“銀發族”的消費增長迅速
隨著老年人口的迅速增加，老年人的消費也迅速增加，老年人市場廣闊。從消費水平的絕對值來看，老年人的消費水平高於人均消費水平。老年人的平均消費水平在整個生命周期中並不低，老年人的平均消費水平高於所有居民，即老年人口的平均消費水平高於子女和勞動力的總和。老年人消費規模測算結果顯示，2020年老年人口消費總額達到701萬億元，預計2050年老年人口消費總額將達到61.26萬億元。
從供應方面來看，老年人產品的在線市場正在蓬勃發展。
隨著互聯網對老年人的不斷滲透，越來越多的老年人開始嘗試新的消費模式。JD.COM消費與產業發展研究院發布的《2021老年用戶網絡消費報告》顯示，2021前三季度，銀發人群在JD.COM平臺的網購銷售額增長了4.8倍。在居家養老的場景下，合適的老宅消費增長了近1倍。
適合老年人的產品是指為滿足老年人的需求而專門做的各種類別的產品，如老年服裝、老年食品、老年營養品等。綜合來看，2021前三季度，適合老年人的產品數量同比增長33%，銷量同比增長73%，市場需求更加旺盛。
適合老年人的產品中，服裝內衣類產品數量占51%，品種最豐富。其中，恒源祥、七匹狼(002029)、銅牛、劍江等傳統品牌更受銀發消費者青睞。餐飲、營養保健、戶外運動等適合老年人的產品數量不足10%。目前，老年電子產品市場有上升的勢頭，許多品牌都推出了老年手機和平板電腦，但在醫療、家庭護理、老年文化娛樂等領域的產品開發相對不足。
“銀發經濟”帶動電商新利潤
《中國老齡產業發展報告》顯示，2020年，cmnet內用戶中，50歲以上銀發人口將超過6543.8+億，增速遠高於全網其他年齡段，人均上網時長將達到每月654.38+0.36小時。且受疫情影響，銀發用戶網購頻率不斷增加，網購習慣逐漸形成，消費快速增長。可見，對於電商來說，老年消費市場是壹個新的發展機遇。
消費需求的出現，將迫使電商領域也進行“時效轉型”。據悉，工信部、民政部、中國建築裝飾協會老年產業委員會、JD.COM等眾多合作夥伴共同發起“暖陽行動”，全面服務老年人高品質生活。
據JD.COM集團副總裁馮全普介紹，“暖陽行動”的核心是以JD.COM集團供應鏈為基礎，構建養老“商品+服務”新標準，以數字化和技術能力推動居家養老高質量發展。圍繞“為老年人提供住有所居、醫有所養、樂有所樂”的需求，JD.COM零售聯合京東健康、京東物流、JD.COM科創板及眾多合作夥伴，開發居家、健康、線上體驗、線下溫暖陽光地帶、精神生活、時尚潮流等六大養老場景，為老年人打造壹站式全場景解決方案。
預計隨著各類電商app的老齡化滲透，老年人市場將被進壹步挖掘，這將有利於電商行業的發展。
總的來說，銀發經濟是持續增長的朝陽產業，發展前景廣闊。目前，市場上針對老年人需求的健康、服裝、電子產品越來越多，適合老年人的產品越來越多，但老年人的家居、休閑、精神生活等細分行業的有效供給仍然不足。同時，通過與數字生活的鏈接，老年人也呈現出積極網購、興趣愛好廣泛、追求新潮流、懂得養生保健、熱愛旅行的新面貌。
老年群體也是壹個龐大的用戶群體，需求層次不壹。但無論老人的愛好如何變化，“銀發經濟”的核心邏輯是健康、快樂和愛。要真正滿足老年人的需求，除了提供更豐富的適合老年人的產品，還需要針對老年人使用的生活和消費場景，提供更細致的產品和服務。