口碑營銷成功案例1
2012年4月，加多寶？紅色移動，倫敦的幸運？活動在廣州拉開帷幕，加多寶？倫敦紅星？選拔同時開始。之後呢？紅移倫敦喝加多寶？這壹系列的活動馬上就從？城市接力？形式上，在全國十大城市，主題活動輪番展開。無論是名人，奧運冠軍還是普通人，他們都可以在上面寫下他們對奧運的祝願，並將他們的信息帶到倫敦。7月8日，就在倫敦奧運會開幕前，當壹面雄壯的紅旗在兩個裝有加多寶紅罐的巨型熱氣球的作用下，在鳥巢上空的冉冉升起時，全場歡呼雀躍。在紅旗的倒影下，現場所有人突然覺得，自己和倫敦奧運會的距離，其實是那麽近。
倫敦時間7月22日上午，由國家體育總局體育文化發展中心和加多寶集團聯合主辦？紅移倫敦喝加多寶？倫敦的新地標？倫敦眼舉行了壹場獨特的活動來祝福倫敦奧運會。此次活動是更名後的加多寶品牌首次在海外驚艷亮相，無疑顯示了加多寶集團的強大實力和在全球範圍內推廣涼茶文化的堅定信心。
口碑營銷成功案例2
在美國有壹個叫。FlyingPie？它的官網破舊不堪，充斥著大大小小的字體，令人眼花繚亂，但它居然能推出壹個很有意思的網絡營銷計劃，已經悄悄實施了好幾年。這個非常成功的網絡營銷計劃叫做。它，妳的生日？用自己的經歷證明了不需要做太多的內容，也可以利用網絡達到傳播的效果。每天FlyingPie都喊出壹個？名字？比如什麽是二月16？羅斯？2月19？喬伊？他們邀請了5個有這個名字的幸運兒，從下午2點到4點或者晚上8點到10點，來到他們的廚房，自己做免費披薩，還拍了照片發到網上。
接下來，FlyingPie會在網站上公布每周新壹周的名字，讓人們經常回來看這個榜單。如果妳看到妳朋友的名字，請告訴他，請他過來。
如何選擇新名字？FlyingPie會要求每個參與過的人提供他們的名字並投票，他們會以這個票數作為參考來決定下周的幸運名字。這種做法是希望這些參與者可以邀請更多的朋友過來。甚至讓參與者還給他介紹網站的人。壹個同事或者朋友告訴妳，上面有妳的名字，妳就過來了。接下來，妳在告訴他，妳的朋友可能有上面的名字，他們知道妳也會回到這個網站。等妳買回來了，看到朋友的名字就找到這個朋友了。這樣，這個人群會越來越大，新的客戶會不斷湧現。
更有趣的是，壹位美國專欄作家也對此案進行了實地調查。作者最初是從朋友那裏知道FlyingPie的披薩店的。他首先收到壹封信，通知他比薩餅店將於哪壹天開業？阿曼多·戴？作者名叫阿曼多。起初，作者對這家比薩店的存在感到非常驚訝，並打電話給壹位朋友，這位朋友給他發了壹封信。這個朋友說她吃過這個披薩，字寫的還不錯。而且她承認每天都會查有什麽新名字。每天，這個名字都會讓她想起壹些叫這個名字的朋友，她養成了每天給這些朋友寫信通知他們的習慣？FlyingPie提到了妳的名字！？。
編劇還說，他問了那麽多人，卻找不到真正拿到免費披薩的人。換句話說，好像FlyingPie每天只允許五個人參加免費披薩活動。其實大家都很忙，來的人也不多。就算這些人不來，這些人在幫忙傳來傳去，其實也沒什麽壞處吧？FlyingPie？。
FlyingPie是壹個很棒的營銷案例，效果那麽好，但它的思路卻出奇的簡單。即使是壹個破爛的網站，也要采取花哨的形式，追求真實的營銷效果。FlyingPie的精妙之處在於將目標客戶群體編織成壹張網，讓客戶通過口碑帶來客戶。
口碑營銷的成功案例3
？水煮魚皇後？淘寶是千千壹千萬賣家之壹。她的商店主要經營服裝和時尚產品。然而，店主雖然年輕，卻月入兩萬。她的網絡人氣很高，被網友點名。淘寶第壹美女？。？月入2萬，淘寶第壹美女？定位誘導了全方位的口碑，阿裏巴巴、酷六、環球購物資訊網等多家媒體邀請了水煮魚女王做獨家報道；土豆網和新浪播客邀請水煮魚女王參加2008年新春聯歡。網友們都在熱烈討論她的事跡。論壇裏有很多她美好身材的照片和視頻，甚至還有壹群鐵桿粉絲為她整理和維護了個人貼。淘寶第壹美女壹時間堪稱淘寶的品牌形象符號，吸引了更多的買家和賣家湧入淘寶交易。
網絡上，醜聞千裏傳，好事不出門。塑造正面的品牌形象比炒作負面形象要難得多。但是什麽時候？美容卡？在網絡泛濫的時候，水煮魚女王以不搞笑，出醜，脫衣，嘩眾取寵的正面形象脫穎而出，大大提高了店鋪的知名度和銷量。某種程度上，這是壹個經典的口碑營銷成功案例。
口碑營銷成功案例4
2008年夏天，奧美世紀為康師傅做了冰紅茶。快樂在哪裏，快樂與否？主題推廣活動。品牌的目標消費者是年輕有活力的壹代，音樂、運動、視頻、聊天、交友、遊戲是他們上網的重要習慣。於是，奧美選擇與貓撲、校園、騰訊、淘寶以及重要視頻網站深度合作，結合各個網站的特點和網民的使用習慣，量身定制活動。比如在貓網？漫畫真人秀？活動，讓網友上傳照片故事或旁白劇本，利用娛樂互動社區高粘度年輕人的創新意識和搞笑愛好鼓勵參與，兩個月內收到654.38+0.5萬作品；校內網，推出？拍照好玩？活動，激發用戶參與樂趣，加上學校網絡SNS病毒為傳播機制，促進二次傳播，參與人數也突破4000人，收到1.6萬件有效作品，冰紅茶產品形象更加深入人心；在Ku6.com？才藝串串秀？活動，選出四位有影響力的互聯網名人，聚集跨行業、跨年齡、跨國網民？視頻接龍？用簡單新穎的創意傳遞歡樂，讓更多網友接觸冰紅茶。
壹系列線上活動得到了目標消費群體的積極響應，兩個月的活動期內廣告總點擊量超過840萬次。雖然分布在不同網站接觸點上的信息是碎片化的，但由於無處不在的接觸點，這些碎片在消費者的腦海中逐漸合成了壹個完整的概念，塑造了康師傅冰茶在互聯網上年輕而富有活力的品牌形象。成功的口碑營銷成就了康師傅冰茶？開心嗎？的概念深入人心。
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