營銷套路壹:再好的品牌，再好的品質，總會比營銷差的更吸引人。
只有在情感上打動人的營銷，才是真正走心的營銷。壹個看不到人心的故事不是壹個好的概念，壹個好的產品或壹個好的品牌，更不用說壹個好的市場。
可口可樂擁有百年品牌歷史，但公司自成立以來壹直圍繞情感訴求進行推廣，再加上本土表現，全球之旅壹帆風順。以至於現在提到可口可樂這個詞，它已經不再是壹種簡單的飲料，而是美國文化的偉大代表。
當可口可樂第壹次進入中國市場時，它總是遵循壹種典型的美國風格。即使在20世紀末，公司總部也意識到，可口可樂要想在中國飲料市場占據主導地位，就必須融入中國文化。於是在1997年，可口可樂首次選擇在中國拍攝純中國廣告，由中國廣告公司設計，並邀請中國明星代言。這個廣告是根據中華民族的傳統節日？春節？以此為契機，可口可樂將在未來五年內每年拍攝慶祝春節的廣告，並將使用中國傳統文化藝術、對聯、木偶、剪紙等具有濃郁鄉土氣息的元素。它想表達的只有壹點:過了中國年，只有喝可口可樂才會有味道。
因地制宜的營銷策略不是向當地文化低頭。再偉大的產品，也離不開消費者可憐的父母。不能站在消費者角度欣賞的營銷，永遠會被賣家視為營銷，與消費者完全無關，也會淪為金錢絕緣體。可口可樂廣告中使用的傳統元素不僅能引起消費者的情感共鳴，還能清晰地解釋其品牌的獨特特征。而且這個特點在全世界都是壹致的。？帶給妳輕松自由的感覺？可口可樂從壹開始就壹直在強調這壹點，不管是哪個地區，哪個國家。唯壹不變的就是招牌。
保持品牌的獨特性是保證營銷能賣出產品的關鍵點。
套路二:可口可樂新社交O2O模式
可口可樂互動營銷總監陳慧玲表示，OnlinetoOffline和線下到線上之間不存在雙向互動。基於以上認識，可口可樂在2012聖誕節前後在社交媒體平臺上嘗試了壹種全新的情感online to offline，實施了品牌與粉絲約會的做法。該模式基於情感營銷原理，利用社交媒體的特性，追求與粉絲、消費者建立情感關系，通過線上線下雙向多重互動，實現社交媒體的最大影響力，從而實現線上線下的互通。
要實現雙向O2O，就要把消費者的即時情感需求和能夠引發線下和線下互動的手段結合起來。基於此，聖誕節前夕，可口可樂選擇了這種在電子時代幾乎被忽略的情感傳遞方式？明信片，並通過線上@收件人，線下為用戶自己和家人朋友，創造和實踐了社交媒體O2O的新模式。
套路三:可口可樂聖誕老人
有壹個妳不能知道的秘密。聖誕老人的形象是可口可樂帶給世界的，這可能是世界上最大的品牌影響力，雖然老人沒有可口可樂的任何品牌商標。
基於可口可樂在聖誕節期間的獨特優勢，陳慧玲決定大膽推出壹個全新的賬戶@可口可樂聖誕老人，以加強此輪營銷活動。可口可樂通過播種的方式向社交媒體用戶傳播聖誕老人和可口可樂品牌悠久歷史的信息，讓整個官方博客群互動起來，自然地推廣活動信息矩陣，在寒冷的年末向觀眾傳播最歡樂的元素之壹？如今，聖誕老人和可口可樂的概念風靡全球。
在網上發送虛擬祝福時，可口可樂還使用了自動地圖生成功能。該功能支持用戶發出壹條微博時，可以自動抓取發件人和收件人的頭像，形成動畫GIF聖誕卡，作為新帖發送。
可口可樂基於新O2O模式的營銷活動溫暖快遞(即寄明信片)上線後，得到了粉絲的積極廣泛使用。無論是線上發虛擬明信片，還是線下收到朋友的明信片，粉絲都喜歡發微博致謝和@可口可樂聖誕老人和朋友。
營銷套路四:品牌再大，也要在消費者面前低下高昂的頭。當妳願意走進人群，人群也會願意張開雙臂接納妳。
可口可樂公司壹直註重與消費者建立情感交流。時代在變，它的營銷手段也在變。在傳統媒體對年輕人的吸引力大大下降的時候，可口可樂早在2000年就建立了自己的中文網站。它不僅是壹個企業的官網，也是可口可樂集遊戲、活動、娛樂於壹體的大本營。可口可樂還和暴雪的魔獸世界品牌合作推出？可口可樂想自己爽，冰火風暴城？活動，攜手在最火的遊戲中推廣自己的品牌理念，這是緊跟時代潮流的典範。
可口可樂不僅局限於娛樂，在商業廣告之外，還致力於公益事業。建希望小學，資助貧困家庭，設立可口可樂獎學金？可口可樂體現的更多的是壹個有良心的企業的社會責任。在信息泛濫的時代，這些看似愚蠢的行為才是最觸動人心的。
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無論是新媒體還是公益，還是融入本民族文化內涵的廣告，或者出現更多奇怪的營銷套路，可口可樂始終沒有離開自己的品牌內涵，這也是其經久不衰的原因。