經過14小時的激烈角逐，央視2006年黃金資源廣告招標300多個主體全部“認領”，總中標金額高達58.69億。
明年的世界杯命名為“中國移動”
165438+10月18日9時，電腦顯示2006年世界杯獨家特許經營權和冠名權被029號企業以6509萬元和3800萬元壟斷。拿著“029”申辦卡的女士淡定地宣布，她是中國移動通信公司的。
“2006年我最喜歡的春節聯歡晚會”獨家冠名權由民生藥業公司以4508萬元競得，江蘇龍富集團以5606萬元競得“2006年央視青年歌手大獎賽”獨家冠名權。
伊利吃天氣預報“尾巴”
特別段廣告是每晚從天氣預報到焦點訪談持續15秒的12廣告。因為廣告時間長，非常適合新品發布，壹直競爭激烈。今年我們將采取先暗標後明標的方式。持有投標卡編號的伊利集團。118，獲得全年12個月天氣預報後第壹條廣告的播放權，總中標金額超過2億。
“伊利為這次央視招標準備了半年，能拿下全年的A特別段，她很興奮，價格也在預算之內。”伊利總裁潘剛說。
華龍方便面是第壹個知道時間的
每晚7點前的報時廣告收視率堪比新聞聯播，這也是競價的重點。今年央視將5秒時間報道與15秒廣告捆綁銷售。1和明年2月的競價剛剛開始，12萬元的底價已經漲到3000萬元。隨後，999號和868號展開激烈PK，競價為“31.5萬”。另壹家緊隨其後，舉牌“3200萬”。經過十多輪比賽，2006年的第壹個報時權被868號以3250萬元拿下。
方圓博士說，868號的主人是“骨湯面”的生產商，也是國內方便面巨頭華龍日清集團。而999很可能是壹家釀酒企業。
阿裏巴巴唱《芝麻開門》
今年剛剛收購雅虎的阿裏巴巴，今年也在央視唱了《芝麻開門》。“我們拍了兩個5秒的廣告，主要是為了《新聞聯播》之後的5秒廣告。”雅虎中國市場總監程小東表示，此次競標是以阿裏巴巴的名義進行的，因此有可能在搜索、淘寶和支付寶使用廣告時間。據悉，這是中國網絡企業首次參加央視廣告招標會。
藥企殺出黑馬
民生藥業以4508萬元的高價買下春晚冠名權，廣州潘高壽支付1多億元中標《焦點訪談》的《總結之後》，仁和藥業在A專場、焦點訪談等標的上大有斬獲。浙江英諾制藥公司、貴州同濟堂、Xi安亨通制藥公司、雲南白藥集團、可兒制藥公司和北京同仁堂都是首次投標央視。
“藥企廣告量的增加得益於兩個原因，”貴州同濟堂總經理王航在接受采訪時表示:“今年國家調整了藥企的稅收政策，廣告費從稅前的8%提高到25%。此外，人們的生活越來越豐富，對醫療健康產品的需求越來越大。”