹章的邊上都有保留的經典句子，還有做筆記的空白處。排版也很優秀。買這麽多書用這種紙做書，真的要花很多心血和心思。通讀它們也很舒服。
(主人說的就是我想說的。我之前以為是兩個不同的群體，後來才知道廣告人的家庭。)
說說我看完之後的真實感受。
作為壹個想做文案的非廣告人，我深深體會到，在壹個電商公司，暑假寫作是不夠的，但是我迫切想知道規則。之前，唐的主人推薦我讀《文案》，但我還沒有讀夠深。也許是翻譯的問題，也許是我不夠深入，但反正比看文言文累。
所以當這本書來的時候，我就像找到了寶藏。潮哥從第壹章說廣告是什麽，到第二章怎麽做，最後總結了那些行業的未來。整個事情就是壹個環節，每個細節都講的很清楚。每壹章都有幾句掌聲。妳的內心在說:對，他就是這麽說的，我也想這麽說！！甚至到了某個點，妳會說，大哥怎麽這麽了解我？
玩笑中把話說的再到位，也是壹種境界。尤其是關於高考的真相，我只是笑著看完。看完我忍不住了:真他媽有道理。
這本書我壹周就看完了，主要是因為它通俗易懂，邏輯條理清晰。就像壹個給妳解決了壹道數學題的數學老師，不斷的解決廣告文案中的問題，提出很多新的想法，時不時的插播廣告也不覺得難受！
重點看十二席這壹章。不得不說，舉例子是解決壹切深刻問題的好方法。從初稿到定稿，可以說壹切都很棒，但是潮哥說，要想做出好的廣告文案，就要重新開始，重新寫。當時我的任督二脈突然被打開，然後我就默默明白了，街上賣的看似不起眼的廣告，其實是僥幸的。走在街上，我也在笑壹些廣告。妳在說什麽？有人買嗎？
好了，說了這麽多，來說說壹個建議吧。黑白圖片可以換成彩色嗎？暫時想不出別的，有建議讓我再看壹遍告訴妳。主要是寫得好。
任重而道遠。估計我還需要十個羅超群才能達到水平。
偷書上的壹句話:這裏的壹切都和我們生活的時代有關，也和我們生活的時代無關。如果妳看清了自己，就不要指望別人會看重妳。
我會繼續整理問卷。寫得不好不要見怪。
關於廣告創意筆記的思考(四):討厭寫作文的文案導讀筆記。
從小我就是壹個腦袋壹旦分叉就收不回來的人。進入思維狀態，是壹條與結構思維背道而馳的路，從壹開始就走向了姥姥家。比如我要過河，沒有橋也沒有路。看到旁邊有壹片樹林，身邊正好有伐木工具。好吧，我會努力工作去伐木造船。方法雖然蠢，但至少能解決問題。我不想走進樹林，但我被樹上的花吸引住了，所以我認為這個季節是壹個繁榮開放的季節，我應該賞花。想到這壹點，最初的渡河想法早已超越九霄雲外，奔向花最多的地方——爬山！爬到半山腰，回頭看，發現河面並不寬，壹段浮木就能幫人渡過去。唉，我們已經錯過了回去做這件事的最佳時機。
想得太多，行動太少；想多了，也因此猶豫。有人說古今成功人士十之八九頭腦簡單，讓人不經意間深信不疑。更何況，壹個菜不好，文章不好的人，可以和自己比，但是他來了就能做出成績，把事情做好。為什麽？
就靠壹個——執行力。有執行力，做事有進步，有進步才能積累。接下來，大家都知道量變和質變了。另壹方面，如果妳不行動會發生什麽？想到失敗，就不行動。不行動，就不會積累。不積累，就不會進步。如果妳不進步，妳會感到沮喪。除了荷爾蒙驅動的愛情，越挫越勇，越挫越勇，越挫越退。
我從小就討厭寫作文，我猜也是。
發散思維，喜歡傷春悲秋的華麗辭藻，討厭結構性議論文。寫文章就像肉包子打狗，沒有回頭路的狀態。成功的案例少，驅動力就小。所以我現在還能清楚地記得當時咬牙切齒，發誓高中畢業後再也不寫作文了。
因果輪回，上帝保佑，我的第壹份工作成了文案。。
從最開始的寫文字像便秘，到現在開始習慣接到各種應急文案工作，從短信文案、朋友圈文案到海報主題。雖然我還會便秘很久才能發表稿件，但至少我的大腦不像剛醒來時那麽空虛了。壹個工作是新媒體運營的山寨文案，對廣告行業沒有向往卻熱愛熬夜做案的創意人生活。從此門深似海，貼滿了小廣告。但是，廣告行業沒有門檻，卻是最大的門檻。做好太難，文案太寬泛。
如果想入門，從經典的廣告大作入手是不現實的。好在有羅老師這樣的資深文案願意諄諄教誨廣大小白，分享自己來之不易的職業經驗。這本《廣告創意筆記》的確是壹本面向全的入門書，從如何入行分析到創意理念的闡述，還有羅先生對行業發展的看法。初級指導能讓小白像我壹樣對廣告行業有所了解。羅老師悉心指導如何做大思路，如何把文案做得更好，做壹個案例如何改變內心的思維過程。讓小白門學習實用的廣告培訓方法，學習資深廣告主的思維模式。雖然不壹定是學來的，但是很少有機會為我們分析前人的大腦。
帶著問題讀壹本書，是最有效的閱讀方式。羅老師列舉了如何做案例，如何有創意，以及他寫的好文案的開頭。這些都是方法論，具體做的時候可以回頭看看，可以參考致敬。看完整本書，給我印象最深的是基礎。羅老師說想寫好文案，就是寫100任何情況下的方案。勤奮和執行力是做好的基礎。如果妳還沒有寫出100個創意，就不要說妳已經盡力了。不經過100個俯臥撐怎麽能說運動不能減肥呢？沒有閱讀100新概念文章，怎麽能說自己在努力學英語呢？不斷的練習是基礎。10000小時的規律，真的是沒有壹秒是不可能的。
妳還在說什麽？練習，練習，練習。羅老師說，有創意的人，想做什麽就做什麽。我說，能勤奮工作的人，在任何行業都能闖出自己的路來。
感謝羅老師的分享。
廣告創意筆記點評(五):朝戈說，“因為我們對專業的堅持和追求，我們相信廣告是壹門手藝。”
11月初的壹天，看到文案圈對這份《廣告創意筆記》的介紹，已經心動了，想入手。
上周六我得到了這本書。拆包，拍照，看書，就像壹個回到童年的小女孩，得到了壹份發自內心的禮物。
這兩天壹直在看，現在快看完了。感謝豆瓣上的書評，和大家分享壹下我的感受:
在看這本書之前，我看了壹些書評，也看到了壹些圈內朋友對這本書的評論。他們大多表示，這本書適合新人。我是新人，所以對這本書有很高的期待。
但是，看了這本書，我覺得這本書不僅僅適合職場新人。
在這本《廣告創意筆記》中，潮哥分享了他的十年經驗。
看了這本書，我才知道，不是教科書上對廣告的刻板定義，而是壹個匠人對廣告的壹種別出心裁的態度。
看了這本書，我才明白，文案不僅僅是寫得好的問題，更是壹種思想觀念的表達。
看了這本書，我明白了創意不僅僅是天馬行空的想象，更是基於品牌調性的思考和創造。
看了這本書，讓我對自己的工作感到有些迷茫。
看這本書就像和壹個資深創作人對話，告訴我壹些創作方法和策略。
關於這本書，我想說的不僅僅是內容，還有它的設計和包裝。
不得不說這本書的精致和對細節的追求讓我感受到了。每壹章都留有空白，這樣我可以做些閱讀筆記。
每頁還有旁白，估計是超哥的壹些經典觀點和想法。每所小學
這些話給我帶來了很大的啟迪和感動。
壹本精致的書，讀起來是作者用心的態度。
我借用書中超哥的壹句話來結束我的感情:“因為我們對專業的堅持和追求，讓我們相信廣告是壹門手藝。”
同樣，“因為我對廣告的堅持和追求，我相信這是壹本不得不讀的好書。”
(ps:上傳壹些我在看這本書的時候覺得很經典的話。難聽的話，不要反感)