“壹整年了，我只想記住壹個橙子的味道。”
這是冰糖橙品牌褚橙的宣傳口號，回顧褚橙這些年的歷程，作為橙子界的“橙中茅臺”，褚橙確實火。
褚橙是褚時健74歲時第二次創業的產物，他花了數十年時間才把這個品牌做出來，從樹苗到開花結果，從古稀之年到耄耋之年，才把2400畝山頭點翠橙色。
褚橙的有如今的發展，可以說離不開創始人褚時健傳奇故事的加持。
早在2012年，褚橙的市值就高達上億元了，在中國的農產品市場中，褚橙交出如此耀眼的成績可謂位列前茅。
隨著“孩子”褚橙慢慢壯大，作為父母親的褚時健想著該退休了，對於“孩子”褚橙誰來接手，褚老表示，誰管的好就給誰，這壹考量就是7年之久。
誰也沒想到噩耗來得這麽快，2019年3月，“壹代橙王”褚時健與世長辭，那年，他91歲。
褚時健辭世後，褚橙的動蕩也來了，家族內戰好似愈演愈烈。
因著生前老爺子沒有很好解決其繼承人的問題，導致其兒子褚壹斌和孫女婿李亞鑫之間洶湧著巨大火花。
2015年，褚老爺子還在世時，褚李兩方就開始開戰了，十月，兒子褚壹斌召開發布會宣布進軍天貓商城，但是有趣的是，在十壹天之後，孫女婿李亞鑫又宣布其褚橙沒有和天貓合作的計劃。
面對兒子和孫女婿兩次不同的戰略決策，褚老爺子真是進退兩難。
作為兒子，褚壹斌表示子承父業是常態，作為孫女婿，雖說隔代親不親不知道，但是李亞鑫對褚橙發展的貢獻是有目***睹的，自己深紮哀牢山，壹手創建管理系統，作為褚橙的第二掌門人，李亞鑫表示他不想放手。
壹個是創始人之子，壹個是褚橙發展路上的功臣，兩者為爭褚橙權位，站在了對立面。
爭權之路漫漫長，很是兇險，到底該給誰？突破口在褚時健妻子馬靜芬那。
馬靜芬曾向媒體表示，家族內鬥不存在，不過褚橙以後絕對是家族企業，現在掌管的人不是褚家的就是馬家的，當然幫理不幫親，將來兒子接手，如果管的不好，那就不給他，誰管的好就讓誰管。
事情好像成定局了，有母親馬靜芬的支持，加上女兒去世，褚時健只有這壹個親生兒子了，在2017年6月，持續兩年之久的繼承人之爭塵埃落定。
褚時健當時立下遺囑，決定將褚氏旗下的母公司交給兒子褚壹斌。
作為壹個成熟的企業，家族內鬥或許是常態，但希望利益之爭切不要消磨老百姓的權益，以人為本是基礎，加強內部管理，提升產品質量才是主要。
褚橙創始人褚時健走後，不少人發問，靠情懷營銷的褚橙是否被市場認可？褚壹斌能有好對策麽？
借著褚老的生平事跡讓褚橙壹炮而紅，過去消費者買橙子看品質，現在靠情懷？這樣的做法並不能長久。
壹代人有壹代人的偶像，市場的更新換代是常態，消費者人群的變化也是問題，買橙子送褚時健自傳，橙子很重，書卻能很快看完，如果長時間靠著褚時健老爺子來做營銷，吃的就不是橙子而是花錢聽故事了。
不止如此，考究整個農產品市場，褚橙的未來發展或許有起伏。
十壹佳季，各色的橙類爭相上市，但是受2020疫情影響，果農供過於求，不僅是冰糖橙，許多水果的價格也紛紛下跌。
在經過壹次洗禮過後，普通冰糖橙的跌至3~4元/斤，最低的甚至僅2元左右壹斤，而褚橙雖也受其影響，但是與市場相比，還是高出4到5倍的價格，高達10.8~18.8元/斤。
在疫情來臨時，許多人失業降薪，即便不愁賣的褚橙面對如此僵持不下的境況，能否繼續走下去？答案是未知的。
反觀褚橙的市場範圍，也是略有問題。
定價較高的褚橙走的是中產和白領階層，這樣就代表其放棄了壹部分市場，品質高，味道甜的褚橙最初走的是微商路。
在2012年，褚橙就借助壹家名為“本來生活”的電商網站出道，加上各界企業家為褚橙宣傳，褚橙的開始的路很是順暢。
擴大市場，褚橙不是沒想過，實踐下來，不容易。
作為農產品，褚橙考慮的因素有很多，土地、氣候、管理等等，使得其不能像工業化那樣復制生產，時間是問題，經銷商也是問題。
於是，褚橙在2012年開始擴充基地建設，從最初的2400畝到如今種植面積已高達16500余畝。
但是整體算下來，2000畝左右，結出來的果子僅五百萬斤左右，五百萬斤橙子，兩三個大批發商就消化了，其余小批發商只能無盡等待。
事實證明，產品足夠多，市場才能開闊。
如果走出雲南市場，路費和包裝費是壹筆巨大的成本，成本上升，價格也隨之上升，如此壹來，本地水果還是最佳選擇。
未來的問題很多，或許褚橙最終的出路還是賣橙子。要想品牌成長，就必須擯棄褚時健傳奇人生這個營銷熱點，專註於技術升級和品種改良才是根本。
農產品上市實屬罕見，也實屬不易，褚時健早年就覺得上市都是鬼把戲，表示沒這個心思玩上市。
然而在褚時健走後，兒子褚壹斌於2019年提出6年內褚橙上市計劃，引起業內關註。
12年時，業界就有人推薦褚時健將其創辦的褚橙上市，褚老連忙擺手，他深知農產品上市不易的他，不會武斷做決定。
原因有二，首先，股票都是資本跟資本之間的運作流程，老百姓買到的高價股票本就不劃算；
其次入市風險很大，農產品限制的因素很多，萬壹土壤不好，氣候不好，結出來的果子品種也不好，股民虧損，這個品牌也逃脫不了責任，不求快，只求穩才是目標。
早在褚時健在世的時候，就反感登錄資本市場，被資本束縛，他認為產業和資本之間本就存在沖突，不能因為產業服從資本而把產業拖垮。
反觀褚壹斌卻說這是褚時健在世時的決定，無不令人疑惑。
不過要是了解褚壹斌的人生經歷，妳就不會有這種疑問了。
從小離開家庭的他總是有股沖勁，求學創業都是他壹人頂天，父親褚時健早就表明：“我不會幫妳，妳要自己走完這段路”。
邊打工邊生活的褚壹斌，在創業時就是主攻海外市場股票投資的，他認為產品不追求市場，不追求資本就是要落伍的。
所以說，家族企業落到他手中後，尋求登錄資本市場並不奇怪。
但是資本不是慈善，為其牟利的同時，自家業務的發展同時也是取決於民眾的利益，固不可越界。
對於上市所做的準備，褚壹斌表示尋求企業橫向發展，增加產品多樣化，規模化。
目前，褚氏企業不僅有主力褚橙，還將推出新產品——壹雲冠橙，而蘋果、柚子等產品還在試驗種植中。
據悉，今年褚橙單品產量預計2萬噸，雲冠橙預計產量1.1萬多噸，早在前年褚橙銷量額就高達三億，或許這次新推出的雲冠橙也不會差到哪裏去。
對於農產品來說，時間是主要問題，褚壹斌現還在等待中，或許等到種植業的問題都能妥善解決時，就是褚橙上市之際。
縱觀始末，褚橙未來的發展或許壹如往常，像褚壹斌所言不會有新品牌考慮，但產品自帶的屬性會壹直延續，就像褚時健的勵誌情懷賦予褚橙之上，情懷是壹個長遠的價值體系，不會空洞。
回首褚橙創始人褚時健，在世人心中早已不是壹個商人角色這麽貧瘠，他更像是壹種奮鬥精神推動著世人，推動著褚橙的發展。
“ 只有做事的人曬得夠黑，才有像做農業的樣子；當追求成為現實，未來的農產品行業，褚橙便會是壹道風景 。”
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作者：向楠